商品簡介
本書橫跨神經科學和創業兩大領域，希望帶給讀者的並不僅僅是如何利用神經科學方法研究創業者，而是啟發讀者去思考如何將創業情境嵌入神經科學的研究方法中，並通過具體的案例，以更好地揭示創業決策和機會識別等問題。本書注重理論設計而非方法本身，而且真正的挑戰不在於神經科學相對複雜、嚴謹的方法，而是如何將這些方法嵌入創造性的理論設計中，服務于我們揭開創業者認知、情感和決策等大腦中的黑匣子，進而更好地指導創業實踐。
本書主要闡述了神經創業學的方法論與研究設計要點，是創業研究者、高校師生的案頭必備讀物，而且旨在促進創新創業技能的管理實踐者也能從書中找到新的啟示。
作者簡介
|編者簡介| 梅拉尼·戴（Mellani Day）博士，科羅拉多基督教大學成人和研究生院商業與技術分院院長。她的研究興趣包括環境對創業的影響和創業決策，近期對神經創業學很感興趣，也是Neuroeconomics and the Firm（2010）一書的聯合作者。在美國工作多年，在德國工作超過13年。曾創立過一家企業，並在多家創業企業中工作。 瑪麗·博多曼（Mary C. Boardman）博士，專注于創業認知、社會和可持續創業以及慈善的研究。她是Globalytica公司的方法學家，科羅拉多基督教大學兼職教授，南佛羅里達大學客座教授。她的研究成果發表在Small Business Economics、Public Administration Review和World Health and Medical Policy等期刊上。 諾裡斯·克魯格（Norris F. Krueger）博士，最早運用社會心理學和認知心理學研究創業的學者之一，也是少數接受過發展心理學和認知發展心理學訓練的創業研究者。他對創造"神經創業學"一詞有自己的貢獻，長期著迷于創業思維的起源，以及由此帶來的深刻的認知變化。2007年發表于ETP的文章"What is Lies Beneath"被廣泛引用；2008年在馬克斯·普朗克經濟研究所的支持下，他和伊莎貝爾·韋爾佩博士發表了一份鼓勵通過神經科學和認知科學的理論與工具研究創業的白皮書。2014年，他和韋爾佩在Annals of Entrepreneurship Education and Pedagogy上發表了"Neuroentrepreneurship: What Can Entrepreneurship Learn from Neuroscience?"一文，著重強調了神經科學對創業學習（以及創業教育）的影響。
|譯者簡介| 于曉宇，博士，上海大學教授、博士生導師，上海大學戰略研究院副院長。瑞典延雪平大學國際商學院、美國德克薩斯基督教大學尼利商學院和賓夕法尼亞大學沃頓商學院訪問學者。入選上海市晨光學者、曙光學者、浦江人才、青年東方學者、青年拔尖人才等人才計畫。Academy of Management Perspectives等期刊編委，"上海高水準地方高校創新團隊"帶頭人、上海市行為科學學會副會長等。主持國家自然科學基金項目等課題十余項，在Journal of Organizational Behavior等SSCI期刊上發表論文30餘篇，在《管理科學學報》等中文期刊上發表論文60餘篇。曾獲霍英東教育基金會高等院校青年教師獎（二等獎）、寶鋼優秀教師獎和Emerald Literati Awards for Excellence（Highly Commended Paper）等獎項。 楊俊，博士，浙江大學管理學院教授、博士生導師，兼任南開大學創業研究中心主任。美國富布賴特訪問學者，瑞典延雪平大學訪問學者，教育部新世紀優秀人才、天津市青年拔尖人才等。主要研究領域為創業管理、戰略管理和社會網絡，主持國家自然科學基金重點項目、教育部優秀博士論文專項基金等多項課題，在Journal of Business Venturing、Strategic Entrepreneurship Journal和《管理世界》等國內外刊物上發表學術論文60餘篇。曾獲全國百篇優秀博士學位論文獎、教育部高等學校科學研究優秀成果獎（人文社會科學）二等獎、天津市社科成果獎一等獎等。 李煒文，博士，中山大學管理學院副教授。國家優秀青年科學基金獲得者，Asia Pacific Journal of Management，Management and Organization Review等期刊編委會成員。主要研究方向為公司治理、家族企業、國際創業，主持國家自然科學基金項目等多項課題，先後在Strategic Management Journal，Journal of International Business Studies等國際期刊上發表數篇論文。曾獲中國管理研究國際學會（IACMR）最佳宏觀論文獎等。
名人/編輯推薦
如果我們不希望將創業者的認知、情感和決策等視為大腦中的黑匣子，那麼就需要使用正確的工具，神經科學恰好提供了所需的工具。
創業研究從行為、心理推進到腦科學和神經科學層面，可能就進入攻克 "*後堡壘"的階段。
