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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次

商品簡介

這是一本全面講述影響者營銷的書。讀者將學習如何鑒別影響者的潛力,並以此知識為儲備,為影響者營銷項目打下堅實的基礎。在分步計畫中,可以學會如何識別、對比、細分以及接觸影響者,並據此從戰略階段轉向操作階段。此外,本書還針對管道和內容類別型的選擇、磁性內容的創造、內容的*化傳播方面提供了必要的指導。

作者簡介

卡羅爾·拉馬克

比利時創新營銷專家,杜瓦爾聯盟合夥人。她熱衷於戰略性營銷,深諳創新和顛覆式技術對消費者的影響。

 

名人/編輯推薦

《影響者》是首本全面概述影響者營銷的書。它指導CEO、CMO以及未來的潮流引領者如何更好地傳播信息。

在本書中,我,卡羅爾·拉馬克,將與你們分享關於影響者營銷的所有必要知識。總體而言,本書將探討影響者營銷的理論、戰略及實施方法。除此之外,書中還不時穿插以下幾個版塊:

鏡像

“鏡像”版塊將以影響者的視角剖析影響者營銷。在這裡,你將學習如何以(未來)影響者的身份打造個人品牌、與公司打交道以及創造有價值的內容。

案例

這一版塊將以豐富的案例研究向你展示影響者營銷在當今社會的應用。在這裡,你將學習影響者營銷的投資回報,並且為自己的營銷活動找到靈感。

見解

外部專家的見解增加了本書的深度。在這一版塊,備受尊重的商業領袖、營銷人員、影響者及學術界人士將分享他們豐富的知識和經驗。

行動!

這些“行動”任務將在你背後溫柔地推一把,促使你邁出影響者營銷正確的第一步!

 

目次

第1章| 影響者營銷:是什麼和為什麼 002

第2章| 影響者是什麼樣的 016

第3章| 確定影響者營銷戰略 038

第4章| 走向前線:探索行動範圍 056

第5章| 何人做何事:任務分配及工具 078

第6章| 連點成線:內容…影響者…時機 094

第7章| 內容的創造與傳播 110

第8章| 經營人際關係 134

結語 153

致謝 155

參考文獻 157

 

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