商品簡介
無論發展什麼品牌，關鍵在於如何建立並實施品牌願景。在內容上，這本書將告訴讀者如何讓品牌在強大的競爭對手和動蕩的市場環境中永立不敗之地，如何提升品牌實力以及有效管控品牌組合，使其更加協同、清晰、平衡。在方法上，這本書提出的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮，會讓我們深入了解品牌、品牌戰略、品牌組合以及品牌建設等內容，這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識，為品牌的創新、優化以及調節提供了藍圖。
作者簡介
戴維·阿克（David A. Aaker）
被譽為“品牌資產”理論締造者、品牌營銷領域的“教父”；
美國加州大學伯克利分校哈斯商學院榮譽退休教授
世界著名的品牌戰略研究權wei
全球營銷思想領域的30位領袖之一
曾因在市場營銷學、市場營銷戰略和市場營銷理論與實踐方面的突出貢獻獲得三項職業獎。累計出版圖書17本，並被翻譯成十八種語言，銷量超過百萬冊。2007年，被評為五大*重要的營銷/商業大師之一，他曾在《加州管理評論》和《營銷雜志》中（兩次）獲得best文章獎。
名人/編輯推薦
1. 世界品牌戰略研究權wei、“品牌資產”理論締造者、品牌營銷領域“教父”、“五大*重要的營銷/商業大師之一”、加州大學伯克利分校哈斯商學院榮譽教授戴維·阿克的總結之作，解決你關於品牌的各種困惑。
2. 如果你是門外漢，這本書可以讓你快速“入路”；如果你是專業人士，這本書將讓你的職場和事業如魚得水。這本書提煉的20條原則，可以說是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識。
3. 微軟、IBM、可口可樂、寶馬等知名世界500強企業都在踐行的品牌策略，多家企業高管聯袂推薦；
4. 現代營銷學之父菲利普·科特勒在推薦這本書時說：對於營銷天才來說，真正的考驗不是生產一種成功的產品，而是締造一個成功的品牌，戴維·阿克比其他人更能夠讓我們了解何為品牌建設。
目次
目錄
引言 我為何寫本書?V
第一部分 認識品牌資產
第一章 品牌是推動戰略的資產003
第二章 品牌資產的價值015
第二部分 塑造有力的品牌願景
第三章 締造品牌願景029
第四章 彰顯品牌個性045
第五章 企業的價值觀賦予企業競爭優勢059
第六章 超越功能性利益075
第七章 創造“必備要素”，讓競爭對手失去相關性085
第八章 把創新樹為品牌097
第九章 從品牌的定位到子品類的架構109
第三部分 為品牌賦予生命活力
第十章 品牌建設創意從何而來？123
第十一章 關注消費者的“甜蜜點”137
第十二章 數字媒介—品牌建設利器153
第十三章 恒心制勝169
第十四章 企業內部品牌化179
第四部分 保持品牌的相關性
第十五章 品牌相關性的三大威脅195
第十六章 讓品牌具有活力209
第五部分 管理品牌組合
第十七章 制定品牌組合戰略的必要性223
第十八章 品牌延伸：是好，是差，還是糟？239
第十九章 品牌垂直延伸的風險與回報253
第二十章 獨立經營的組織結構抑制品牌建設265
後記 品牌化的挑戰279
致謝283
注釋285
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