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本書的特點主要有以下四個方面：第一，通俗易懂。在原理的推導和介紹中，儘量使數學推導的部分簡單容易理解，注重方法的基本應用。第二，重點突出。本教材針對管理和行銷領域的主要調研方法做以介紹，力求將市場調研每一個環節的重點內容以及所涉及的方法原理闡述清楚。第三，實操性強。全書會圍繞一個調研項目，在每一個章節結束之後，針對該調研專案設置實訓問題，學生通過實踐操作檢驗對章節內容的掌握情況。同時，在正文中也會引入調研實例幫助讀者更好地實踐應用。第四，體系新穎。如何使得讀者對學習內容既感興趣又能循序漸進地學習，本書在章
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