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作者簡介

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目次

如何寫出閱讀量10萬 的文案,新媒體人員需要什麽思維?粉絲思維、平臺思維,缺一不可!本書引用新媒體時代的精彩案例,闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧,內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。
龍飛:做過新媒體全能運營師,運營、營銷、文案、美工各個崗位均有歷練。


熟悉微信號、頭條號、音頻號、視頻號、電商號等平臺的全能運營。


白天做運營,指導過多家10萬+以上的公眾號運營,矩陣粉絲高達500萬+


晚上寫文章,曾一篇文章一夜的閱讀量達50萬+,編寫過多本暢銷圖書
從菜鳥實戰成為新媒體文案的行家,內容涉及:市場調研、數據分析、常用工具、內容佈局、圖片設置、排版設置、營銷方式、化搜索、電商文案、微商文案、微信文案、微博文案、QQ文案等等方面
第1 章 初步認識:寫新媒體文案需要瞭解什麼 ………………… 1
1.1 基本概念――要分清狹義、廣義…………………………………………… 2
1.2 價值表現――成為企業競爭的利器………………………………………… 2
1.3 寫作要求――4 大方面提升感染力 ………………………………………… 3
1.3.1 信息:明確規範,實現有效傳播 ………………………………………… 4
1.3.2 主題:創意十足,贏得更多關注 ………………………………………… 4
1.3.3 內容:定位精確,打動潛在用戶 ………………………………………… 5
1.3.4 表現:形象生動,加深第一印象 ………………………………………… 6
1.4 內容構成――助力讀者瞭解文案編寫……………………………………… 7
1.4.1 內容:文字、圖片服務於同一主題 ……………………………………… 7
1.4.2 構成:一篇完整的文案不能缺少什麼 …………………………………… 9
1.5 認識創作――常見要求+ 共同協作 …………………………………… 10
1.5.1 要求:4 種能力,必備的工作素養 …………………………………… 10
1.5.2 協作:充分溝通,落實項目成果 ……………………………………… 11
第2 章 調研定位:學會入門技巧,把握寫作方向 ……………… 13
2.1 市場調研:掌握寫作發言權……………………………………………… 14
2.1.1 市場調研:適應市場的發展變化 ……………………………………… 14
2.1.2 重要作用:助力企業品牌推廣 ………………………………………… 15
2.1.3 抽樣調查:省時、省力、誤差較小 …………………………………… 16
2.1.4 問卷調查:問題由淺入深、循序漸進 ………………………………… 17
2.1.5 典型調查:選擇特徵鮮明的對象 ……………………………………… 18
2.1.6 全面調查:廣泛撒網,精准捕撈 ……………………………………… 18
2.1.7 訪問調查:通過3 種詢問方式收集資料 ……………………………… 18
2.1.8 文獻調查:通過兩種方式獲取資料 …………………………………… 19
2.2 明確對象:依據現實做好定位…………………………………………… 19
2.2.1 產品調查:由此及彼逐漸深入 ………………………………………… 19
2.2.2 消費者調查:確定服務人群和範圍 …………………………………… 22
新媒體文案一冊通
2.2.3 平臺定位:確定基調促進發展 ………………………………………… 23
2.2.4 用戶定位:瞭解針對人群的特性 ……………………………………… 24
2.2.5 內容定位:展現特色,發揮平臺優勢 ………………………………… 25
第3 章 數據分析:帶你輕鬆玩轉各大新媒體平臺 ……………… 27
3.1 分析數據:4 大原因為你答疑解惑 ……………………………………… 28
3.1.1 套牢粉絲:4 大方面反映粉絲情況 …………………………………… 28
3.1.2 熱點營銷:緊跟風向吸引用戶關注 …………………………………… 29
3.1.3 把握內容:綜合分析瞭解流行趨勢 …………………………………… 35
3.1.4 商業變現:穩紮穩打實現終極目標 …………………………………… 35
3.2 微信後臺:5 類數據讓你輕鬆掌握 ……………………………………… 40
