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廣告創意與實訓（簡體書）
- 系列名：全國高等院校藝術設計類專業精編教材
- ISBN13：9787531059523
- 出版社：河北美術出版社
- 作者：江紹雄
- 裝訂／頁數：平裝／145頁
- 出版日：2015/06/01
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商品簡介
目次
商品簡介
《廣告創意與實訓》通過廣告的概念與基礎、廣告的創意方法與實踐、廣告創意比較與欣賞這三個方面，系統地將廣告的精髓闡述出來：它鼓勵學生突破傳統廣告的套路，以創意去贏得市場，贏得尊重。書中收錄了大量中外廣告大賽的獲獎作品及成功廣告案例，以直觀的方式解析經典，率先將“視覺行銷”這一概念普及并應用開來。系統而又生動地闡述了關于創意的開發想象、文案的創意方法等等。其教材提出的觀點、內容自始至終貫穿著普及知識、創新思維及與時俱進的精神，其針對性與前瞻性使得教材合理、現實而叉科學。
《廣告創意與實訓》所選用的案例一部分來源于國際國內獲獎作品，大部分來自作者江紹雄先生旗下的藍道（中國）廣告公司的創意實踐，極具原創性，非常值得向各大改革中的高等院校介紹及推廣。
《廣告創意與實訓》所選用的案例一部分來源于國際國內獲獎作品，大部分來自作者江紹雄先生旗下的藍道（中國）廣告公司的創意實踐，極具原創性，非常值得向各大改革中的高等院校介紹及推廣。
目次
第一章 基礎理論篇——關于廣告，你要知道的n件事
一、廣告的基本概念
1．廣告的概念與要素
2．廣告的功能與原則
3．廣告的分類
二、廣告的基本構架
1．廣告代理公司
2．廣告運作流程
3．廣告與品牌
4．廣告與市場營銷
5．廣告與媒體
第二章 創意方法篇——關于想象力，你要知道的n件事
一、廣告創意方法
1．廣告創意的過程
2．廣告的策略思考
3．廣告創意的方法
4．如何分辨好創意
5．廣告創意的執行
6．廣告的測試與評估
二、視覺行銷力
1．視覺行銷與認知規律
2．視覺行銷與信圖年代
3．視覺行銷與互動時代
三、創意萬歲——關于中國元素的創意
1．艷遇中國：驚鴻一瞥的華麗遇見
2．艷遇中國創意秘笈
3．心領神會
第三章 廣告創意欣賞與分析——關于學以致用，你要知道的三件事
一、多讀廣告方能悟出真道
1．公益的廣告方式
2．國際市場的廣告方式
二、娛樂大家
1．廣告要好玩
《廣告創意與實訓》課程／課時安排
寫在后面
一、廣告的基本概念
1．廣告的概念與要素
2．廣告的功能與原則
3．廣告的分類
二、廣告的基本構架
1．廣告代理公司
2．廣告運作流程
3．廣告與品牌
4．廣告與市場營銷
5．廣告與媒體
第二章 創意方法篇——關于想象力，你要知道的n件事
一、廣告創意方法
1．廣告創意的過程
2．廣告的策略思考
3．廣告創意的方法
4．如何分辨好創意
5．廣告創意的執行
6．廣告的測試與評估
二、視覺行銷力
1．視覺行銷與認知規律
2．視覺行銷與信圖年代
3．視覺行銷與互動時代
三、創意萬歲——關于中國元素的創意
1．艷遇中國：驚鴻一瞥的華麗遇見
2．艷遇中國創意秘笈
3．心領神會
第三章 廣告創意欣賞與分析——關于學以致用，你要知道的三件事
一、多讀廣告方能悟出真道
1．公益的廣告方式
2．國際市場的廣告方式
二、娛樂大家
1．廣告要好玩
《廣告創意與實訓》課程／課時安排
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