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市場調查分析與預測（簡體書）
- ISBN13：9787302557142
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：李曉梅; 傅書勇
- 裝訂／頁數：平裝／207頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 出版日：2020/07/14
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《市場調查分析與預測》在遵循教育教學規律和人才培養規律的前提下，按照高素質技能型人才培養要求，以現實的工作任務及工作過程為依據，通過對課程內容進行調整、優化、整合，實現了理論與實踐的有機結合，完成了教、學、做一體化的課程設計。全書包括市場調查概述、市場調查方法、市場調查設計、調查資料整理分析、消費者調研、競爭者調研、市場預測7個模塊。
《市場調查分析與預測》以規範、系統、實用、創新為準則，內容全面、精練，既有系統的理論介紹，又突出了理論與實踐相結合的實用性特點，符合當前國家教育部在質量工程文件中強調的重視實踐教學的精神。
《市場調查分析與預測》可作為統計、經濟管理和財經等專業的學習教材，也可作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。
《市場調查分析與預測》以規範、系統、實用、創新為準則，內容全面、精練，既有系統的理論介紹，又突出了理論與實踐相結合的實用性特點，符合當前國家教育部在質量工程文件中強調的重視實踐教學的精神。
《市場調查分析與預測》可作為統計、經濟管理和財經等專業的學習教材，也可作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。
作者簡介
李曉梅，博士，經濟學教授，碩士導師，遼寧省精品資源共享課《市場調查》負責人。從教以來先後為本科生、研究生和留學生主講了《市場調查》、《營銷管理》、《專業外語》、《組織行為學》、《管理學》、《技術經濟與企業管理》等多門專業基礎課程。主持了省級科研和教改項目10余項、已在國內外CSSCI、EI和北大核心收錄的雜誌《產業經濟研究》、《經濟體制改革》、《中國科技論壇》、《產業經濟評論》、《工業技術經濟》、《技術經濟與管理研究》、《中國流通經濟》和國際雜誌《ICIC Express Letter Part B》等發表學術論文30餘篇。
目次
第一章 導論
第一節 市場調查的功能和作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的功能和特點
三、市場調查的作用
第二節 市場調查的類型和原則
一、市場調查的類型
二、市場調查的原則
第三節 市場調查的歷史沿革與現狀
一、20世紀前的萌芽階段
二、20世紀初至30年代的建立階段
三、20世紀30年代末到50年代初的鞏固提高階段
四、20世紀50年代末到今天的大發展階段
本章小結
思考討論題
第二章 市場調查過程
第一節 市場調查的準備階段
一、市場調查準備階段的意義
二、確定市場調查的問題
三、設計市場調查方案
四、組建市場調查隊伍
第二節 市場調查的組織實施階段
第三節 市場調查的數據處理階段
一、數據整理
二、數據分析
三、編寫調查報告
本章小結
思考討論題
第三章 文案調查法
第一節 文案調查法的含義和特點
一、文案調查法的含義
二、文案調查法的優點
三、文案調查法的局限性
第二節 文案調查法的功能和應用
一、文案調查法的功能
二、文案調查法的步驟和應用
第三節 文案調查法資料的來源、文案資料的類型及其評估標準
一、文案調查法資料的來源
二、文案資料的類型
三、文案調查法的評估標準
本章小結
思考討論題
第四章 定性調查法
第一節 定性調查法的含義和特點
一、定性調查法的含義
二、定性調查與定量調查的區別
三、定性調查法的優點和局限性
四、定性調查法的應用範圍
第二節 焦點小組訪談法
一、焦點小組訪談法的含義
二、焦點小組訪談法的特點
三、實施焦點小組訪談法的步驟
四、焦點小組訪談法的應用範圍
五、焦點小組訪談法的分類
第三節 深層訪談法
一、深層訪談法的含義和特點
二、深層訪談法的優缺點
三、深層訪談法的籌劃和實施
……
第五章 詢問調查法
第六章 觀察調查法和實驗調查法
第七章 問卷設計
第八章 抽樣調查
第九章 調查資料的整理
第十章 統計分析方法
第十一章 消費者購買行為調研
第十二章 消費者滿意度調查
第十三章 競爭者調研
第十四章 市場預測概述
第十五章 市場預測方法
參考文獻
第一節 市場調查的功能和作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的功能和特點
三、市場調查的作用
第二節 市場調查的類型和原則
一、市場調查的類型
二、市場調查的原則
第三節 市場調查的歷史沿革與現狀
一、20世紀前的萌芽階段
二、20世紀初至30年代的建立階段
三、20世紀30年代末到50年代初的鞏固提高階段
四、20世紀50年代末到今天的大發展階段
本章小結
思考討論題
第二章 市場調查過程
第一節 市場調查的準備階段
一、市場調查準備階段的意義
二、確定市場調查的問題
三、設計市場調查方案
四、組建市場調查隊伍
第二節 市場調查的組織實施階段
第三節 市場調查的數據處理階段
一、數據整理
二、數據分析
三、編寫調查報告
本章小結
思考討論題
第三章 文案調查法
第一節 文案調查法的含義和特點
一、文案調查法的含義
二、文案調查法的優點
三、文案調查法的局限性
第二節 文案調查法的功能和應用
一、文案調查法的功能
二、文案調查法的步驟和應用
第三節 文案調查法資料的來源、文案資料的類型及其評估標準
一、文案調查法資料的來源
二、文案資料的類型
三、文案調查法的評估標準
本章小結
思考討論題
第四章 定性調查法
第一節 定性調查法的含義和特點
一、定性調查法的含義
二、定性調查與定量調查的區別
三、定性調查法的優點和局限性
四、定性調查法的應用範圍
第二節 焦點小組訪談法
一、焦點小組訪談法的含義
二、焦點小組訪談法的特點
三、實施焦點小組訪談法的步驟
四、焦點小組訪談法的應用範圍
五、焦點小組訪談法的分類
第三節 深層訪談法
一、深層訪談法的含義和特點
二、深層訪談法的優缺點
三、深層訪談法的籌劃和實施
……
第五章 詢問調查法
第六章 觀察調查法和實驗調查法
第七章 問卷設計
第八章 抽樣調查
第九章 調查資料的整理
第十章 統計分析方法
第十一章 消費者購買行為調研
第十二章 消費者滿意度調查
第十三章 競爭者調研
第十四章 市場預測概述
第十五章 市場預測方法
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