國際行銷

本書從台灣的行銷角度出發，放眼全球，力求透過數個相關議題的精要陳述，盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌。本版在各章中，因應國際行銷新趨勢，加入共創、群眾募資、授權揭露、名人背書、飢餓行銷、說故事行銷、即時動態、應對行為、臉書行動號召、Apps、新零售、電子商務營運、網路信任、衝動性購買等新興專題，並在各章對應內容進行增添、改寫或修改，以使論述層面則更為紮實完整。

同樣也針對國際行銷人才認證檢定的考試需要，參酌主辦與發照單位，中華民國外銷企業協進會所出版的《國際行銷 1000 題庫》新增了相關的教學內容並調整章節篇章如下：

第壹篇－國際行銷環境：從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展，架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。

第貳篇－國際行銷策略：主要說明學理上的國際行銷策略規劃，與國際企業經營使命與建立策略事業單位，以及透過行銷研究分析，建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。

第參篇－國際行銷組合：從行銷 4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品訂價、國際企業通路策略的議題。

第肆篇－國際促銷管理：本單元特別繼續探討 4P 中國際促銷策略。包括國際促銷的方法、廣告效果，以及如何管理銷售人員等議題。

第伍篇－國際行銷趨勢：本單元除了展望今後的全球國際情勢及國際行銷發展方向之外，也同時探究網路行銷此一持續發燒的議題對國際行銷的影響。

‧陳澤義‧

現任：國立台北大學國際企業研究所教授兼大學社會責任辦公室執行長

學歷：國立交通大學管理學博士

美國加州史丹佛研究院 (SRI) 博士後研究

經歷：國立台北大學國際企業研究所所長

國立台北大學通識教育中心主任

國立東華大學國際企業學系教授兼系主任

國立東華大學管理學院代理院長

國立東華大學 EMBA 執行長

銘傳大學管理研究所教授

中華經濟研究院研究員

論文著作：著有國際學術期刊論文一百餘篇，其中三十餘篇論文係刊登在 SSCI 或 TSSCI 的國際學術期刊中。專書著有《服務管理 (六版)》、《科技與創新管理 (五版)》、《企業診斷與績效評估：策略管理觀點 (五版)》、《國際企業管理：理論與實務 (三版)》、《國際行銷 (三版)》、《服務業行銷 (二版)》、《現代管理學 (三版)》、《研究方法：解決問題導向》、《管理與人生 (三版)》、《生涯規劃 (三版)》、《幸福學：學幸福 (三版)》等專書。

‧曾忠蕙‧

現任：淡江大學國際企業系暨國際企業研究所副教授

學歷：國立政治大學企管博士

經歷：淡江大學國際企業學系專任助理教授

亞洲大學國際企業管理學系專任助理教授

實踐大學企業管理學系兼任助理教授

論文著作：曾擔任科技部專題研究計畫主持人十餘年。著有國內外學術論文著作三十餘篇，大多刊登在 SSCI、TSSCI 期刊與國際知名學術研討會。數度獲得科技部補助淡江大學特殊優秀研究人才獎勵

第壹篇　國際行銷環境

第一章　國際行銷概論

第二章　環境分析

第三章　文化與國際行銷管理

第貳篇　國際行銷策略

第四章　國際企業行銷策略規劃

第五章　國際市場區隔及定位

第六章　國際行銷研究

第七章　國際市場進入策略

第參篇　國際行銷組合

第八章　國際產品策略

第九章　國際品牌策略

第十章　國際產品訂價

第十一章　國際企業通路策略

第四篇　國際促銷管理

第十二章　國際廣告管理

第十三章　人員銷售與促銷管理

第伍篇　國際行銷趨勢

第十四章　國際行銷的未來：兼論網路行銷