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商品簡介
目次

商品簡介

本書結合最新的技術發展以及技術在媒介中的應用,圍繞新媒體技術的基本原理及應用進行展開。主要內容包括:
數位多媒體技術,包括介紹數位資訊的種類、數位圖片的後製、數位文件的處理、數位影音樂的合成、數位影片的編輯。
通訊技術,包括電腦網路的發展與概論、行動通訊的崛起與展望。
串流媒體技術,是一結合多媒體技術與通訊技術的變遷產生的新技術潮流。
發布與搜尋技術,包括顯示技術的變革、入口網站的發展、電子紙應用的衍伸。
版權相關技術,包括金鑰加密的沿革、浮水印的誕生、身分識別技術的種類。
以及幾種最新興的新媒體技術,包括雲端運算、虛擬實境、大數據、IoT以及LBS技術。

目次

目錄
內容簡介

前言
第一章 新媒體廣告概說
第一節 新媒體廣告的概念 17
一、新媒體的界定 18
二、新媒體廣告的概念 21
第二節 新媒體廣告的特點和分類 23
一、新媒體廣告的特點 24
二、新媒體廣告的分類 27
第三節 新媒體廣告發展概覽 29
一、網路媒體廣告的發展概況 29
二、手機媒體廣告發展概況 38
第二章 新媒體廣告平台
第一節 新媒體廣告平台概述 44
一、「平台」的內涵 44
二、新媒體廣告平台的概念 45
三、新媒體廣告平台的分類及其特點 47
第二節 網路廣告媒體平台 54
一、入口網站 55
二、搜尋引擎 58
三、電子商務平台 61
四、網路影片平台 64
第三節 手機廣告媒體平台 68
一、手機APP 68
二、行動增值服務--手機報 76
第三章 新媒體廣告的表現形態
第一節 網路媒體的廣告表現 86
一、圖形展示廣告 87
二、影片展示廣告 94
三、內容服務廣告 96
四、置入式行銷 100
五、直接廣告 104
第二節 手機媒體的廣告表現 105
一、展示類廣告 106
二、手機直接廣告 110
三、互動類廣告 111
四、內容服務廣告 114
五、手機置入廣告 114
第三節 電視新媒體的廣告表現 115
一、開機畫面廣告 115
二、選單式廣告 115
三、選單廣告

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