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商品簡介
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行銷是一種戰略思考，以創造力為中心，注重建立能持續銷售的系統，關心的是客戶的需求滿足和企業的永續經營，是企業興衰的重要一環。任何企業的生產，最終目的都是為了把產品賣出去，所以最後的任務必然是行銷。哈佛商學院著名教授、行銷大師菲力浦·科特勒說過，“發現還沒有被滿足的需求並滿足，這是一個整體思維體系，你的成功不是跟著別人幹已經幹成功的事，而是找到人們想買卻只有你能賣的東西。”所以說，行銷是開拓性的、創造性的活動，需要智慧的凝練。現代市場行銷是一項富有挑戰性的事業，也是一項極富創造性的活動。無論從對社會的影響看，還是從對促進生產、指導消費、拓展市場角度看，創造力一直是現代行銷活動存在和發展的動力。在中國，“哈佛”似乎成為一種傳說、一種神話，但很少人有機會接觸和學習到哈佛MBA本質的東西。在這樣一種背景下，我們選取了哈佛商學院最核心、最經典、最受歡迎的行銷課編撰成冊，供從事行銷的人員參考學習，讓行銷人員既能把握科學的行銷知識，又要在實踐中勝出。本書在編寫中難免存在一些不足和不妥，甚至存在缺陷之處，期待廣大讀者指正。
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