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商品簡介
目次
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本書編者融入了十餘載品牌管理教學實踐中的成功經驗和失敗教訓，參閱了大量的文獻，並對各類行業、企業品牌進行了廣泛而深入的調研，汲取了大量理論和實踐的精華，用嚴謹的態度，立足于中國文化的根基，吸取中外成功品牌成長經驗，梳理出一系列很有價值的思路，在反復推敲的基礎上編寫了本書。
本書以品牌管理的發展過程為線索，以“品牌概述→品牌元素設計→品牌形象塑造→品牌戰略→品牌傳播與擴張→品牌維護與危機管理”為邏輯路徑，將碎片化的知識點和技能點進行了系統化的設計，構建了項目化的內容體系，共涵蓋六大項目、二十個具體任務，由淺入深，重點突出，模式新穎，趣味性強。
本書適用於市場營銷及相關專業的“品牌管理”課程教學，也可作為自學和培訓用書。
本書以品牌管理的發展過程為線索，以“品牌概述→品牌元素設計→品牌形象塑造→品牌戰略→品牌傳播與擴張→品牌維護與危機管理”為邏輯路徑，將碎片化的知識點和技能點進行了系統化的設計，構建了項目化的內容體系，共涵蓋六大項目、二十個具體任務，由淺入深，重點突出，模式新穎，趣味性強。
本書適用於市場營銷及相關專業的“品牌管理”課程教學，也可作為自學和培訓用書。
目次
項目一 品牌概述/001
任務一 品牌認知/001
任務二 品牌識別/009
項目二 品牌元素設計/023
任務一 品牌名稱設計/023
任務二 品牌標誌設計/036
項目三 品牌形象塑造/051
任務一 品牌定位/051
任務二 品牌文化塑造/061
任務三 品牌個性塑造/069
項目四 品牌戰略/089
任務一 多品牌戰略/089
任務二 家族品牌戰略/099
任務三 品牌延伸戰略/104
任務四 奢侈品品牌戰略/113
項目五 品牌傳播與擴張/133
任務一 品牌傳播概述/133
任務二 品牌傳播的方式/138
任務三 品牌擴張概述/147
任務四 品牌擴張的技巧/157
任務五 品牌擴張的策略/163
項目六 品牌維護與危機管理/181
任務一 品牌的經營維護/181
任務二 品牌的自我保護/191
任務三 品牌的社會責任維護/202
任務四 品牌的危機管理/206
參考文獻/225
任務一 品牌認知/001
任務二 品牌識別/009
項目二 品牌元素設計/023
任務一 品牌名稱設計/023
任務二 品牌標誌設計/036
項目三 品牌形象塑造/051
任務一 品牌定位/051
任務二 品牌文化塑造/061
任務三 品牌個性塑造/069
項目四 品牌戰略/089
任務一 多品牌戰略/089
任務二 家族品牌戰略/099
任務三 品牌延伸戰略/104
任務四 奢侈品品牌戰略/113
項目五 品牌傳播與擴張/133
任務一 品牌傳播概述/133
任務二 品牌傳播的方式/138
任務三 品牌擴張概述/147
任務四 品牌擴張的技巧/157
任務五 品牌擴張的策略/163
項目六 品牌維護與危機管理/181
任務一 品牌的經營維護/181
任務二 品牌的自我保護/191
任務三 品牌的社會責任維護/202
任務四 品牌的危機管理/206
參考文獻/225
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