3.2.1 圖文數據:瞭解統計情況 ……………………………………………… 40
3.2.2 圖文群發:發現隱藏商機 ……………………………………………… 41
3.2.3 單篇圖文:具體問題具體分析 ………………………………………… 42
3.2.4 “ 日報”:詳細的關鍵指標 ……………………………………………… 44
3.2.5 “ 小時報”:呈現實時數據 ……………………………………………… 46
3.3 新榜平臺:形象直觀的數據分析………………………………………… 48
3.3.1 數據指標:分為兩類,簡潔明瞭 ……………………………………… 49
3.3.2 圖文閱讀:關注趨勢,瞭解需求 ……………………………………… 50
3.4 其他平臺:簡明扼要的數據分析………………………………………… 50
3.4.1 一點資訊:文章數據內容分析 ………………………………………… 51
3.4.2 清博平臺:淺易生動的數據分析 ……………………………………… 52
第4 章 常用工具:新媒體文案創作的神兵利器 ………………… 55
4.1 排版工具:為你打造視覺盛宴…………………………………………… 56
4.1.1 秀米編輯器:簡潔明瞭的操作流程 …………………………………… 56
4.1.2 i 排版編輯器:方便快捷的內容編輯 ………………………………… 61
4.1.3 135 微信編輯器:簡單的長圖文編輯 ………………………………… 62
4.1.4 96 微信編輯器:清新簡潔+ 一鍵同步 ……………………………… 63
4.2 圖文工具:3 種方式從易到難 …………………………………………… 63
4.2.1 截圖工具:快速編輯圖片 ……………………………………………… 63
4.2.2 美圖秀秀:一鍵式的操作 ……………………………………………… 64
4.2.3 Photoshop:要求高的軟件 ……………………………………………… 65
4.3 二維碼工具:輕鬆便利宣傳推廣………………………………………… 65
4.3.1 二維碼製作:常見類型的製作要點 …………………………………… 66
4.3.2 注意事項:6 大要點不可忘 …………………………………………… 68
4.3.3 創意改造:讓二維碼不再枯燥 ………………………………………… 68
第5 章 吸睛標題:一把打開讀者心門的金鑰匙 ………………… 71
5.1 不可或缺:6 大吸睛標題必備要素 ……………………………………… 72
5.1.1 內容主旨:大致提煉緊密相連 ………………………………………… 72
5.1.2 簡短表達:重點突出加深記憶 ………………………………………… 73
5.1.3 點睛詞匯:不斷積累吸引讀者 ………………………………………… 73
5.1.4 百度收錄:加強權威性和公信力 ……………………………………… 74
5.1.5 語言表達:力求形象化和通俗化 ……………………………………… 75
5.1.6 風格統一:平臺作者皆要考慮 ………………………………………… 76
5.2 抓住心理:6 大讀者需求有針對性地切入 ……………………………… 78
5.2.1 增加神秘感:滿足探索和獵奇的心理 ………………………………… 78
5.2.2 提供價值:滿足學習和求知的心理 …………………………………… 79
5.2.3 輕鬆氛圍:滿足娛樂和消遣的心理 …………………………………… 80
5.2.4 傳遞溫暖:滿足求撫慰的心理 ………………………………………… 81
5.2.5 關注利益:滿足讀者私心的心理 ……………………………………… 81
5.2.6 設疑揭秘:滿足讀者窺探的心理 ……………………………………… 82
5.3 巧用數字:4 種方式增強說服力 ………………………………………… 83
5.3.1 “ 人”的數量:用數據引起讀者重視 ………………………………… 84
5.3.2 “ 錢”的數量:敏感字眼吸引視線 …………………………………… 84
5.3.3 “ 時間”的數量:對比突出、衝擊性強 ……………………………… 85
5.3.4 表示“程度”:兩種形式更加直觀 …………………………………… 86
5.4 善用語言:3 種形式提升創意藝術 ……………………………………… 87
5.4.1 比喻式:觸發讀者的閱讀興趣 ………………………………………… 88
5.4.2 幽默式:使讀者印象深刻,發人深省 ………………………………… 88
5.4.3 典故式:意蘊豐富,傳播性廣 ………………………………………… 89
5.5 其他方式:12 種類型助你擬好標題 …………………………………… 90
