藝術品金融：實踐與探索（簡體書）

第一章 藝術金融學的學科概況
第一節 藝術金融學的研究現狀
第二節 藝術金融學的研究領域
第三節 藝術金融學的前景展望

第二章 中國藝術品市場的發展與變遷
第一節 中國藝術品拍賣市場發展歷程
第二節 中國藝術品一二級市場的融合
第三節 中國藝術品市場的瓶頸與突破

第三章 藝術品的實物資產性質
第一節 藝術品實物資產的含義
第二節 藝術品實物資產的歷史
第三節 藝術品實物資產的配置

第四章 藝術品新興交易平臺
第一節 藝術品電子商務平臺
第二節 文交所綜合交易平臺

第五章 藝術品投資原理：藝術品投資規律與策略
第一節 藝術品的價格概念
第二節 藝術品投資的規律
第三節 藝術品投資的策略

第六章 風險與信用管理：收藏安全與藝術品保險
第一節 藝術品的收藏安全
第二節 藝術品風險與保險

第七章 債務性資金融通：藝術質量押與債券融資
第一節 藝術質量押融資理論與歷史
第二節 藝術質量押融資的管理機制
第三節 藝術質量押融資面臨的挑戰
第四節 非營利藝術機構的債券融資

第八章 藝術資產資本化：藝術銀行與藝術品租賃
第一節 國外藝術銀行的運作模式
第二節 國內藝術銀行的發展前景

第九章 藝術資產證券化：藝術品基金與資產證券
第一節 藝術品投資基金運作模式
第二節 藝術品組合投資模式分析
第三節 藝術家共同信托模式分析
第四節 藝術質量押貸款支持證券

第十章 藝術品金融政策：藝術品金融創新與監管
第一節 藝術品投資騙局的精致化
第二節 藝術品P2P網貸平臺隱憂
第三節 文交所的變相份額化交易
第四節 藝術品金融的挑戰與對策

索引
參考文獻
跋從收藏投資學到藝術金融學

（一）藝術品電子商務平臺的品牌與定位
對於藝術品電子商務平臺來說，最容易被忽略的是“品牌”，最容易出差錯的是“定位”。首先看藝術品電子商務平臺的品牌問題。10多年來陸續上線的藝術品電子商務平臺當然不只“嘉德在線”和“趙涌在線”，但數得上名或者依然還在的確實屈指可數。其中，一個非常重要的原因是對品牌不夠重視。事實上，作為重要的無形資產，藝術品電子商務平臺的品牌是藝術質量量及其相關服務的信譽保障，是將自己同競爭對手區分開來的分辨器，是客戶與電商之間建立信任關係的基礎。此外，由於藝術品電子商務的“透明度”遠遠高於傳統的藝術品交易，互聯網時代的信息傳播速度極快，一旦拍品有存疑或者出現負面丑聞，就很容易迅速發酵，引起軒然大波，並重創品牌聲譽。例如，2014年8月，數十名藝術家聯名聲討某藝術品電子商務平臺長期任意克扣藝術家作品和拖欠款項的行為，並拿起法律武器進行維權。因此，對於藝術品電子商務平臺而言，必須要有強烈的品牌意識和合適的品牌戰略，才有可能在眾多藝術品電子商務平臺中脫穎而出。
藝術品電子商務平臺品牌建設的最典型案例就是趙涌在線。作為改革開放以後的留學生，早在1985年，趙涌就成立了以自己姓名命名的郵票公司。2000年開始拓展電子商務業務時同樣使用了包含趙涌姓名的品牌“趙涌在線”。這種將個人聲譽與企業發展綁定起來的品牌發展戰略比較容易在“互不見面”的電子商務客戶與平臺之間建立初步的信任關係。在相當長一段時間裡，“趙涌在線”差不多成為了郵票和錢幣電子商務的代名詞。目前，“趙涌在線”的業務已經拓展至郵票、錢幣、紙雜、文獻、書畫五大領域。還有一種藝術品電子商務品牌戰略則是已有品牌的延伸，例如，嘉德拍賣延伸出來的“嘉德在線”品牌、“蘇寧易購”延伸出來的藝術品“拍賣頻道”和“國美在線”延伸出來的“國之美”藝術品交易平臺。品牌延伸戰略的優點在於，假如原有品牌的美譽度較高，那麼，很容易迅速打響知名度，但打響知名度只是萬裡長征第一步，除了品牌，定位同樣重要。
眾所周知，藝術品的門類繁多。每個門類下面還可分為不同的板塊。很多野心勃勃的藝術品電子商務網站，一開始就貪大求全，希望涵蓋所有門類，做“大而全”的交易平臺。例如，“嘉德在線”就同時涉足瓷器、雜項、書畫、油畫、錢幣和工藝美術等不同藝術品門類。又如，“盛世收藏”更是除了陶瓷、書畫、油畫、錢幣等大類，還涉及竹木牙雕、珠寶玉器、青銅器具、文房用品等細分小類，不便準確歸類的部分還專設“其他”項目予以涵蓋。但事實上，就中國藝術品電子商務平臺的目前發展狀況而言，“大而全”戰略並不合適，“小而精”戰略更為可行。因為幾乎沒有哪一個藝術品電子商務平臺能夠在藝術品的各個門類都做到領先。假如在每個領域都業績平平，缺乏亮點.是不可能讓客戶在想到某類藝術品時就在第一時間將其與某個電子商務平臺聯系起來。“小而精”的專業平臺則不然。當經過一段時間的積累，理順供貨渠道，擁有核心客源，形成品牌價值之後，那麼，這些“小而精”的電子商務平臺不僅能夠形成市場勢力，而且能夠掌握定價權，成為該藝術品門類不可小覷的重要力量。
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