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目次
第1章 不打無準備之仗
從財務報告分析企業經營 / 1
常勝將軍的地圖 / 1
投資的第1堂課:讀懂財務報告 / 6
精彩提煉 / 8
如何獲得信息 / 8
從財務報告中你能讀到什麼 / 10
第2章 從終點回到起點
利用演繹法構建估值模型 / 19
福爾摩斯的推理過程 / 19
投資的第2堂課:構建估值模型 / 26
精彩提煉 / 29
利潤表的構成 / 29
DCF模型 / 35
構建估值模型 / 38
第3章 現金是不會說謊的
現金流才是評估企業價值的基礎 / 51
賣辣醬與拍電影,哪個更賺錢 / 51
投資的第3堂課:現金才是硬道理 / 54
精彩提煉 / 57
現金流的內涵 / 57
經營現金流 / 59
自由現金流 / 62
第4章 企業的品牌價值
滿足用戶的能力 / 69
昂貴的限量版喬丹跑鞋 / 69
投資的第4堂課:估值模型的核心變量――銷售費用 / 72
精彩提煉 / 75
銷售費用 / 75
經營模式 / 79
第5章 研究開發的風險回報
管理費用 / 97
發明大王愛迪生 / 97
投資的第5堂課:研究開發的風險與回報 / 104
精彩提煉 / 106
研發費用 / 106
管理費用 / 113
股權激勵 / 114
第6章 解讀資產負債表
財務費用 / 117
奧特萊斯的超級折扣周 / 117
投資的第6堂課:解讀資產負債表 / 120
精彩提煉 / 126
財務費用 / 126
杠杆 / 131
第7章 發現真實收益
資產減值 / 135
灰姑娘的水晶鞋 / 135
投資的第7堂課:發現企業的真實收益 / 141
精彩提煉 / 149
資產減值損失 / 149
第8章 價格圍繞價值波動
價值規律 / 155
鬱金香泡沫 / 155
投資的第8堂課:價值規律 / 166
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