網路行銷(第2版)（簡體書）

本書以培養應用型高等技術專門人才為目標，對網路行銷策劃與管理的基礎知識和技術進行了詳細介紹。本書按照網路行銷要求劃分為認知網路行銷、樹立網路行銷觀念、分析網路行銷環境、分析網上市場、網路行銷調研、網路行銷戰略規劃、網路行銷網站策略、網路行銷產品策略、網路行銷定價策略、網路行銷管道策略、網路促銷策略、網路行銷策劃及網路行銷組織、實施與控制13章，以體現“培養目標的應用性、教學內容的實用性、教學過程的實踐性、教學方法的訓練性”四項基本原則。每個實踐後安排有足夠課時的真實網路環境下訓練，以形成學生的實踐動手能力。

張衛東，教授，1993年起在太原大學經濟貿易系任教，任經濟貿易系主任，高等職業教育研究所副所長，市場行銷學科帶頭人，任山西工商學院、山西旅遊職業學院專業建設指導委員。主要研究方向為市場行銷、網路行銷、人力資源會計等。

目 錄
章 認知網路行銷t1
1．1 理解網路行銷t1
1．2 瞭解網路行銷的產生與發展t12
1．3 無線網路行銷t16
知識測試t20
實踐t20
第2章 樹立網路行銷觀念t22
2．1 認知傳統市場行銷觀念t23
2．2 認知現代市場行銷觀念t23
2．3 認知現代市場行銷觀念新發展t24
2．4 養成互聯網思維t31
知識測試t33
訓練t33
第3章 分析網路行銷環境t36
3．1 認知網路行銷環境t36
3．2 分析網路行銷微觀環境t38
3．3 分析網路行銷宏觀環境t43
知識測試t55
訓練t56
第4章 分析網上市場t58
4．1 認知網上市場t58
4．2 分析網上消費者行為t61
4．3 分析網上市場交易模式t72
知識測試t78
實踐t78
第5章 網路行銷調研t81
5．1 認知網路行銷調研t81
5．2 規劃網路行銷直接調研t88
5．3 規劃網路行銷間接調研――網路行銷資訊檢索t94
知識測試t102
訓練t102
第6章 網路行銷戰略規劃t106
6．1 認識網路行銷戰略規劃t106
6．2 網路目標市場行銷t109
知識測試t124
訓練t125
第7章 網路行銷網站策略t126
7．1 非自有網站網路行銷策劃t126
7．2 行銷網站建設規劃t128
7．3 網站行銷規劃t135
知識測試t155
訓練t155
第8章 網路行銷產品策略t159
8．1 認知網路行銷產品t159
8．2 網路行銷產品策略策劃t164
8．3 網路行銷商品分類與編碼t175
知識測試t177
訓練t178
第9章 網路行銷定價策略t179
9．1 認知網路行銷定價t179
9．2 網路行銷定價策略策劃t182
9．3 網路行銷價格調整策劃t188
9．4 網路行銷報價策略t191
測試t194
訓練t195
0章 網路行銷管道策略t196
10．1 認知網路分銷管道t196
10．2 網路直銷策劃t199
10．3 網路間接分銷策劃t201
10．4 訂單管理系統策劃t210
10．5 支付系統策劃t212
10．6 物流系統策劃t213
測試t215
訓練t215
1章 網路促銷策略t217
11．1 認知網路促銷策略t217
11．2 網路廣告策劃t218
11．3 網路公共關係策劃t224
11．4 網站銷售促進策劃t228
11．5 電子郵件促銷策劃t232
11．6 網路人員推銷策劃t234
11．7 行銷策劃t237
11．8 微信行銷策劃t242
測試t243
訓練t244
2章 網路行銷策劃t247
12．1 網路定制行銷策劃t247
12．2 網路體驗行銷策劃t250
12．3 網路娛樂行銷策劃t251
12．4 網路病毒行銷策劃t252
12．5 網路口碑行銷策劃t255
測試t257
訓練t257
3章 網路行銷組織、實施與控制t258
13．1 網路行銷組織t258
13．2 網路行銷實施t264
13．3 網路行銷控制t266
測試t269
訓練t269
參考文獻t270