電視劇項目價值評估研究：以投融資為視角（簡體書）

本書主要基於投融資視角，針對電視劇專案的價值評估問題及專案風險管理控制進行科學分析和預測，通過建立科學完善的電視劇專案價值評估體系，促進各投資機構和專案管理的成功運營，意在呈現電視劇產業在新媒體、大資料、互聯網等環境下專案評估方法的變革和受眾偏好的變化趨勢。

趙丹，中國傳媒大學教師、博士、助理研究員，主要從事傳媒經濟、數字媒體資產管理研究，如數字內容資產的價值評估方法、版權管理與保護、新媒體營銷和管理、廣播影視內容製作和管理等。本人主持北京市社科基金項目一項、中國傳媒大學校級項目四項，作為主要成員先後參與了國家新聞出版廣電總局廣播影視部級社科研究項目“電視劇項目投融資風險評估體系研究”、國家社科基金項目“媒體數字內容資產的版權定價機制研究”、原國家新聞出版廣電總局部級社科項目“基於數字媒體資產版權開發的廣播影視內容產業價值鏈構建”等。本人在《現代傳播》《當代電影》《傳媒》《電視研究》發表多篇論文，參與撰寫的《影視藍皮書：中國影視輿情與風控研究報告（2016）》先後獲得中國高校影視學會“學會獎”和中國社會科學院主辦的“第十八次全國皮書年會”皮書綜合評價百強獎。此外，本人還參與編著多部傳媒管理相關書籍。

第一章 緒論
第一節 研究背景與意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節 關鍵概念與研究範圍界定
一、關鍵概念
二、研究範圍
第三節 研究內容與技術路徑
一、研究內容
二、技術路徑
三、研究方法

第二章 理論與文獻綜述
第一節 文獻概況
第二節 電視劇和電影產業投融資研究綜述
一、各國電視劇和電影產業投融資現狀研究綜述
二、我國電視劇產業投融資現狀研究綜述
第三節 電視劇項目價值評估方法綜述
一、基於平衡記分法的電視劇項目價值評估方法
二、基於大數據技術的電視劇項目價值評估方法
三、基於神經網絡算法的電視劇項目價值評估方法
四、基於模糊綜合評價法的電視劇項目價值評估方法
第四節 電視劇項目價值評估影響因素研究綜述
一、電視劇項目生產因素對價值評估的影響
二、電視劇項目市場因素對價值評估的影響
第五節 電視劇產品的經濟學機理
一、稀缺性
二、二元產品市場
三、規模經濟與範圍經濟
四、高初始成本和低邊際成本
五、信息不對稱
六、長尾效應
第六節 小結

第三章 我國電視劇產業投融資和交易現狀研究
第一節 我國電視劇產業發展現狀
一、電視劇生產製作情況
二、電視劇整體播出情況
三、電視劇整體收視情況
第二節 我國電視劇產業投融資現狀研究
一、製作公司自籌資金
二、電視臺和視頻網站的預購資金
三、政府出資和撥款
四、行業外資金
五、商業銀行貸款
六、產業投資基金
七、眾籌模式
第三節 我國電視劇版權交易及價值評估現狀分析
一、電視劇版權交易的內容
二、電視劇版權交易價格評估方法
三、電視劇版權交易現狀及問題分析9l

第四章 基於投融資視角的電視劇項目價值評估指標體系和模型設計
第一節 電視劇項目價值評估指標體系設計原則與依據
一、指標體系設計原則
二、指標體系設計理論基礎
第二節 基於投融資視角的電視劇項目價值評估指標體系設計
一、訪談調查與信息採集
二、確定電視劇項目投融資價值評估的初始指標集
三、指標篩選與優化
第三節 基於投融資視角的電視劇項目價值評估模型構建
一、採用模糊綜合法確定指標權重
二、採用標杆分析法設置打分規則
三、政治標準指標評估體系設計
四、劇本價值指標評估體系設計
五、主創團隊指標評估體系設計
六、商業實力指標評估體系設計

第五章 電視劇項目投融資模型實施與交易價格回歸建模
第一節 電視劇項目投融資價值得分實例研究
一、《宜昌保衛戰》項目簡介
二、基於投融資視角的《宜昌保衛戰》項目價值評估打分
第二節 構建電視劇項目投融資價值得分與交易價格關聯模型
第三節 模型驗證

第六章 電視劇項目價值評估模型在投融資實務中的應用策略
第一節 影視劇製作機構
一、前期策劃階段
二、拍攝製作階段
三、宣傳發行階段
第二節 電視臺、視頻網站等播出平臺
第三節 商業銀行
第四節 產業投資基金
第五節 保險機構
第六節 擔保公司

第七章 結論與展望
第一節 主要結論與創新點
一、分析了電視劇產品的本質內涵和經濟學機理
二、基於投融資視角構建了電視劇項目價值評估的指標體系
三、構建了評估結果與交易價格之間的轉換回歸模型
四、計算出對導演、編劇、演員等主創人員進行市場化評價的指數
五、揭示了複雜的電視劇版權價值創造和盈利理論體系
六、提出了不同投資主體對於電視劇項目的投融資策略
第二節 研究局限
第三節 研究展望
一、構建電視劇行業信息數據庫
二、加強對視頻網站等新媒體投融資和版權價值評估方面的研究
三、進一步完善評估模型的實證研究
附錄
參考文獻