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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
本書立足市場營銷的工作背景，緊扣營銷人員所需的知識、技能和態度，采用任務驅動模式，設計了市場營銷概述、市場分析、市場購買行為分析、目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和網絡營銷9個模塊和實訓項目。
本書可作為高職高專院校財經類專業的教材，同時也可供參加全國營銷師職業資格認證考試以及營銷人員學習參考。
本書可作為高職高專院校財經類專業的教材，同時也可供參加全國營銷師職業資格認證考試以及營銷人員學習參考。
作者簡介
本書立足市場營銷的工作背景，緊扣營銷人員所需的知識、技能和態度，采用任務驅動模式，設計了市場營銷概述、市場分析、市場購買行為分析、目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和網絡營銷9個模塊和實訓項目。
本書可作為高職高專院校財經類專業的教材，同時也可供參加全國營銷師職業資格認證考試以及營銷人員學習參考。
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名人/編輯推薦
本書立足市場營銷的工作背景，緊扣營銷人員所需的知識、技能和態度，采用任務驅動模式，設計了市場營銷概述、市場分析、市場購買行為分析、目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和網絡營銷9個模塊和實訓項目。
本書可作為高職高專院校財經類專業的教材，同時也可供參加全國營銷師職業資格認證考試以及營銷人員學習參考。
本書可作為高職高專院校財經類專業的教材，同時也可供參加全國營銷師職業資格認證考試以及營銷人員學習參考。
目次
項目一市場營銷概述1
學習目標1
任務1市場與市場營銷2
任務2市場營銷管理11
任務3市場營銷觀念14
任務4營銷人員應具備的基本素質與
技能20
能力形成考核23
項目二市場分析26
學習目標26
任務1市場營銷環境概述27
任務2市場營銷環境分析36
任務3市場營銷調查41
能力形成考核52
項目三市場購買行為分析55
學習目標55
任務1消費者需求分析56
任務2消費者購買行為分析62
任務3生產者購買行為69
能力形成考核73
項目四目標市場戰略77
學習目標77
任務1市場細分78
任務2目標市場選擇87
任務3市場定位94
能力形成考核98
項目五產品策略101
學習目標101
任務1產品與產品組合102
任務2產品市場生命週期109
任務3品牌與包裝策略114
任務4新產品開發124
能力形成考核129
項目6定價策略133
學習目標133
任務1影響定價的因素134
任務2定價的方法與步驟137
任務3產品定價策略140
能力形成考核146
項目7渠道策略149
學習目標149
任務1渠道概述150
任務2中間商154
任務3分銷渠道決策163
能力形成考核172
項目八促銷策略175
學習目標175
任務1促銷與促銷組合176
任務2人員推銷181
任務3廣告186
任務4營業推廣191
任務5公共關係194
能力形成考核199
第9章新媒體營銷203
學習目標203
任務1走進新媒體營銷204
任務2互聯網新媒體營銷209
任務3手機新媒體營銷216
任務4電視新媒體營銷
任務5戶外新媒體營銷
能力形成考核222
學習目標1
任務1市場與市場營銷2
任務2市場營銷管理11
任務3市場營銷觀念14
任務4營銷人員應具備的基本素質與
技能20
能力形成考核23
項目二市場分析26
學習目標26
任務1市場營銷環境概述27
任務2市場營銷環境分析36
任務3市場營銷調查41
能力形成考核52
項目三市場購買行為分析55
學習目標55
任務1消費者需求分析56
任務2消費者購買行為分析62
任務3生產者購買行為69
能力形成考核73
項目四目標市場戰略77
學習目標77
任務1市場細分78
任務2目標市場選擇87
任務3市場定位94
能力形成考核98
項目五產品策略101
學習目標101
任務1產品與產品組合102
任務2產品市場生命週期109
任務3品牌與包裝策略114
任務4新產品開發124
能力形成考核129
項目6定價策略133
學習目標133
任務1影響定價的因素134
任務2定價的方法與步驟137
任務3產品定價策略140
能力形成考核146
項目7渠道策略149
學習目標149
任務1渠道概述150
任務2中間商154
任務3分銷渠道決策163
能力形成考核172
項目八促銷策略175
學習目標175
任務1促銷與促銷組合176
任務2人員推銷181
任務3廣告186
任務4營業推廣191
任務5公共關係194
能力形成考核199
第9章新媒體營銷203
學習目標203
任務1走進新媒體營銷204
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