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在國內、外旅遊間之交互影響情形，並估算國人國內旅遊費用與出國旅遊支出，以供有關單位規劃與改善觀光設施、提昇旅遊服務品質及訂定觀光發展策略之參考。
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交通部觀光局
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中文摘要..................................................................................................摘要-1
英文摘要................................................................................................摘要-21
第一章 調查概述............................................................................................ 1
一、 調查目的...............................................................................................1
二、 調查區域與調查對象...........................................................................1
三、 調查週期...............................................................................................1
四、 調查期間...............................................................................................1
五、 調查內容...............................................................................................2
六、 調查方法...............................................................................................3
七、 抽樣方法...............................................................................................3
八、 訪問結果...............................................................................................6
第二章 資料處理與母體推估........................................................................ 7
第一節 資料處理................................................................................................7
第二節 母體參數之推估..................................................................................11
第三章 樣本結構.......................................................................................... 17
一、 性別....................................................................................................17
二、 年齡....................................................................................................17
三、 教育程度.............................................................................................18
四、 工作別.................................................................................................18
五、 婚姻狀況.............................................................................................19
II
六、 個人每月平均所得.............................................................................19
七、 居住縣市別.........................................................................................20
八、 居住地區.............................................................................................21
第四章 國內旅遊分析.................................................................................. 22
第一節 民眾從事國內旅遊的比例分析...........................................................22
第二節 沒去旅遊的原因....................................................................................39
第三節 旅遊決策分析......................................................................................40
第四節 旅遊行為分析......................................................................................54
第五節 旅遊費用分析......................................................................................65
第六節 旅遊據點分析......................................................................................74
第七節 當日來回與過夜旅客的旅遊狀況分析.................................................87
第八節 由旅行社承辦的旅遊狀況分析.............................................................95
第九節 搭乘高鐵旅遊狀況分析.......................................................................109
第十節 不同性別的旅遊狀況分析...................................................................119
第十一節 退休族群的旅遊狀況分析...............................................................127
第五章 國人出國分析.................................................................... 135
第一節 出國旅客基本特徵............................................................................135
第二節 出國決策分析......................................................................................139
第三節 出國行為分析......................................................................................144
第四節 消費支出與消費結構分析...................................................................149
第五節 到訪地區旅客特性分析.......................................................................167
第六節 觀光目的旅客分析............................................................................174
第七節 商務目的旅客分析............................................................................185
第六章 國內外旅遊間之交互影響情形..................................................... 195
第一節 國內外旅遊情形................................................................................195
第二節 旅客基本特徵比較............................................................................197
第三節 國內外旅遊花費與旅遊天數情形.....................................................201
第四節 下季旅遊計畫....................................................................................203
第七章 國內外旅遊趨勢分析.................................................................... 204
第一節 國內旅遊趨勢分析..............................................................................204
第二節 出國旅遊趨勢分析..............................................................................233
第八章 研究發現與建議.............................................................................. 243
參考文獻....................................................................................................... 246
統計表
附錄
附錄一：98年國人旅遊狀況調查─旅遊建議事項………………….………...附錄-1
附錄二：98年國人旅遊狀況調查─遊覽地點不滿意事項……………….…...附錄-5
附錄三：厭倦受訪因素分析……………………………………………….…...附錄-38
附錄四：各季各套樣本訪問結果………………………………………………附錄-45
附錄五：分組模型分析…………………………………………………………附錄-47
附錄六：每人每次旅遊平均費用………………………………………………附錄-50
附錄七：名詞解釋………………………………………………………………附錄-56
附件：調查問卷…………………………………………………….…….問卷
英文摘要................................................................................................摘要-21
第一章 調查概述............................................................................................ 1
一、 調查目的...............................................................................................1
二、 調查區域與調查對象...........................................................................1
三、 調查週期...............................................................................................1
四、 調查期間...............................................................................................1
五、 調查內容...............................................................................................2
六、 調查方法...............................................................................................3
七、 抽樣方法...............................................................................................3
八、 訪問結果...............................................................................................6
第二章 資料處理與母體推估........................................................................ 7
第一節 資料處理................................................................................................7
第二節 母體參數之推估..................................................................................11
第三章 樣本結構.......................................................................................... 17
一、 性別....................................................................................................17
二、 年齡....................................................................................................17
三、 教育程度.............................................................................................18
四、 工作別.................................................................................................18
五、 婚姻狀況.............................................................................................19
II
六、 個人每月平均所得.............................................................................19
七、 居住縣市別.........................................................................................20
八、 居住地區.............................................................................................21
第四章 國內旅遊分析.................................................................................. 22
第一節 民眾從事國內旅遊的比例分析...........................................................22
第二節 沒去旅遊的原因....................................................................................39
第三節 旅遊決策分析......................................................................................40
第四節 旅遊行為分析......................................................................................54
第五節 旅遊費用分析......................................................................................65
第六節 旅遊據點分析......................................................................................74
第七節 當日來回與過夜旅客的旅遊狀況分析.................................................87
第八節 由旅行社承辦的旅遊狀況分析.............................................................95
第九節 搭乘高鐵旅遊狀況分析.......................................................................109
第十節 不同性別的旅遊狀況分析...................................................................119
第十一節 退休族群的旅遊狀況分析...............................................................127
第五章 國人出國分析.................................................................... 135
第一節 出國旅客基本特徵............................................................................135
第二節 出國決策分析......................................................................................139
第三節 出國行為分析......................................................................................144
第四節 消費支出與消費結構分析...................................................................149
第五節 到訪地區旅客特性分析.......................................................................167
第六節 觀光目的旅客分析............................................................................174
第七節 商務目的旅客分析............................................................................185
第六章 國內外旅遊間之交互影響情形..................................................... 195
第一節 國內外旅遊情形................................................................................195
第二節 旅客基本特徵比較............................................................................197
第三節 國內外旅遊花費與旅遊天數情形.....................................................201
第四節 下季旅遊計畫....................................................................................203
第七章 國內外旅遊趨勢分析.................................................................... 204
第一節 國內旅遊趨勢分析..............................................................................204
第二節 出國旅遊趨勢分析..............................................................................233
第八章 研究發現與建議.............................................................................. 243
參考文獻....................................................................................................... 246
統計表
附錄
附錄一：98年國人旅遊狀況調查─旅遊建議事項………………….………...附錄-1
附錄二：98年國人旅遊狀況調查─遊覽地點不滿意事項……………….…...附錄-5
附錄三：厭倦受訪因素分析……………………………………………….…...附錄-38
附錄四：各季各套樣本訪問結果………………………………………………附錄-45
附錄五：分組模型分析…………………………………………………………附錄-47
附錄六：每人每次旅遊平均費用………………………………………………附錄-50
附錄七：名詞解釋………………………………………………………………附錄-56
附件：調查問卷…………………………………………………….…….問卷
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