產品創新與設計思維（簡體書）

本書分為創意與創新思維、產品創新設計思路、使用者需求分析與設計三章，內容包括：創新與創意的定義、創新設計思維、產品概念設計的定義及特徵、產品中的創新思維、使用者體驗要素、使用者體驗的需求層次等。

每個人的思維水平高低不一，是因為每一個人在考慮問題的時候都不可能很全面，總會產生思維盲點。與技能的訓練一樣，思維的創新能力也可以有意識地去培養。人的大腦需要不斷開發，通過開發訓練大腦思維潛能，達到培養提高人的開放能力、創新能力和創造能力的目的。
思維人人都有，然而大家的思維水平卻高低不一，總會產生思維盲點。我們的大腦需要不斷開發，通過開發訓練大腦思維潛能，達到培養提高人的開放能力、創新能力和創造能力的目的。創意始終依賴於設計者的創造性聯想。聯想是創意的關鍵，是創新思維的基礎。那麼，什麼是聯想呢？它是指因一事物而想起與之有關事物的思想活動；由於某人或某種事物而想起其他相關的人或事物；由某一概念而引起其他相關的概念。聯想是暫時神經聯繫的復活，它是事物之間聯繫和關係的反映。各種不同的事物在頭腦中所形成的信息會以不同的方式達成暫時的聯繫，這種聯繫正是聯想的橋梁，從而可以找出表面上毫無關係，甚至相隔遙遠的事物之間的內在關聯性。例如，我們由點可以聯想到線、再由線聯想到面和體，甚至空間。就產品設計而言，通過聯想可以拓展創新思維的天地，使無形的概念向有形的產品轉化，然後創造出新的形象。
想象是比聯想更為復雜的一種心理活動，是人通過大腦提取記憶中的材料進行加工改造，並產生新的形象的心理過程。它可以是沒有預定目的和計劃的，就像做夢一樣；也可以是有預定目的、自覺地進行的想象。它是人類對客觀事物特有的一種反映形式，能打破時間和空間的束縛，可謂天馬行空。但想象歸根到底還是來源於生活，客觀現實中的各種啟示激發出無窮的創意，它對我們進行創造性的思維活動有十分重要的作用，能有力推動我們創新思維的發展。盡管想象可以不符合客觀現實的邏輯，但是在產品設計中，它都要按照設計的目的和要求去運動，在構思中，不論想象如何奇特和自由，都不能脫離表達主題思想這個基本要求。
產品設計的過程可以看作是發現問題、分析問題和解決問題的過程，它通過物的載體借助於一種美好的形態來滿足人們的物質或精神的需要。而創新思維是一種全方位的思維形式，能夠引導人們從不同的角度、不同的層面去思考問題，從而突破思維定勢，激發設計靈感，進而使人們考慮問題更為全面。所以，創新思維的培養有助於提高設計能力。

第一章 創意與創新思維
第一節 創新與創意的定義
第二節 創新設計思維
第三節 創新思維的分類
第四節 傳統思維與原則
第五節 創意新思維
第六節 創新思維的障礙
第七節 思維導圖在產品設計創新中的作用
第八節 創意思維與創意技巧

第二章 產品創新設計思路
第一節 產品概念設計的定義及特徵
第二節 產品中的創新思維
第三節 產品創新設計的設計策略
第四節 設計的社會屬性
第五節 設計的文化本質與哲學原理
第六節 產品創意設計理念
第七節 品牌創新設計思路原理
第八節 產品創意設計方法
第九節 設計方法與創造性思維

第三章 用戶需求分析與設計
第一節 用戶體驗要素
第二節 用戶體驗的需求層次
第三節 設計客戶需求體驗
第四節 用戶體驗的愉悅性
第五節 客戶需求信息管理與用戶偏好分析
第六節 用戶體驗測試評價的意義
第七節 用戶界面的需求分析與設計原則
第八節 用戶體驗測試與評價的準則
第九節 從用戶需求定義產品設計
參考文獻

