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品牌崇拜:打造受人愛戴的商業帝國(簡體書)
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商品簡介

作者簡介

目次

想想那幾個著名的品牌,比如:耐克、蘋果、迪士尼、穀歌還有Salesforce,它們有何共同之處?它們都是擁有優質產品和服務的著名品牌……並且它們都受人崇拜。品牌崇拜是品牌的目標。

《品牌崇拜》的作者團隊兼跨學界和業界,書中大量使用商業世界的真實案例,本書不僅描述如何做才能令人崇拜,還給出了一張詳細的路線圖――闡釋了建立、強化和利用品牌崇拜的具體方式,提供了令人信服的戰略框架用以創建能夠提升顧客價值和企業價值的品牌,包括提供客戶所需(使人受益),如何運用令人愉快、好玩兒、有趣和賦予情感(誘人受益)的方式,同時還讓用戶自我感覺良好(擴大受益)。

通過深入探討建立、強化和利用受崇拜品牌的行為準則,本書提供的一個完備指南將引導您將品牌價值傳遞到市場中。品牌崇拜是客戶崇拜的方程式,將會創造持續的利潤和增長。
帕克(C. Whan Park),美國南加州大學馬歇爾商學院Robert E. Brooker講習市場營銷學教授兼全球品牌研究中心主任。

黛博拉·麥金尼斯(Deborah J. MacInnis),美國南加州大學馬歇爾商學院的Charles L. & Ramona I. Hilliard工商管理學教授和市場營銷學教授。

安德烈亞斯·艾森格裡奇(Andreas B. Eisingerich),倫敦帝國理工學院商學院市場營銷學教授,MBA學術項目主管。
推薦序一

推薦序二

推薦序三

譯者序

前言

第一篇 基礎概貌

第1章 品牌崇拜為何重要?

第2章 品牌崇拜的實例

第3章 品牌崇拜背後的科學



第二篇 建立受崇拜的品牌

第4章 建立組織內部的品牌崇拜

第5章 建立顧客的品牌崇拜

第6章 建立第一品牌回想



第三篇 強化和延用受崇拜的品牌

第7章 強化品牌崇拜

第8章 延用品牌崇拜:延伸效應與回饋效應

第9章 延用品牌崇拜:實施問題

第10章 品牌架構設計



第四篇 評估受崇拜品牌對公司和顧客的價值

第11章 測量品牌資產

第12章 品牌崇拜儀錶盤



後記:結束語

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