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商品簡介

目次

本書全面闡述了廣告策劃的基本內容和實操技巧,涵蓋了廣告策劃的6大基本方面:廣告調查策劃、廣告預算管理、廣告文案寫作、廣告創意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評估,列舉了18個經典案例,設置了11個經驗提醒,對廣告策劃中最常遇到的29個核心問題進行了解析,並在書後附錄中設置了包括廣告調查表等4個常用的廣告策劃工具表單,是提升企業廣告策劃水平的實用寶典。
第一章 廣告策劃經理崗位認知
第一節 廣告策劃經理崗位描述
第二節 廣告策劃經理崗位要求
第二章 廣告調查策劃
第一節 廣告調查內容
第二節 廣告調查步驟
第三節 廣告調查技能
第三章 廣告預算管理
第一節 廣告預算內容
第二節 廣告預算編制
第三節 廣告預算分配
第四章 廣告文案寫作
第一節 文案標題寫作
第二節 文案正文寫作
第三節 廣告標語寫作
第五章 廣告創意定位
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意程序
第三節 廣告創意策略
第四節 廣告定位策略
第六章 廣告媒體策劃
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體選擇
第三節 廣告媒體策略
第七章 廣告效果評估
第一節 廣告效果評估流程
第二節 廣告效果評估內容
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻

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