5.5.1 速成型:快速掌握知識技巧 …………………………………………… 90
5.5.2 福利式:讓讀者感覺佔便宜 …………………………………………… 90
5.5.3 對比式:增進認識,加強吸引 ………………………………………… 91
5.5.4 疑問式:誘發讀者的好奇心 …………………………………………… 92
5.5.5 提示式:催促讀者採取行動 …………………………………………… 93
5.5.6 勵志式:煽動情緒,鼓舞人心 ………………………………………… 94
5.5.7 急迫感:催促讀者快速閱讀 …………………………………………… 95
5.5.8 衝擊型:展現觸動人心的力量 ………………………………………… 96
5.5.9 畫面感:營造優質的閱讀體驗 ………………………………………… 97
5.5.10 獨家性:人無我有的珍貴資源 ……………………………………… 98
5.5.11 經驗式:提供有價值的經驗技巧 …………………………………… 99
5.5.12 揭露真相式:抓住好奇心和八卦的心理 …………………………… 100
第6 章 內容佈局:贏得用戶關注的文案寫作秘訣 …………… 103
6.1 內容形式:6 種獨特形式熟練掌握 ……………………………………… 104
6.1.1 文字式:語言風格要獨樹一幟 ………………………………………… 104
6.1.2 圖片式:視覺效果更加驚豔 …………………………………………… 105
6.1.3 圖文結合式:兩種形式各有千秋 ……………………………………… 106
6.1.4 語音式:拉近與讀者之間的距離 ……………………………………… 108
6.1.5 視頻式:快速吸引受眾的眼球 ………………………………………… 108
6.1.6 綜合混搭式:打造極致閱讀體驗 ……………………………………… 109
6.2 開頭和結尾:6 種方式吸引讀者目光 …………………………………… 110
6.2.1 呈現精彩:開頭抓住讀者的秘訣 ……………………………………… 110
6.2.2 出彩開篇:4 大要素決定第一印象 …………………………………… 112
6.2.3 引導思考:首尾呼應結尾法 …………………………………………… 112
6.2.4 產生共鳴:號召用戶結尾法 …………………………………………… 112
6.2.5 打動人心:推送祝福結尾法 …………………………………………… 113
6.2.6 激起波瀾:抒發情感結尾法 …………………………………………… 114
6.3 佈局方式:5 大招增強平臺吸引力 ……………………………………… 114
6.3.1 故事式:合理加工打動讀者 …………………………………………… 114
6.3.2 製造熱賣場景:迫切感激發好奇心 …………………………………… 115
6.3.3 總―分―總式:結構完整、中心明確 ………………………………… 116
6.3.4 模擬訪談式:更有利於解答問題 ……………………………………… 117
6.3.5 層遞式佈局:邏輯嚴謹、思維縝密 …………………………………… 117
6.4 常見方式:4 種技巧打造長文案佈局 …………………………………… 118
6.4.1 時間式:文章脈絡更加清晰 …………………………………………… 118
6.4.2 排比式:增強語言的節奏感 …………………………………………… 119
6.4.3 二級標題式:反映作品創作思路 ……………………………………… 120
6.4.4 正反對比式:讓文章更具說服力 ……………………………………… 120
6.5 表現技巧:7 種常見文案寫作要求 ……………………………………… 121
6.5.1 促銷文案:醒目耀眼,衝擊力強 ……………………………………… 121
6.5.2 新品文案:打造賣點,助力突圍 ……………………………………… 122
6.5.3 節日文案:營造氛圍,聚集人氣 ……………………………………… 123
6.5.4 活動文案:有效地提升轉化率 ………………………………………… 124
6.5.5 個性文案:依據內容打造獨特的風格 ………………………………… 125
6.5.6 主題文案:突出表現重要信息 ………………………………………… 126
6.5.7 預告文案:提前展示拉高期待值 ……………………………………… 127
第7 章 圖片設置:為讀者帶來舒適的視覺體驗 ……………… 129
7.1 圖片素材:用“化妝”成就亮眼的視覺效果…………………………… 130
7.1.1 精修圖片:文案配圖的美化點綴 ……………………………………… 130
7.1.2 圖片顏色:選擇合適的色彩搭配 ……………………………………… 131
