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故事模型2.0(簡體書)
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商品簡介
作者簡介
目次

商品簡介

將故事思維運用到商業中已經不是什麼新鮮事了,《故事模型2.0》的作者喬納·薩赫斯甚至總結出了當下大多數故事方案採用的套路:第一步,通過刺激欲望來製造焦慮;第二步,提出解決方案,即用消費來消除焦慮。
隨著媒體的不斷發展,用戶對想看和想分享的信息的控制力越來越強。要想在充滿競爭對手的複雜市場中脫穎而出,就需要講述能引發持續共鳴的好故事。然而,如果只使用常規的故事元素、套用舊的故事模型,怎麼可能將乏味的信息打造成一個引發持續共鳴的好故事。
在這本顛覆性的著作中,知名廣告人喬納·薩赫斯拆解了蘋果公司、耐克、大眾汽車、多芬、斐濟等品牌的故事結構,不僅剖析了導致故事講述失敗的5宗罪:自負、權威、虛偽、吹噓、詭計,同時打破了當下大多數故事方案的套路,提出了升級故事模型的簡單而有啟發性的4個步驟,並精心設計了3個訓練指南。對於所有想要塑造影響力的故事講述者來說,《故事模型2.0》可以說是一本拿來即用的實戰手冊。

作者簡介

喬納· 薩克斯,Free Range工作室聯合創始人和CEO,幫助多個知名品牌和公司用精彩的故事模型突破媒體混戰的重圍。製作了多部點擊量突破千萬級的著名視頻,包括《黑肉帝國》《東西的故事》等。工作室出品的作品三次榮膺美國西南偏南文化節最佳獎項。
入選《快公司》雜誌 “最具影響力的50位社會革新者”,曾在Salesforce的Dreamforce大會、西南偏南大會、聖丹斯電影節等活動,以及微軟、百事、領英等公司發表演講。

目次

引言 尋找新的故事模型
《黑客帝國》和《星球大戰》為什麼會成功
升級你的故事拉動力
目錄
第一部分 故事模型1.0 為什麼失效了
01 成功在於講出偉大的故事
媒介格局的演變
故事與衝突
解碼品牌故事之戰
故事的強大力量
02 導致故事失敗的五宗罪
自負,以自我為中心之罪
權威,迷戀數據和事實之罪
虛偽,過度迎合受眾之罪
吹噓,缺乏人性化之罪
詭計,追求低級趣味之罪
03 當故事成為每個人的秘密武器
神話的三要素
神話鴻溝的出現
當營銷人成為神話締造者
04 “製造焦慮+ 推出解決方案”的故事黑魔法
欠缺營銷故事模型的誕生
製造焦慮+ 推出解決方案,故事模型1.0 的套路
欠缺營銷故事模型的發展軌跡
故事模型需要升級

第二部分 四步打造故事模型2.0
05 步驟一,確定故事的核心價值觀
講真話,建立品牌的形象
發掘人類需求,明確故事的價值觀
欠缺營銷的品牌故事VS. 賦權營銷的品牌故事
故事模型2.0 訓練指南如何為3 類品牌確定價值觀
06 步驟二,設計故事的核心元素
描述品牌英雄,日常世界和歷險的召喚
發現品牌導師,遇到導師和拒絕召喚
確定品牌禮物,靠近龍穴和奪取寶藏
找到品牌寓意,返回、復活和帶回靈藥
故事模型2.0 訓練指南如何利用5個元素搭建故事策略
07 步驟三,生成一個有趣的故事
建立新的故事公式
有趣才能引人注意
怪胎,用怪異的東西吸引人們的注意
熟人,用熟悉的信息去保持人們的注意
騙子,用反抗規範的方式引發更多共鳴
故事模型2.0 訓練指南如何通過8個步驟生成有趣的故事
08 步驟四,踐行你講述的故事
在故事價值觀與品牌經營觀之間建立深層聯繫
邀請維護真實的特工成為品牌同盟
建立一支踐行真實的團隊

結語 用新故事塑造未來
附錄 故事模型2.0圖示

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