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商品簡介
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本書首先在心理學相似性判斷文獻的基礎上，建立了消費者對延伸產品與母品牌之間的知覺契合度的認知過程模型；並用資訊的可及性-診斷性這個具有可操作性的框架描述消費者形成知覺契合度的資訊處理過程。根據知覺契合度認知過程中品牌聯想的不同層次（產品層面/品牌層面），把知覺契合度分為品類契合度和品牌契合度。用Aaker (1997)品牌個性量表測量品牌層面的品牌聯想，從而用延伸產品與母品牌之間的個性一致性作為品牌契合度的代理變數，探索了個性一致性與品類契合度對品牌延伸評價的影響。
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