7.1.3 圖片尺寸:大小適宜,確保高清顯示 ………………………………… 132
7.1.4 圖片數量:結合內容做完美搭配 ……………………………………… 135
7.1.5 圖片容量:容量小,加載速度快 ……………………………………… 136
7.1.6 動圖特效:讓文章更加生動有趣 ……………………………………… 138
7.1.7 長圖文效果:重要信息讀者一目了然 ………………………………… 139
7.2 封面選擇:打造完美的第一印象………………………………………… 140
7.2.1 優質圖片:3 大基本特徵符合審美 …………………………………… 140
7.2.2 流量轉化:遵循圖片的製作規範 ……………………………………… 140
7.2.3 品牌宣傳:不斷強化用戶記憶點 ……………………………………… 141
7.2.4 質感彰顯:無形中影響用戶心理 ……………………………………… 142
7.2.5 分層處理:信息展示要有主次之分 …………………………………… 143
7.2.6 分隔構圖:形成風格各異的氣氛 ……………………………………… 144
7.2.7 漸進構圖:增強產品的立體空間感 …………………………………… 144
7.2.8 直線構圖:充分多樣展示易於對比 …………………………………… 145
7.2.9 發散構圖:擴展目光聚集視覺焦點 …………………………………… 146
7.3 圖片處理:挖掘蘊藏的視覺靈魂………………………………………… 146
7.3.1 符號化:擴大宣傳影響促進營銷 ……………………………………… 146
7.3.2 真實感:直觀感受獲取讀者的信任 …………………………………… 147
7.3.3 認同感:讓讀者對產品更加認可 ……………………………………… 148
7.3.4 創意感:用新意激活讀者注意力 ……………………………………… 148
7.3.5 代入感:讓讀者融入其中更加認同 …………………………………… 148
7.3.6 場景感:讓讀者身臨其境增強說服力 ………………………………… 149
7.3.7 趣味感:增加可讀性形成鮮活感 ……………………………………… 149
7.3.8 吸引力:體現平臺隱藏的情懷 ………………………………………… 151
7.3.9 凝聚力:加強平臺與讀者的互動交流 ………………………………… 151
第8 章 排版設置:實用攻略教你優化閱讀體驗 ……………… 153
8.1 欄目設置:讓你一眼鎖定用戶視線……………………………………… 154
8.1.1 界面設置:簡潔明瞭,便於查看 ……………………………………… 154
8.1.2 界面欄目:根據興趣自行設置 ………………………………………… 154
8.1.3 排列有序:突出平臺要點內容 ………………………………………… 155
8.1.4 橫向排列:打造舒適的視覺效果 ……………………………………… 157
8.1.5 上下左右:吻合用戶視覺習慣 ………………………………………… 157
8.1.6 活動欄目:加強互動,吸粉引流 ……………………………………… 158
8.1.7 分類取名:呈現內容清楚、全面 ……………………………………… 160
8.2 版式區隔:掌握各部分的版式元素……………………………………… 160
8.2.1 開頭:積極引導讀者關注 ……………………………………………… 161
8.2.2 中間:用分隔線區分內容 ……………………………………………… 162
8.2.3 結尾:往期推文+ 閱讀原文 …………………………………………… 162
8.2.4 文後:利用個性簽名做好宣傳 ………………………………………… 164
8.3 文字版式:一致性與美觀性相結合……………………………………… 164
8.3.1 突出設置:重點內容一目了然 ………………………………………… 165
8.3.2 字號合適:提高閱讀舒適度 …………………………………………… 165
8.3.3 字體加粗:標注突出要點 ……………………………………………… 167
8.3.4 字體顏色:合理搭配豐富視覺 ………………………………………… 168
8.3.5 字符間距:影響篇幅長短 ……………………………………………… 169
8.3.6 行間距:1.5 倍到2 倍效果好 ………………………………………… 170
8.3.7 段間距:依據讀者喜好選擇 …………………………………………… 171
8.3.8 首行縮進:結構區分方便閱讀 ………………………………………… 171
8.4 搭配配色:保持協調,形成個人風格…………………………………… 172
