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目次
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國際市場營銷學是一門研究以國外顧客需求為中心，從事國際市場營銷活動的國際企業管理方面的科學，通過本課程教學，學生能夠掌握現代國際市場營銷的基本原理及系統的理淪知識；具備進行國際市場調研、國際營銷STP戰略和競爭戰略擬定的基本能力；具備進行國際市場產品決策、定價決策、分銷決策、促銷決策等方面的營銷策劃的綜合能力和實踐能力。
《國際市場營銷學/高等院校“十三五”應用型規劃教材·經管專業》既可作為普通高等學校經濟管理類專業本科生的國際市場營銷課程教學用書，也可作為相關專業研究生的課程教學參考書，還可為從事相關實踐領域的工作人士提供一定的參考作用。
《國際市場營銷學/高等院校“十三五”應用型規劃教材·經管專業》既可作為普通高等學校經濟管理類專業本科生的國際市場營銷課程教學用書，也可作為相關專業研究生的課程教學參考書，還可為從事相關實踐領域的工作人士提供一定的參考作用。
作者簡介
朱金生，武漢理工大學經濟學院國際經貿系教授，博士生導師,系主任兼任武漢理工大學華夏學院國貿教研室主任。迄今已出版個人專著二部，主編教材四部，參編著作（教材）五部，公開發表學術論文70余篇。
目次
篇 認識國際市場營銷的重要性
國際市場營銷導論
節 國際市場營銷理論基礎
第二節 國際市場營銷發展過程
第三節 企業經營觀念的演變
第四節 國際市場營銷的基本步驟
第五節 國際市場營銷面臨的挑戰及企業的任務
本章小結
第二篇 分析國際市場營銷機會
國際市場營銷環境
國際市場營銷的自然環境
國際營銷的文化、政治、法律環境
國際營銷的技術環境
第四節 國際營銷的經濟環境
本章小結
第三章 國際市場及顧客購買行為分析
節 國際市場概述
第二節 國際消費者市場及其購買行為
第三節 國際組織市場及其購買行為
本章小結
第四章 國際市場調研
節 國際市場調研與國內市場調研
第二節 國際市場調研的步驟
國際市場調研的方法
第四節 市場預測方法簡介
本章小結
第五章 國際市場營銷的STP戰略
節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際市場定位
本章小結
第三篇 發展國際市場營銷策略
第六章 國際市場營銷的產品策略
節 國際產品整體概念與分類
第二節 國際產品的調整與適應策略
第三節 國際市場產品生命周期
國際新產品開發策略
第五節 國際產品品牌、商標、包裝及保證策略
國際市場營銷導論
節 國際市場營銷理論基礎
第二節 國際市場營銷發展過程
第三節 企業經營觀念的演變
第四節 國際市場營銷的基本步驟
第五節 國際市場營銷面臨的挑戰及企業的任務
本章小結
第二篇 分析國際市場營銷機會
國際市場營銷環境
國際市場營銷的自然環境
國際營銷的文化、政治、法律環境
國際營銷的技術環境
第四節 國際營銷的經濟環境
本章小結
第三章 國際市場及顧客購買行為分析
節 國際市場概述
第二節 國際消費者市場及其購買行為
第三節 國際組織市場及其購買行為
本章小結
第四章 國際市場調研
節 國際市場調研與國內市場調研
第二節 國際市場調研的步驟
國際市場調研的方法
第四節 市場預測方法簡介
本章小結
第五章 國際市場營銷的STP戰略
節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際市場定位
本章小結
第三篇 發展國際市場營銷策略
第六章 國際市場營銷的產品策略
節 國際產品整體概念與分類
第二節 國際產品的調整與適應策略
第三節 國際市場產品生命周期
國際新產品開發策略
第五節 國際產品品牌、商標、包裝及保證策略
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