商品簡介
本書為日本創意大師、國民偶像團體AKB48創始人、作詞作品銷量超過6800萬張的作家與作詞家秋元康先生講授企劃創意訣竅的力作。
為何火箭少女101可以爆火？“偶像練習生”現象帶來多少流量？從掌握創意的基礎技術，到讓你脫穎而出的企劃術；從顛覆性的企劃術，到對手說出“yes”的演講術；從獲得創意的學習術，到情報整理術；從打磨富有想象力的企劃的戀愛術，到拓展人脈的交往術……可以說，他對涉及創意的方方面面都有非常精彩的論述和經驗之談。
作者把他30多年文化創意的策劃秘訣和盤托出，帶你輕鬆進入文化創意企劃高手的行列。秋元康很喜歡講道理，而且又很擅長講道理，這種擅長主要表現在他很會舉例子。他的道理講得精彩，他做的AKB48現在正在引領日本偶像潮流；他的這套創意技術和造型技術不僅適用於過去的時代，也適用於當下這個時代。
作者簡介
秋元康（1958年5月2日— ），日本放送作家與作詞家，是日本國民偶像團體AKB48的創辦人，他作詞的作品銷量超過6800萬張。在中國他有廣泛的粉絲與模仿者，據統計目前在國內已經有近百家機構在模仿AKB48創造偶像的商業模式。在中國AKB、SKE、SDN、NMB飯中被愛稱為“肥秋”。
名人/編輯推薦
★日本“偶像之父”秋元康講授企劃創意訣竅的力作！
– 秋元康是日本知名創意大師、國民偶像團體AKB48的創始人、日本銷量非常高的作詞人，作詞作品銷量超過6800萬張。
– 本書將教你做出能大賣的企劃的“秋元流”方法，如何尋找自己的武器、如何製造引爆點、如何讓對方說“Yes”、如何磨煉企劃靈感、如何擴張人脈……
–秋元康在書中親授創意術、企劃術、學習術、信息整理術、戀愛術、交際術，教你練就批量生產創意的超級企劃腦。
★不空談理論，只有創意企劃乾貨，教你在互聯網時代3秒引爆創意點！
– 不同於市面上的理論叢書，本書用生動形象的比擬和秋元康的親歷事例，為需要創意策劃的職場人提供可操作性極強的方法論。
–濃縮了秋元康多年的創意與營銷策劃經驗，實用、有效、全面，幫你輕鬆提高創意策劃水平。
★影響日本30年的創意方法，教你製造引爆點和流行趨勢的創意！
–這是秋元康撰寫的一本講授創意方法的著作，被廣告公司、文化創意公司、設計公司等行 業稱為“企劃寶典”
目次
秋元康在本書中談及的幾個優秀策劃案例 ...................... VI
譯者序 ：領悟製造爆點的思維方式 ............................XV
作者序 ：在“記憶”的延長在線，尋找企劃的靈感 ..............XXI
Chapter One
體力術：企劃工作者的基礎
1 ／你有毫無根據的自信嗎 ................................ 002
2 ／企劃誕生於“執念”與“靈機一動”之間 ................ 005
3 ／要會當藝術家，更要會當製作人 ........................ 007
4 ／不要做“幕內便當”................................... 009
5 ／承認自己的不足 ...................................... 011
6 ／不能對所有人都是好臉色 .............................. 013
7 ／你會點菜單上沒聽說過的東西嗎 ........................ 016
8 ／如何擴張人脈的方法 .................................. 019
Chapter Two
創意術：如何製造引爆點
1 ／在與他人不同的地方播下種子 ......................... 024
2 ／時代是塊蛋糕 ....................................... 026
3 ／去做“就是那個啥”的“啥” ......................... 030
4 ／如何打破約定俗成 ................................... 033
5 ／“萬能蔥”創意法 ................................... 036
6 ／去做可爾必思的原液 ................................. 038
7 ／讓自己的世界更開闊的散步方法 ....................... 041
8 ／紐約工地的洞 ....................................... 044
9 ／多看看不常去的書架 ................................. 047
Chapter Three
企劃術：“選擇”與“反叛”
1 ／大家都去的郊外采不到野草莓 ......................... 052
2 ／收集那些不經意間就想說出口的話題 ................... 055
3 ／獨創性來自反叛 ..................................... 058
4 ／不要沉溺於“變化球” ............................... 062
5 ／《十大金曲》火爆的原因 ............................. 065
