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商標標識形狀對消費者購買意向影響的心理機制研究:加工流暢性視角(簡體書)
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商標標識形狀對消費者購買意向影響的心理機制研究:加工流暢性視角(簡體書)

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商品簡介
目次

商品簡介

占感官刺激信息總量的80%以上的視覺刺激信息, 物件形語義書寫體系 的消費者影響遠遠大於對語 音語義體系 的消費者。品牌標識形狀對消費者購 買意向的影響,受到消費者對刺激信息內容加工的快 慢程度和準確性以及加工信息的難易程度的影響。本書從消費者加工信息的流暢性視角,分析不同的個體 特質變量,比如個體的身份角色、自我建構、調節聚 焦、解釋水平等,以及情境變量,比如信息框架、品 牌類型等的邊界作用。

目次

 章 引言
節 研究背景和問題提出
一、研究的現實背景
二、研究問題的提出
第二節 研究創新點及研究意義
一、研究創新點
二、研究意義
第三節 研究方法、研究路線和研究框架
一、研究方法
二、研究路線
三、研究架構
第二章 商標標識研究基礎
節 視覺營銷及效應
一、視覺營銷的定義
二、視覺營銷的效應
三、視覺效應的歸因
第二節 品牌與視覺營銷
一、品牌的視覺營銷效應
二、品牌商標的視覺營銷效應
三、品牌商標效應的歸因
第三節 商標標識及效應
一、商標標識的定義
二、商標標識的視覺效應
三、商標標識形狀的視覺效應
第三章 商標標識心理認知理論
節 感官營銷理論
第二節 心理意象理論
第三節 調節匹配理論
第四節 加工流暢性理論
第四章 研究假設
節 知覺流暢性的中介作用
第二節 知覺流暢性被中介的調節作用
一、個體身份角色的調節作用
二、個體調節聚焦的調節作用
三、信息框架的再調節作用
四、自我建構的調節作用
五、信息調節聚焦的再調節作用
六、品牌類型的調節作用
第三節 知覺流暢性被調節的中介作用
一、個體的解釋水平的調節作用
二、個體的結構化需求的調節作用
第四節 研究框架
第五章 研究設計與研究結果
節 研究一:個體身份角色的調節作用
一、研究目的
二、實驗設計與程序
三、研究結果
四、討論
第二節 研究二:個體調節聚焦的調節作用
一、研究目的

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