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作者簡介
目次
第一章 爆款當道:
只做爆款的引領者,不做追風人
爆款風潮背後究竟是什麼
市場從來不缺產品,缺的是爆款
傳統企業逆襲,爆款才能成功自救
沒有爆款的企業只能為他人做嫁衣
第二章 爆款思維:
做有思想的爆款
爆點思維:實現單點突破
極致思維:市場細分,專注於一個極致的單品
口碑思維:打造“爆炸級”口碑,讓用戶主動分享
尖叫思維:打造爆款終極“價值錨”,讓客戶尖叫
迭代思維:迭代創新,真正的爆款不會“一爆就死”
饑餓思維:大規模饑餓用戶成就爆款
第三章 爆款要素:
核心要素助推爆款更暢銷
產品是關鍵,好產品才具備爆款潛質
發揮流量的杠杆作用引爆產品
從眾心理將產品推上爆款的雲巔
高轉化率讓爆款銷量爆表
複購率不高的爆款都是在自嗨
第四章 爆款秘訣:
“神級爆款”締造的秘密
品牌形象更為標簽化
更為極致的用戶體驗
贏在起跑線,快速搶佔市場先機
第二部分 爆款運營流程:打造“殺手級"爆款的玄機
第五章 爆款定位:
用差異化佔領用戶心智
爆款定位的三個維度
聆聽用戶的心聲,找到用戶的“痛點”
找准“風口”,距離爆款只有一步之遙
打造爆款就是打造差異化
提煉產品賣點,牢牢抓住用戶
第六章 創意設計:
推出有生命力的爆款產品
重新設計概念,在變化的時代中打造爆款
“草根”參與設計,讓爆款產品更具生命力
有“顏值”有創意的產品更火爆
個性化包裝設計――有個性者贏天下
第七章 品牌引爆:
讓爆款實現超越
好的品牌故事需要一個有生命力的“好劇本”
打造超級IP,為爆款加冕留住“粉絲”
構建用戶社群,引爆“粉絲”能量,讓爆款從產品中突圍
病毒式傳播,讓爆款價值無限擴散
第八章 盈利模式:
連環銷售,讓客戶瘋狂購買
極致單品模式:將爆款推上銷量巔峰的法寶
免費模式:推動爆款流量爆發
會員模式:吸引客戶積極埋單的全新“圈粉”模式
第九章 爆款推廣:
從認識到記住――打造爆款的“超級形象”
不要給貓主人推薦狗糧
別讓廣告的繁瑣流失了客戶
把廣告植入到消費者的生活軌跡中
巧妙借助熱點,快速引爆產品
量身打造軟文更能提升爆款知名度
第十章 流程打造:
一流爆款打造的標準流程
知己知彼,做好市場調查和產品定位
三思而後行,制定爆款計劃
打造爆款策略
爆款銷量的維護與跟進不可忽視
第三部分 爆款經典案例:那些“No.1”品牌的爆款邏輯
第十一章 經典案例解析:
這些爆款並非一夜成名
老乾媽:快消品領域中一躍而出的傳奇爆款
良品鋪子:打造舌尖上的極致爆款
故宮淘寶:借助IP“風口”,打造電商中的爆款
蠔門九式:獨具匠心,打造行業爆款
恒大球球:彰顯個性,成為功能飲料行業的爆款
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