6 ／試著采納別人的建議 ................................. 068
Chapter Four
策劃案製造術：如何讓對方說“好的”
1 ／誠實講出短處 ....................................... 074
2 ／說服別人之前先讓自己信服 ........................... 076
3 ／從企劃案失敗的瞬間起步 ............................. 078
4 ／被人說“就按你說的辦”的技術 ....................... 080
5 ／尋求與競爭對手差異化的謀劃法 ....................... 084
6 ／是不是做成了向對方諂媚的企劃案 ..................... 087
Chapter Five
學習術：如何磨礪感性與理性
1 ／學習就是磨自己的劍 ................................. 092
2 ／從爆款中能學到什麼 ................................. 095
3 ／“學習！學習！”不是擺擺姿態 ....................... 099
4 ／如何活用帶“顏色”的個性人才 ....................... 102
5 ／如何解讀“烏龍茶時代” ............................. 105
Chapter Six
信息整理術：知識生活時代必備技能
1 ／留意那些被人丟掉的信息 ............................. 110
2 ／獨斷與偏見往往很有信息量 ........................... 113
3 ／講“我不知道”“我不懂”時要乾脆 ................... 116
4 ／無法整理的信息最重要 ............................... 119
5 ／信息化時代要注意的地方 ............................. 122
6 ／“時代”是一輛不斷轉彎的超級加長豪華汽車 ........... 126
7 ／想想到底要丟棄什麼 ................................. 129
Chapter Seven
戀愛術：如何磨煉企劃靈感
1 ／受異性歡迎的男人工作能力強 ......................... 134
2 ／同時保持熱情與冷靜 ................................. 137
3 ／笨手笨腳的人是有魅力的 ............................. 139
4 ／“剃刀”和“砍刀”的使用方法 ....................... 142
5 ／論外在形象的好與壞 ................................. 145
6 ／要有被人討厭的勇氣 ................................. 147
Chapter Eight
交際術：如何擴張人脈
1 ／遵守交際規則 ....................................... 152
2 ／靈活運用自己擅長的領域 ............................. 154
3 ／公開場合不要讓上司丟臉 ............................. 156
4 ／要有保護部下之心 ................................... 159
5 ／從分撥站隊看男人的眼光 ............................. 161
6 ／用人的精髓 ......................................... 163
7 ／被浪費的時間才重要 ................................. 165
Chapter Nine
企劃腦：如何讓好運常相伴
1 ／不流汗、不努力就抓不住好運 ......................... 170
2 ／感知自己是否被好運眷顧 ............................. 173
3 ／變噩運為好運 ....................................... 176
4 ／做些小變化就能轉運的證據 ........................... 179
5 ／相信占卜的好處與壞處 ............................... 182
6 ／披沙煉金的努力會召喚好運 ........................... 185
文庫本追加後記 ：持有不同意見的人會成功 ................ 188
書摘/試閱
[作者序] 在“記憶”的延長在線，尋找企劃的靈感
俗話說，“無火不生煙”“巧婦難為無米之炊”。
做企劃也是一樣。做飯先要準備食材，做企劃也必須先收集素材和數據。從哪裡可以找到素材和數據呢？我的回答是——“記憶”。
講一個我自己的故事。
大約是 2007 年夏，一位做音樂總監的老朋友找到我 ：“可以為一個新人歌手作詞嗎？”我欣然應允。
