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商品簡介
目次
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本書為“十三五”普通高等教育本科規劃教材。
本書分五篇，共十二章。第一篇為市場行銷基礎理論，主要介紹市場行銷學總論；第二篇為行銷環境與購買行為分析，包括市場行銷環境分析、消費者市場及購買行為分析、組織市場及購買行為分析；第三篇為市場行銷戰略，包括市場選擇戰略、市場競爭戰略與行銷組合；第四篇為市場行銷策略，包括產品策略、定價策略、分銷管道策略、促銷策略；第五篇為市場行銷管理與創新，包括市場行銷管理、市場行銷的新領域。為強化行銷理論的應用性和可操作性，本書各章均附知識連結、延伸閱讀、案例分析、本章小結及思考題。本書力求充分吸收行銷理論研究的最新成果，廣泛汲取國內外行銷實踐的豐富經驗，儘量做到體系完整，重點突出。
本書分五篇，共十二章。第一篇為市場行銷基礎理論，主要介紹市場行銷學總論；第二篇為行銷環境與購買行為分析，包括市場行銷環境分析、消費者市場及購買行為分析、組織市場及購買行為分析；第三篇為市場行銷戰略，包括市場選擇戰略、市場競爭戰略與行銷組合；第四篇為市場行銷策略，包括產品策略、定價策略、分銷管道策略、促銷策略；第五篇為市場行銷管理與創新，包括市場行銷管理、市場行銷的新領域。為強化行銷理論的應用性和可操作性，本書各章均附知識連結、延伸閱讀、案例分析、本章小結及思考題。本書力求充分吸收行銷理論研究的最新成果，廣泛汲取國內外行銷實踐的豐富經驗，儘量做到體系完整，重點突出。
目次
前言
第一篇市場營銷基礎理論
第一章市場營銷學總論
第一節市場及市場營銷
第二節市場營銷學的產生與發展
第三節市場營銷觀念及其演進
本章小結
思考題
案例分析
第二篇營銷環境與購買行為分析
第二章市場營銷環境分析
第一節市場營銷宏觀環境
第二節市場營銷微觀環境
第三節市場營銷信息系統
本章小結
思考題
案例分析
第三章消費者市場及購買行為分析
第一節消費者市場及購買行為模式
第二節影響消費者購買的主要因素
第三節消費者購買行為類型與決策過程
本章小結
思考題
案例分析
第四章組織市場及購買行為分析
第一節組織市場和組織購買對象
第二節產業市場及其購買行為
第三節中間商市場
第四節非營利組織與政府市場
本章小結
思考題
案例分析
第三篇市場營銷戰略
第五章市場選擇戰略
第一節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
本章小結
思考題
案例分析
第六章市場競爭戰略與營銷組合
第一節市場競爭者分析
第二節不同市場地位企業的競爭戰略
第三節營銷戰略實施與營銷組合
本章小結
思考題
案例分析
第四篇市場營銷策略
第七章產品策略
第一節產品與產品組合
第二節產品生命週期及其營銷策略
第三節品牌與包裝策略
第四節新產品開發
本章小結
思考題
案例分析
第八章定價策略
第一節定價的影響因素
第二節定價方法
第三節定價的常見策略
第四節價格調整與變更
本章小結
思考題
案例分析
第九章分銷渠道策略
第一節分銷渠道及其結構
第二節分銷渠道的設計與選擇
第三節渠道激勵與衝突管理
本章小結
思考題
案例分析
第十章促銷策略
第一節人員推銷策略
第二節廣告策略
第三節營業推廣策略
第四節公共關係策略
第五節直复營銷與新媒體營銷
本章小結
思考題
案例分析
第五篇市場營銷管理與創新
第十一章市場營銷管理
第一節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控制
本章小結
思考題
案例分析
第十二章市場營銷的新領域
第一節新經濟條件下的市場營銷理念
第二節市場營銷的新發展
本章小結
思考題
案例分析
參考文獻
第一篇市場營銷基礎理論
第一章市場營銷學總論
第一節市場及市場營銷
第二節市場營銷學的產生與發展
第三節市場營銷觀念及其演進
本章小結
思考題
案例分析
第二篇營銷環境與購買行為分析
第二章市場營銷環境分析
第一節市場營銷宏觀環境
第二節市場營銷微觀環境
第三節市場營銷信息系統
本章小結
思考題
案例分析
第三章消費者市場及購買行為分析
第一節消費者市場及購買行為模式
第二節影響消費者購買的主要因素
第三節消費者購買行為類型與決策過程
本章小結
思考題
案例分析
第四章組織市場及購買行為分析
第一節組織市場和組織購買對象
第二節產業市場及其購買行為
第三節中間商市場
第四節非營利組織與政府市場
本章小結
思考題
案例分析
第三篇市場營銷戰略
第五章市場選擇戰略
第一節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
本章小結
思考題
案例分析
第六章市場競爭戰略與營銷組合
第一節市場競爭者分析
第二節不同市場地位企業的競爭戰略
第三節營銷戰略實施與營銷組合
本章小結
思考題
案例分析
第四篇市場營銷策略
第七章產品策略
第一節產品與產品組合
第二節產品生命週期及其營銷策略
第三節品牌與包裝策略
第四節新產品開發
本章小結
思考題
案例分析
第八章定價策略
第一節定價的影響因素
第二節定價方法
第三節定價的常見策略
第四節價格調整與變更
本章小結
思考題
案例分析
第九章分銷渠道策略
第一節分銷渠道及其結構
第二節分銷渠道的設計與選擇
第三節渠道激勵與衝突管理
本章小結
思考題
案例分析
第十章促銷策略
第一節人員推銷策略
第二節廣告策略
第三節營業推廣策略
第四節公共關係策略
第五節直复營銷與新媒體營銷
本章小結
思考題
案例分析
第五篇市場營銷管理與創新
第十一章市場營銷管理
第一節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控制
本章小結
思考題
案例分析
第十二章市場營銷的新領域
第一節新經濟條件下的市場營銷理念
第二節市場營銷的新發展
本章小結
思考題
案例分析
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