營銷策劃理論與實務(簡體書)
- 系列名:普通高等院校“十三五”規劃教材
- ISBN13:9787302504245
- 出版社:清華大學出版社(大陸)
- 作者:胡青華; 馬碧紅; 霍東霞; 陳迪; 趙家鈺
- 裝訂/頁數:平裝/263頁
- 規格:23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 出版日:2018/07/10
商品簡介
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目次
第一節市場營銷學概述
第二節市場營銷策劃的含義與特征
第三節市場營銷策劃的基本原理與基本步驟
第四節市場營銷策劃與創造性思維
本章小結
復習思考題
第二章營銷調研策劃
第一節營銷調研策劃概述
第二節營銷調研策劃的流程
第三節營銷調研策劃的方法
第四節營銷調研策劃的工具
第五節市場調研報告
本章小結
復習思考題
第三章營銷戰略策劃
第一節營銷戰略策劃概述
第二節目標市場戰略策劃
第三節市場競爭戰略策劃
本章小結
復習思考題
第四章產品策劃
第一節產品與產品組合策劃
第二節產品生命周期策劃
第三節新產品開發與上市策劃
第四節產品品牌與包裝策劃
本章小結
復習思考題
第五章價格策劃
第一節價格策劃概述
第二節價格方法策劃
第三節價格修訂策劃
第四節價格調整策劃
本章小結
復習思考題
第六章分銷渠道策劃
第一節分銷渠道策劃概述
第二節分銷渠道設計策劃
第三節分銷渠道管理策劃
本章小結
復習思考題
第七章促銷策劃
第一節促銷策劃概述
第二節廣告策劃
第三節人員推銷策劃
第四節營業推廣策劃
第五節公共關系策劃
本章小結
復習思考題
第八章營銷策劃書的撰寫
第一節營銷策劃書概述
第二節營銷策劃書的結構和內容
第三節營銷策劃書撰寫技巧
第四節營銷策劃書的模式與范例
本章小結
復習思考題
第九章網絡營銷策劃
第一節網絡營銷概述
第二節網絡營銷策劃及流程
第三節網絡營銷策劃實務
本章小結
復習思考題
第十章服務營銷策劃
第一節服務與服務營銷
第二節服務營銷策劃的流程
第三節服務營銷組合策劃
第四節服務營銷策劃的策略與方法
本章小結
復習思考題
參考文獻
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