你會從《神經創業學》一書中發現，神經科學家們對創業者十分著迷，來自美國、德國、法國、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、芬蘭、西班牙和新西蘭等不同國家的研究者都正在探索這一主題。
目次
目錄
Contents
推薦序一 神經科學驅動創業學研究：創業研究的增長極
推薦序二 神經科學為創業研究賦能
推薦序三 打破創業學與神經科學之間的藩籬
推薦序四 將創業情境嵌入腦神經科學的研究方法中
譯者序
作者簡介
前言
致謝
|第1章| 導論 / 1
1.1 創業思維，創業大腦 / 3
1.2 關於這本書 / 5
1.3 注釋 / 7
1.4 參考文獻 / 7
|第2章| 腦科學驅動的創業研究：回顧與展望 / 8
2.1 引言 / 8
2.2 腦科學驅動創業研究的概念化 / 9
2.3 從創業認知到腦科學驅動的創業研究 / 12
2.4 文獻回顧總結 / 14
2.5 未來發展與研究議程 / 23
2.6 注釋 / 29
2.7 參考文獻 / 30
|第3章| 神經創業學中的人類心理生理學和遺傳學方法 / 37
3.1 與心理生理學相關的行為 / 38
3.2 遺傳學、激素和行為 / 54
3.3 結束語 / 61
3.4 注釋 / 61
3.5 參考文獻 / 61
|第4章| 揭露神經創業學的奧秘：利用EEG技術開展創業研究 / 64
4.1 引言 / 64
4.2 EEG：歷史發展與物理原理 / 66
4.3 腦電活動：簡要特徵介紹 / 68
4.4 事件相關電位 / 68
4.5 EEG：潛力與局限 / 70
4.6 神經創業學將會是什麼樣的 / 72
4.7 對今後十年的研究建議 / 76
4.8 結論 / 78
4.9 注釋 / 78
4.10 參考文獻 / 79
|第5章| 功能性磁共振成像在創業研究中的應用 / 83
5.1 在創業研究中運用神經影像學的潛在益處 / 84
5.2 使用神經影像學之前需要考慮的問題 / 85
5.3 fMRI的定義 / 87
5.4 將創業與神經科學、功能性磁共振成像研究相結合 / 89
5.5 fMRI研究中的假設類型 / 92
5.6 fMRI研究中的設計類型 / 92
5.7 分析 / 98
5.8 討論和結論 / 101
5.9 推薦閱讀 / 101
5.10 參考文獻 / 101
|第6章| 使用神經科學技術進行創業研究的實驗法原則 / 104
6.1 引言 / 104
6.2 實驗 / 104
6.3 實例：fMRI實驗 / 113
6.4 結束語 / 116
6.5 注釋 / 116
6.6 參考文獻 / 117
|第7章| 神經創業學視角下的創業投資回報 / 121
7.1 引言/文獻回顧 / 121
7.2 戴（Day，2014）的模型 / 122
7.3 方法論 / 123
7.4 可用的資料集 / 123
7.5 初步資料分析 / 126
7.6 建立神經實驗模型 / 128
7.7 研究局限 / 130
7.8 結論和未來研究方向 / 131
7.9 注釋 / 132
7.10 參考文獻 / 132
7.11 附錄 / 134
|第8章| 創業風險的認知神經科學：概念和方法上的挑戰 / 140
8.1 引言 / 140
8.2 風險的概念分析 / 141
8.3 心理特徵與風險傾向 / 145
8.4 研究設計 / 148
8.5 方法上的挑戰 / 154
8.6 結束語 / 160
8.7 參考文獻 / 160
|第9章| 關於創業學習、訓練和大腦可塑性 / 165
9.1 標準化創業者教育 / 165
9.2 關於大腦可塑性的背景介紹 / 166
9.3 基於干預的創業研究方法 / 167
9.4 推薦閱讀 / 168
|第10章| 神經實驗設計在創業情緒與創業認知研究中的應用 / 169
10.1 引言 / 169
10.2 情緒神經科學 / 170
10.3 認知神經科學 / 171
10.4 用於研究創業者情緒與認知的神經科學實驗設計 / 172
10.5 結論 / 175
10.6 參考文獻 / 176
|第11章| 我該使用哪種工具：腦科學驅動的創業研究人員可以使用的神經科學技術 / 179
11.1 腦電圖 / 180
11.2 腦磁圖 / 181
11.3 功能性磁共振成像 / 182
11.4 功能近紅外光譜 / 183
11.5 經顱磁刺激 / 185
11.6 經顱直流電刺激 / 186
11.7 神經回饋 / 186
11.8 什麼神經科學技術是最好的 / 188
11.9 結束語 / 192
11.10 注釋 / 193
11.11 參考文獻 / 193
|第12章| 關於神經創業學研究方法優勢及局限的探討 / 198
12.1 注釋 / 202
12.2 參考文獻 / 202
術語表 / 203
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