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商品簡介
目次
商品簡介
本書以市場營銷活動為主線進行編寫，以工作過程為導向，突出任務驅動，強化實訓環節，注重學生實踐能力的培養。通過介紹典型的有參考價值的營銷案例，使學生掌握現代市場營銷的基本理論、基礎知識和基本方法，提高學生對企業經營活動的分析、判斷和決策能力。具有以下幾方面的特色：理論與實務並重，突出能力培養；精簡內容，突出重點，注重邏輯；案例豐富，用市場營銷理論解釋與解決企業實際問題。本書可作為高職高專、成人高校和獨立學院財經類專業教材使用，亦可供工商業界人士參考。
目次
項目一認識市場營銷
任務一認識市場營銷的作用及地位
任務二樹立現代市場營銷觀念
任務三進行營銷管理
能力測試
業務技能測試
項目二解析市場環境
任務一認識市場營銷環境
任務二分析宏觀營銷環境
任務三分析微觀營銷環境
任務四運用市場營銷環境分析方法
能力測試
業務技能測試
項目三調查研究市場
任務一認識市場營銷調研工作
任務二選擇市場營銷調研的方法
任務三開展市場營銷調研工作
任務四撰寫市場營銷調研報告
能力測試
業務技能測試
項目四市場選擇分析
任務一進行市場細分
任務二選擇目標市場
任務三明確市場定位
能力測試
業務技能測試
項目五製定營銷戰略
任務一營銷戰略的製定程序
任務二營銷競爭戰略的選擇
任務三不同營銷競爭角色的策略選擇
能力測試
業務技能測試
項目六製定營銷戰術——產品策略
任務一了解產品
任務二產品生命週期的運用
任務三品牌策略的選擇
任務四包裝策略的選擇
任務五新產品開發
能力測試
業務技能測試
項目七制定營銷戰術——價格策略
任務一影響定價因素的判定
任務二定價方法運用
任務三定價策略的選擇
任務四價格的適當調整
能力測試
業務技能測試
項目八制定營銷戰術——渠道策略
任務一分銷渠道的選擇
任務二中間商的選擇
任務三了解分銷渠道變革與創新
能力測試
業務技能測試
項目九制定營銷戰術— —促銷策略
任務一促銷及促銷組合方式的選擇
任務二人員推銷方式的運用
任務三廣告策略的運用
任務四營業推廣策略的運用
任務五公關營銷策略的運用
能力測試
業務技能測試
項目十開展營銷管理工作
任務一制定營銷計劃
任務二建立營銷組織
任務三實施營銷控制
能力測試
業務技能測試
參考文獻
任務一認識市場營銷的作用及地位
任務二樹立現代市場營銷觀念
任務三進行營銷管理
能力測試
業務技能測試
項目二解析市場環境
任務一認識市場營銷環境
任務二分析宏觀營銷環境
任務三分析微觀營銷環境
任務四運用市場營銷環境分析方法
能力測試
業務技能測試
項目三調查研究市場
任務一認識市場營銷調研工作
任務二選擇市場營銷調研的方法
任務三開展市場營銷調研工作
任務四撰寫市場營銷調研報告
能力測試
業務技能測試
項目四市場選擇分析
任務一進行市場細分
任務二選擇目標市場
任務三明確市場定位
能力測試
業務技能測試
項目五製定營銷戰略
任務一營銷戰略的製定程序
任務二營銷競爭戰略的選擇
任務三不同營銷競爭角色的策略選擇
能力測試
業務技能測試
項目六製定營銷戰術——產品策略
任務一了解產品
任務二產品生命週期的運用
任務三品牌策略的選擇
任務四包裝策略的選擇
任務五新產品開發
能力測試
業務技能測試
項目七制定營銷戰術——價格策略
任務一影響定價因素的判定
任務二定價方法運用
任務三定價策略的選擇
任務四價格的適當調整
能力測試
業務技能測試
項目八制定營銷戰術——渠道策略
任務一分銷渠道的選擇
任務二中間商的選擇
任務三了解分銷渠道變革與創新
能力測試
業務技能測試
項目九制定營銷戰術— —促銷策略
任務一促銷及促銷組合方式的選擇
任務二人員推銷方式的運用
任務三廣告策略的運用
任務四營業推廣策略的運用
任務五公關營銷策略的運用
能力測試
業務技能測試
項目十開展營銷管理工作
任務一制定營銷計劃
任務二建立營銷組織
任務三實施營銷控制
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