8.4.1 圖文搭配:呈現最佳的視覺效果 ……………………………………… 172
8.4.2 圖片搭配:版式一致、整體性強 ……………………………………… 173
8.4.3 文字配色:符合讀者的閱讀習慣 ……………………………………… 173
8.4.4 圖片配色:色彩飽和、清晰度高 ……………………………………… 174
8.4.5 主體文字:黑灰結合,略顯莊重 ……………………………………… 175
8.4.6 版式簡潔:特色鮮明,自成一派 ……………………………………… 176
8.4.7 借鑒創新:汲取優點,為我所用 ……………………………………… 176
第9 章 推廣營銷:加強宣傳力度提高平臺知名度 …………… 177
9.1 文案營銷:多種角度增加新鮮感………………………………………… 178
9.1.1 對比產品:瞭解對手不斷調整 ………………………………………… 178
9.1.2 強調利益:充分激發讀者購買欲 ……………………………………… 179
9.1.3 利用權威:收穫認可做出好口碑 ……………………………………… 180
9.1.4 製造稀缺性:讓客戶充滿緊迫感 ……………………………………… 181
9.1.5 節日氣氛:給讀者帶來親切感 ………………………………………… 182
9.1.6 揭開面紗:先吸引讀者,再娓娓道來 ………………………………… 184
9.1.7 親情誘導:巧妙植入,引起情感共鳴 ………………………………… 184
9.1.8 明星效應:帶動讀者的積極性 ………………………………………… 186
9.1.9 製造熱銷場面:利用讀者的從眾心理 ………………………………… 187
9.1.10 利用連載:形成具有代表性的專題 ………………………………… 188
9.2 優化搜索:使文案排名更加靠前………………………………………… 189
9.2.1 網絡關鍵詞:利用好熱門事件 ………………………………………… 189
9.2.2 文案關鍵詞:文案中關鍵詞的設置 …………………………………… 189
9.2.3 排名優化:9 種技巧提升排名 ………………………………………… 191
9.2.4 搜索優化:用符號提升關鍵詞搜索 …………………………………… 191
9.2.5 應對方法:排名下降快找原因 ………………………………………… 193
9.2.6 八卦熱點:用明星八卦做關鍵詞 ……………………………………… 194
9.2.7 預測關鍵詞:兩大方面教你預測 ……………………………………… 195
9.2.8 設置關鍵詞:有效嵌入推送信息 ……………………………………… 196
9.2.9 互動頻率:加強粉絲互動提升排名 …………………………………… 197
9.3 文案推廣:5 種方式達到理想效果 ……………………………………… 198
9.3.1 視頻推廣:傳播速度更勝一籌 ………………………………………… 198
9.3.2 @ 推廣:借助名人擴大影響力 ………………………………………… 199
9.3.3 直播推廣:前衛的營銷方式 …………………………………………… 201
9.3.4 H5 推廣:宣傳便捷,營銷效果好 …………………………………… 201
9.3.5 論壇推廣:利用炒帖吸引人氣 ………………………………………… 202
第10 章 商業平臺:電商和微商文案的不傳之秘 ……………… 205
10.1 電商文案:增強商品銷售力和美譽度 ………………………………… 206
10.1.1 宣傳企業:從行業趨勢切入 ………………………………………… 206
10.1.2 抓住需求:從消費者生活出發 ……………………………………… 207
10.1.3 連載故事:製造期待感,增加曝光率 ……………………………… 207
10.1.4 賣點營銷:點燃讀者的購買欲望 …………………………………… 208
10.1.5 展示細節:最大化體現產品亮點 …………………………………… 209
10.1.6 製造緊迫感:讓讀者立即購買 ……………………………………… 210
10.1.7 關聯銷售:提高流量利用率 ………………………………………… 211
10.1.8 論壇文案:營銷推廣優勢多多 ……………………………………… 211
10.1.9 商城文案:京東商城營銷案例 ……………………………………… 213
10.2 微商文案:遠距離無障礙實時溝通 …………………………………… 214
10.2.1 微商的特點:5 大特點助你全面瞭解………………………………… 214
10.2.2 表現技巧:6 點切入提高文案質量…………………………………… 215