一、維護產品創意
（一）知識產權對創意產品的重要性
創意產業是以知識產權為核心資產的新產業門類，是最契合知識經濟時代的產業形式。對於創意產品來說，其產品本身的價值來源於知識產權。然而在現實的創意產品交易過程中，經常會出現知識產權被侵害的現象。例如，“抄襲”“侵權”“盜版”等，嚴重損害了創作者的利益。因此為了保護創作者的利益，避免創意產品的知識產權受到侵害，需要在知識產權交易之前明確七個必備條件，在談判中把握談判“籌碼”，靈活地用商業談判的思維與對方進行創意產品交易。
“創意”是一個十分抽象的詞匯，它是一種意識、一種思維、一種理念。當一個“創意”僅存在於腦海之中沒有進行創作轉化之前，它並不具有商業價值，不能產生利益。但當“創意”進行創作轉化形成產品時，它就具備了創造價值的可能。
創新和創造力是創意產業的核心所在，而知識產權制度正是從產權和法律的角度對人類智力創造活動進行激勵，由此可以得出：創意產業的存在和發展是建立在知識產權保護的基礎之上。
有價值就會有利益，有利益就會有人希望獲得利益，但問題也就隨之而來，由於創意產品具有易復制和易傳播的特性，因此我們經常會看到創意產品被“抄襲”“盜版”的現象。以創意產品的知識產權為核心，合理運用商業談判技巧為保護創意產品交易中創作者、知識產權擁有者的利益，提升創意產品的價值提供一些新的路徑和思路。
創意產業發揮著越來越重要的作用，知識產權的保護可以說是持續推動創新和創意的關鍵。相反，若是一個好的創意產品沒有知識產權，那麼該創意產品將會很快被“抄襲”“仿冒”，辛辛苦苦的創作者得不到應有的利益，抄襲、仿冒的廠商反而會獲取高額利潤，這樣一來無法正面積極地創造所帶來的利益，降低了創作者創意思考的動力，從而阻礙創意經濟的發展。
（二）樹立創意產業的知識產權保護意識
我國的知識產權法從知識產權保護的客觀環境上看起步相對較晚、在市場機制中宣傳力度不足，創意產業的發展是建立在完善的知識產權保護制度的基礎之上，知識產權保護是其不斷發展、占領市場的重要保障。因此，國家要有意識地引導創意企業，使企業重視自身知識產權保護制度的建設工作，完善知識產權相關管理制度，制定知識產權工作規劃、計劃、管理辦法，在創意產業的研發、設計、生產、經營等各個環節進行知識產權的全面保護。從企業自身來說，要有知識產權的保護意識。企業要重視版權、商標、專利、商業秘密的保護，加強自我保護機制。企業應將版權登記工作擺在第一位，版權保護是創意產業知識產權保護的龍頭，雖然自動保護原則是版權保護的主要特徵，但為了擺脫其自身的不易舉證、保護力度弱等缺點，企業要切實保護自身的合法權益就要主動進行版權登記工作。商標保護也是一項重要的知識產權保護工作，因為它是一個企業的重要標識和質量保障，對企業的商標進行注冊能夠有效維護企業的形象，防止企業商標被惡意搶注，避免被不法分子破壞創意企業的產品形象。
（三）強化創意產業的知識產權司法保護
在創意產業知識產權保護管理體制方面，我國當前還沒有專門為創意產業設置統一的管理和服務部門，創意產業發展所依靠的政策支持還沒有落實到位，知識產權的不同權利客體受不同部門管理，沒有做到統一處理，缺乏工作效率。但是隨著創意產業日新月異的發展變化，出現了一些包含多項權利的創意產品，該如何管轄就成了問題。知識產權行政保護的主要特點之一是主動性，但在市場競爭中，行政程序的主動、事先的保護功效並不能夠完全發揮，總是受到人力、物力等多方因素的制約。相比較而言，知識產權的司法保護雖需當事人自行提起訴訟，屬被動保護，但確是更為有效的保護途徑。在當今的社會環境中，伴隨著民眾整體法律意識的提升，知識產權的權利人越來越多地運用司法救濟手段來保護自己的合法權益。近年來全國範圍內審理的新類型的知識產權案件逐漸增加，司法保護過程中新的問題和新的情況不斷涌現，其中就包括和文化創意產業相關的知識產權問題。司法機關應針對創意產業的特點完善司法保護程序，比如可以試行專家咨詢制度、專家證人制度等，利用專家的專業性和權威性來應對案件的高科技性和高知識性；應注重保護和支持文化創意產業的知識產權成果在商業領域的運用，合理的評估案件中的相關創意產品的真實價值。
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