不久就收到了歌手資料。有照片，還有演示光盤。我一聽到歌就震驚了。
那是一位黑人青年在唱日本演歌。
當時我就想 ：“一個嘻哈風的黑人青年用花腔小調來演唱，這種反差真是太有趣了！”
他的出道曲已經由宇崎龍童先生完成了作曲。我一邊聽著曲子，一邊考慮用什麼樣的歌詞才能展現這種反差和有趣。
最初的決定，是使用“女性詞匯”。試想，一個外國人用女性化的詞語來演唱……不是會更有趣嗎？
接下來想到的是讓這個來自美國匹茲堡的青年唱出一些日本地名。如此一來，這首演歌就模模糊糊呈現出一個“女追男”的日式世界觀了。
於是，我開始在腦海中檢索迄今為止見過的物品、風景、詞匯。
首先假設這是冬天，說寒冬當屬“北國”。那就可能有大海，也可能沒有，總之下雪是肯定的……我腦海裡開始浮現這些情景。但是，這種情景應該不會發生在太平洋一側，而是日本海那一邊。
就在這樣的頭腦風暴中，“記憶”登場了 ：在我的事務所裡，有個製作人的父親是新潟人，所以偶爾有新潟籍的人來開會，他們就會聊些家鄉的事。
“我父親也是新潟的。”
“新潟哪裡的？”
“出云崎。”
這樣的對話出現過不止一次，就留在了我的“記憶”中。
這只是極普通的日常聊天，我沒有刻意做過筆記。那時我也根本沒去過出云崎，壓根不知道它到底在哪兒。
出云崎……啊，就是它。它就在日本海那邊，有大海，會下雪。這樣的風景開始在我眼前徐徐展開。
我曾在旅遊時見過日本海下雪的景象。無論多麼壯觀的鵝毛大雪，都無法在海面上沉積一絲一毫。這雖是再自然不過的現象，卻能從中品味出令人悲傷的無力感。
戀愛留下的遺憾不也正是如此嗎？無論曾經多麼熱烈的深愛，多麼撼天動地的感傷，最終無法得到響應，就好像漫天大雪落入大海之中一樣凄美……
於是，將之前的“記憶”再讀一遍，就成了“追隨你 在這出云崎 悲哀的日本海”這句歌詞。
再舉一個例子。
我做過一個名為“AKB48”的項目企劃。發掘擁有次世代可能性的年輕女孩們，從最富有能量的商業街——秋葉原開始，嘗試去創造新一代偶像。
這個概念是“可以去面對面的偶像”。通過招募而加入的成員們，每天在專屬劇場“AKB48 劇場”進行公演，以全國出道作為成長目標。
我最初的出發點來自和一些劇團、搖滾組合、樂隊聊天時留下的“記憶”：“呀……一開始都沒什麼粉絲呢，也就 20 人左右吧。”
他們肯定全都這麼說過。
我是做電視出身的，經手的節目都是以 100 萬人為單位來考量的，因為日本全國電視網 1% 的收視率就意味著 130 萬人。但是，從某種意義上來說，電視觀眾不過只是偶爾經過的路人。所以，只是為了看某些人演出、聽某些歌曲而特意跑去特定場所的人一點一點多起來，我覺得這是件非常厲害的事情。
今後大約會是個“多頻道”的時代，並不是搞一大堆可看的東西等著路人來、反反復復持續做下去就肯定成功。既然如此，
就做只有去固定地點才可以看到的東西吧。
想到這裡，我想起“小貓俱樂部”其實也是一樣，粉絲一點點增多，通過口口相傳知名度越來越高。培育出那樣的偶像，真的很有趣啊。
就這樣，在成堆的創意中，最終的想法浮上了心頭 ：“啊，就是它。做可以去面對面的偶像吧！”
說到偶像，都擁有一些“追”他們的人。在電視臺門口等偶像進去，等偶像出來，去錄唱片的路上也一路追隨。可是，偶像與粉絲正式的見面場合，卻只有演唱會。
“如果在同一個地方一直做演出，不就隨時可以去見面了嗎？”
這種創意就逐漸演變成了 AKB48 的企劃。
這個企劃，可以說是我運營“小貓俱樂部”的經驗、做綜藝節目、做音樂節目的經驗……種種化作“記憶”的東西所組成的。
總之，創意和企劃的靈感，就來自於日常生活中點點滴滴的“記憶”。
這些“記憶”在腦海中隨機分布，我們寫歌詞時、創作電影時、寫小說時會提取出來，它們之間還會發生聯結。
人們往往將創意和企劃看成“從一張白紙開始有條理、有邏輯的推演”，其實並不是這樣。創意企劃，其實是“回憶起自己認為有趣的東西”，或者“從名為‘記憶’的抽屜裡選東西”。
那什麼算“有趣的事情”呢？
將內容變成優質內容，就像把普通的食品變成色香味俱全的料理，除了食物本身好吃以外，還需要好看的餐具和擺盤的手法。當一例烤魚料理上桌時，讓你眼前一亮的不僅是魚，也包括擺盤增添的光彩。對我來說，作詞、小說、電視、電影、廣告、舞臺都是“食品”，適合去呈現它們的器皿和擺盤，就是“有趣的事情”。
做企劃首先要問一問 ：“最適合包裝它的趣事是什麼呢？”
如果我是在女子大學這種全是年輕女生的地方做演講，那肯定是說與戀愛相關話題最有趣。反之，如果演講會上年長的聽眾比較多，我就考慮要不要講一講美空云雀的故事。總之，要針對觀眾的需求，去回憶合適的趣事。
能回憶出什麼，則取決於你曾看到過什麼。
還說烤魚料理好了，如果盤中加入綠葉菜、關東煮、炸雞塊……或者讓味道稍有變化的色拉醬，你對這道菜留下的記憶點可能就完全不一樣了。將這種記憶取出，再和其他記憶相聯結，發散思維，就能做出可稱為“企劃”的新菜譜。
總之，記憶的內容越多，你的“食材”就越多，就可以利用這些“食材”創作出各種各樣的“菜譜”。
但是，我不建議你找個筆記本隨處記，那無外乎是給你自己建立了一個名為“我忘了”的文件夾，把一堆不必要、不重要的東西統統丟進去罷了。
因為，不知不覺就忘了的東西，終究也不值得去記憶。
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