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目次
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《超級IP》不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；
《超級IP》的核心不是創意，是“互聯網時代創意的跨界整合”；
《超級IP》的倡導是觀念轉變、思維革命和全新的營銷模式，是商業模式的顛覆。超級IP講的就是思維，不是產品。產品是載體，思維是IP。
所以這本書告訴投資者和創業者，如果你認為自己的創意能力足夠強，只要學會了這種跨界整合的大IP思維，那麼即便你身無分文，也能做出自己的超級IP。
作者簡介
高德
高德商業咨詢公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事企業的管理、經營和投資咨詢工作，為全球上千家企業以及多個國家的政府部門提供了專業的培訓服務，很多世界五百強企業的中高層人員都接受過他的指導。高德根據互聯網對社會生活、商業營銷等各個領域全方位的深度影響，率先提出了商業經營與營銷推廣的“大IP思維”，將傳統的IP觀擴展到了所有的商業層面。作為好萊塢多家制片公司的營銷顧問，他參與了一系列作品的IP孵化和跨界推廣。著有《超級IP：互聯網時代的跨界營銷》《互聯網時代項目管理術》《不會做計劃怎么做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。
高德商業咨詢公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事企業的管理、經營和投資咨詢工作，為全球上千家企業以及多個國家的政府部門提供了專業的培訓服務，很多世界五百強企業的中高層人員都接受過他的指導。高德根據互聯網對社會生活、商業營銷等各個領域全方位的深度影響，率先提出了商業經營與營銷推廣的“大IP思維”，將傳統的IP觀擴展到了所有的商業層面。作為好萊塢多家制片公司的營銷顧問，他參與了一系列作品的IP孵化和跨界推廣。著有《超級IP：互聯網時代的跨界營銷》《互聯網時代項目管理術》《不會做計劃怎么做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。
名人/編輯推薦
高德
高德商業咨詢公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事企業的管理、經營和投資咨詢工作，為全球上千家企業以及多個國家的政府部門提供了專業的培訓服務，很多世界五百強企業的中高層人員都接受過他的指導。高德根據互聯網對社會生活、商業營銷等各個領域全方位的深度影響，率先提出了商業經營與營銷推廣的“大IP思維”，將傳統的IP觀擴展到了所有的商業層面。作為好萊塢多家制片公司的營銷顧問，他參與了一系列作品的IP孵化和跨界推廣。著有《超級IP：互聯網時代的跨界營銷》《互聯網時代項目管理術》《不會做計劃怎么做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。
高德商業咨詢公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事企業的管理、經營和投資咨詢工作，為全球上千家企業以及多個國家的政府部門提供了專業的培訓服務，很多世界五百強企業的中高層人員都接受過他的指導。高德根據互聯網對社會生活、商業營銷等各個領域全方位的深度影響，率先提出了商業經營與營銷推廣的“大IP思維”，將傳統的IP觀擴展到了所有的商業層面。作為好萊塢多家制片公司的營銷顧問，他參與了一系列作品的IP孵化和跨界推廣。著有《超級IP：互聯網時代的跨界營銷》《互聯網時代項目管理術》《不會做計劃怎么做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。
目次
目錄
第一章 如何理解超級IP
01 “因為愛去買，不是因為需要？” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授權 / 018
04 創新法則 / 024
第二章 商業的現實
05 被殺死的想象力 / 030
06 平臺困境 / 038
07 免費的危機 / 045
第三章 創意革命
08 創意IP / 060
09 翻轉的長尾 / 064
10 品牌即場景 / 070
11 小創意也可以制造大IP / 076
12 創意共享 / 080
第四章 跨界營銷
13 產品型社群 / 088
14 大IP思維 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒體的IP盛宴 / 112
第五章 創業的新起點
17 為什么你輸了 / 118
18 構思你的IP產業鏈 / 132
19 平臺商業模式 / 136
20 不走尋常路 / 147
21 超級IP的回報 / 152
第六章 贏者通吃
22 “一分貨十分錢” / 156
23 粉絲社群 / 160
24 你的新媒體模式，不是別人的 / 166
25 是機會，也是陷阱 / 172
第七章 創造超級IP
26 用戶思維 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌疊加效應 / 188
29 全民“WIFI時代”的IP帝國 / 192
30 從跨界到無界 / 198
第一章 如何理解超級IP
01 “因為愛去買，不是因為需要？” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授權 / 018
04 創新法則 / 024
第二章 商業的現實
05 被殺死的想象力 / 030
06 平臺困境 / 038
07 免費的危機 / 045
第三章 創意革命
08 創意IP / 060
09 翻轉的長尾 / 064
10 品牌即場景 / 070
11 小創意也可以制造大IP / 076
12 創意共享 / 080
第四章 跨界營銷
13 產品型社群 / 088
14 大IP思維 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒體的IP盛宴 / 112
第五章 創業的新起點
17 為什么你輸了 / 118
18 構思你的IP產業鏈 / 132
19 平臺商業模式 / 136
20 不走尋常路 / 147
21 超級IP的回報 / 152
第六章 贏者通吃
22 “一分貨十分錢” / 156
23 粉絲社群 / 160
24 你的新媒體模式，不是別人的 / 166
25 是機會，也是陷阱 / 172
第七章 創造超級IP
26 用戶思維 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌疊加效應 / 188
29 全民“WIFI時代”的IP帝國 / 192
30 從跨界到無界 / 198
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