精準購買(簡體書)
- ISBN13:9787559625847
- 出版社:北京聯合出版有限責任公司
- 作者:(英)塔拉‧巴頓
- 譯者:王璿
- 裝訂/頁數:平裝/284頁
- 規格:21cm*14.5cm (高/寬)
- 版次:一版
- 出版日:2019/10/01
商品簡介
這是一本關注日常生活中好物購買的圖書,《精準購買》從服裝等物品和生活角度去分析,如何精準的在市場中購買適合自己的生活用品,並且這些物品是可以持續利用的,不會過時的。強調物品的實用性和質量,要好過于根據廣告詞來挑選物品。可以讓人們買到真正適合自己的物品。用更好的物品,代替更多的物品,創造和建立更高品位的生活。
作者簡介
塔拉·巴頓是Buymeonce.com的首席執行官和創始人。 她從事廣告工作多年,曾服務于各世界各大知名品牌。在成立Buymeonce網站以前她一直是一個沖動型消費者,現在她鼓勵大眾消費者精準購買,只買一次,要買最值得的產品。她現在也是一個活躍的活動家,旨在影響制造商在產品壽命方面提升自己的競爭力,為消費者挑選出更優秀的產品。
名人/編輯推薦
作者塔拉·巴頓在廣告界工作 10年之后,帶我們走到閃閃發光的廣告板背后,揭開行業秘訣,幫我們武裝起來,對抗其狡猾的伎倆。
過度購買的習慣往往與自我價值感過低相關,所以這本書也包含了一些幫助我們珍惜自我的章節。任何物品都無法在某種程度上令你的人生更完整。一旦你真正理解了財物沒有這樣的力量,你就可以更輕松地選擇哪些東西可以進入你的生活。“精準購買”的生活也變成了更簡單、更豐富的生活,因為你可以把注意力放在真正重要的事情上,而不是消費上。
精準購買意味著我們確實需要買一些物品,但這種生活方式不是讓你買漂亮之物來圖開心, 而是只購買那些能使生活正常運轉、充實的物品。
目次
第一部分 破產行為
1 正念策展 2
2 計劃廢棄 12
3 廣告 36
4 營銷 48
5 越來越快的時尚 71
6 為購物而生 97
第二部分 精準購買
7 變成一名策展人 112
8 盤點 124
9 在你購物之前 141
10 在商店外 155
11 BuyMeOnce購物指南 169
12 保管與保養 208
13 關于金錢和幸福 219
結論 243 精通正念策展的10個步驟 251
附錄一 252
附錄二 279
書摘/試閱
“時尚,一個絕對無法忍受丑陋的領域,所以我們必須每6個月將它改變一次。”
——奧斯卡·王爾德
我們過去每年有兩個時裝季,但現在,受到快時尚影響,制造商每周都給我們提供新風格。一位名人把同一條裙子穿了兩次,這會成為新聞。這意味著,如果你能負擔得起,你應該不斷穿新衣服。這對我們的購買習慣產生了巨大的影響。在1930年,每位女性平均 擁有9套衣服,但是現在她們每年購買60~70件衣服。[1]有趣的是,進入千禧年,男性購買衣服的花銷第一次超過了女性。[1]
這一章解答了潮流是如何發生的,以及為什麼我們要追隨潮流。這些額外的衣服會讓我們更快樂嗎?我們怎樣才能建立一個基于自己風格的BuyMeOnce衣柜?
“時尚是變俗氣之前的最后階段。”
——卡爾·拉格斐
我18歲時剛剛開始自己購買鞋子,流行的風格突然從圓頭變成了尖頭。我記得我看了一個時裝廣告牌,轉向我的朋友說:“連模特兒穿這種鞋都看起來很怪異。”但僅僅幾個月后,我用一雙尖頭 Carvelas[2]牌的鞋子代替了我的圓頭充氣鞋子。第一次穿上它時,我
覺得它精致、時髦,並不十分怪異,除非你算上被夾痛的腳趾。這就是潮流的運作方式。如果足夠多的時尚設計師或室內設計師追隨一種潮流,你就開始留意自己所擁有的東西,並覺得它不太符合標準。制造商發布的產品風格越“時尚”和“流行”,其生命周期越短。制造商們可以放心,他們的產品在幾年的時間里會過時, 迫使我們再次購買。[3]偉大的、具有設計感的迪斯科球得以繼續轉動。正如職業潮流追蹤者馬丁·雷蒙德承認的:“潮流是等待發生的利潤。”難怪設計師、裝潢商、零售商、博主、設計師、公關人員和廣告大師都在為發展潮流而奮斗。但誰真正掌握了權力?任何看過我最喜歡的電視連續劇《權力的游戲》的人都會知道權力的真相:它“掌握在相信自己擁有權力的人手中”。既然如此,我們就可以開始給自己賦權了,看看它為什麼不能掌握在我們手中。我們這些小人物需要奪回權力,因為潮流不是我們的朋友。潮流就像是自欺欺人的敵人——它們起初看起來超級有趣,但過了一陣子,你意識到一切都是按照它們的條件進行的,它們不在乎是否會讓你在聚會上不舒服或尷尬;不在乎鋸齒窗簾是否讓你頭疼,緊身牛仔褲使你看起來像穿著緊身衣的火雞;或者是理成寸頭讓你的頭看起來太小,與你的身材不相配。最后,你意識到潮流與你做朋
友的唯一原因是你可以提供它們缺乏的小小自我。沒有人需要這樣的朋友。
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