10.2.3 寫作步驟:4 步讓結構更加合理……………………………………… 217
10.2.4 我的位置:最佳的廣告位增加信任 ………………………………… 218
10.2.5 巧妙曬單:適度、真實,刺激消費 ………………………………… 219
10.2.6 曬好評:用使用效果說話 …………………………………………… 219
10.2.7 感動讀者:真人真事引起共鳴 ……………………………………… 221
10.2.8 單刀直入:直觀地表現產品功能 …………………………………… 222
10.2.9 粉絲經濟:打造個人營銷模式 ……………………………………… 223
第11 章 社交平臺:微信、微博+QQ 文案寫作技巧 ………… 225
11.1 微信文案:網絡經濟時代的重要媒介 ………………………………… 226
11.1.1 微信特點:3 大特點潛力無窮 ………………………………………… 226
11.1.2 營銷方法:6 大方法擴大影響 ………………………………………… 227
11.1.3 文案內容:個性價值二者兼備 ……………………………………… 228
11.1.4 圖文結合:朋友圈惹人關注 ………………………………………… 230
11.1.5 文章篇幅――利用前3 行來吸引用戶流量 ………………………… 230
11.1.6 文章評論――通過評論功能傳遞更多信息 ………………………… 231
11.2 微博文案:便捷、快速的信息分享方式 ……………………………… 232
11.2.1 140 字打造精華:精簡內容吸引網友眼球 …………………………… 232
11.2.2 熱門話題:借助熱搜話題進行營銷 ………………………………… 233
11.2.3 製造新聞:自己給自己增加曝光度 ………………………………… 234
11.2.4 培養精准客戶群:讓微博營銷更具針對性 ………………………… 235
11.2.5 分享式微博:分享技巧獲取關注 …………………………………… 236
11.2.6 事件式微博:賺取眼球引發議論 …………………………………… 237
11.2.7 創意式微博:既出人意料又合乎情理 ……………………………… 237
11.3 QQ 文案:充分利用億級平臺擴大影響 ………………………………… 238
11.3.1 文案標題:4 種方法提高QQ 文案點擊量 …………………………… 238
11.3.2 內容創作:3 種QQ 文案寫作技巧 …………………………………… 239
11.3.3 病毒式營銷:好文案引發轉載浪潮 ………………………………… 239
11.3.4 QQ 群文案:定位精准的營銷市場 …………………………………… 240
11.3.5 QQ 郵件文案:實惠有效的營銷手段 ………………………………… 242
11.3.6 QQ 空間文案:通過轉載獲取關注 …………………………………… 242
11.3.7 興趣部落文案:快速獲取精准客戶 ………………………………… 244
第12 章 資訊平臺:百度和各大APP 文案速成秘籍 ………… 247
12.1 百度文案:讓營銷更有效率 …………………………………………… 248
12.1.1 百度百科:提高產品的權威性 ……………………………………… 248
12.1.2 百度貼吧:讓帖子快速火起來 ……………………………………… 249
12.1.3 百度知道:答疑解惑推出產品 ……………………………………… 250
12.1.4 積極互動:吸引網友的關注 ………………………………………… 253
12.1.5 巧妙佈局:2 大方式增加曝光率……………………………………… 254
12.1.6 推廣利器:讓文案廣為人知 ………………………………………… 255
12.2 APP 文案:提高用戶覆蓋率 …………………………………………… 257
12.2.1 內容形式:有“料”才有點擊 ……………………………………… 258
12.2.2 附帶鏈接:通過外鏈引入產品 ……………………………………… 259
12.2.3 嵌入營銷:實用的無痕廣告方式 …………………………………… 260
12.2.4 品牌營銷:成功案例中植入品牌 …………………………………… 261
12.2.5 圖片水印營銷:宣傳推廣的必備手段 ……………………………… 262
12.2.6 一點資訊:結合熱點推出產品 ……………………………………… 263
12.2.7 網易新聞:巧妙嵌入無痕廣告 ……………………………………… 264

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