高能文案：用超級帶貨力為產品賦能（簡體書）

《高能文案》是手把手教你寫文案的完全實戰訓練手冊。它用一套直擊所有人痛點的撰寫方法，強化文案本身的帶貨力，進而為產品賦能。本書用通俗易懂的方式將營銷學、心理學、傳播學等方面的前沿知識與文案創做的各環節相結合，從而形成了極高的思考維度。聚焦於錨定、策略、說服及轉化這些關鍵步驟，利用自身多年的實踐經驗，韓老白為讀者提供了一些切實可行的工具和策略，套用這些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案創作能力。

白裡挑一文化傳媒公司CEO。公眾號“韓老白寫作創意工作坊”創始人，知名文案訓練營主講人。景觀設計學碩士畢業，曾在中國排名前列的房地產企業工作多年。2016年開始自媒體寫作，十點讀書、富書、凱叔講故事等多家新媒體平臺簽約作者，曾榮獲第四屆金手杯新媒體創作大賽亞軍。韓老白主要服務教育和知識付費行業，與秋葉大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的關係，其負責的企業客戶包括知音傳媒、牛學霸、十點課堂、荔枝微課、今日頭條等。

轟動大半個文案圈的口碑力作。李欣頻、秋葉、李海峰、山口拓朗等30餘位圈內資深人士強烈推薦。
引爆文案帶貨力的核心指南。萃取心理認知、營銷、認知、傳播等多科學前沿成果，圍繞錨定、策略、說服以及轉化四大核心模塊，用鋒利無比的文案為產品賦能。
快速提升文案寫作能力的超級實用工具箱。5大寫作模板，15種說服策略，12種轉化方法，用實打實的工具讓你寫的每一個字變成真金白銀。

福利：購書後查閱書籍前勒口，關注作者公眾號，回復“高能文案”獲取文案大賽具體參與方式。


會舞文弄墨的人很多，但其中不少人只會埋頭寫作。本書將熱愛寫作的人引入市場，寫人們需要的文案，寫能變現的文案。韓老白在新媒體寫作領域堅持多年，此書則反復修改兩年，她的思考能得到業內人士的認同，非常難得，特推薦《高能文案》。
――韓老白的父親韓玉洪中國作協定點深入生活項目作家，湖北省長篇小說重點項目主創作家這就是把“滯銷”轉變為“熱賣”的最強文案，只要學會本書中提到的技能，你寫的“文案”一定可以轉化成“錢”！
――山口拓朗日本百萬級暢銷書作家，SuperWriter 國際商業寫作課國際導師韓老白靠寫文案寫出了一片天空，這一路我是看著她努力過來的，特別拼。本書最大的特點是有自己的寫作方法論，想學習文案的朋友很值得參考。
――秋葉秋葉PPT 創始人韓老白的文案是有“殺手”氣質的，同時她也是DISC 國際雙證班社群的聯合創始人，她的方法讓4000 多畢業生驚歎，相信你也能開卷有益。
――李海峰DISC 雙證班社群聯合創始人所有的成功背後，都有不為人知的勤奮，我們目睹了韓老白的努力，也見證了她的成功。作為知識管理研究者，我想特別指出的是，想要從一本文案指導書中擁有更大的收穫，最重要的一點是：練習，堅持不懈地練習。只有如此，你才能把書中的知識轉化為自己的技能。
――蕭秋水知識管理專家文案不僅僅只是文字，好文案的背後，深藏著一整套知識系統。這套系統會讓你懂得如何找到商品賣點，如何讓用戶只購買你的商品而不是別人家的。相信老白這本書，能幫你構建這套系統。
――葉小魚《文案變現》作者好的文案絕對不是文案人的“自嗨”，而是通過情緒的調頻和傳遞，實現品牌傳播和銷售的目的。正如國際知名傳播公司的總裁查爾斯曾經說過的一句至理名言：文案，坐在打字機後面的銷售專家，而韓老師這本書，就是讓你成為銷售專家的捷徑。
――周傑簡聊心理聯合創始人，曾任清華大學總裁班講師文案不是文筆好的人的專利，這個“人人都是自媒體”的時代，文案是人人必備的溝通能力，更是賣貨的一大利器。
――徐悅佳《影響力變現》作者，知名自媒體人寫作能讓你表達自我，文案能讓你打動人心，能讓你影響他人，能讓你賺到錢。跟心思細膩的老白來學習文案，一定能讓你大賺特賺，成為金牌銷售。
――弗蘭克央視推薦暢銷書《爆款寫作課》作者好的文案絕對不是文案人的“自嗨”。老白一路從小白變成專業級，她的“快准狠”和文案思維、方法和工具都在這本書裡了。
――彭小六青年作家，洋蔥閱讀法發起人沒有不夠好的文案，只有不夠用心的創作者。韓老白自己的成長歷程，無疑是這句話的真實寫照。這個世界總會給用心的人更多善意，特別是像韓老白這樣，用心寫作的人。
――張小桃獨立商業諮詢顧問，個人品牌定位專家，胡桃私董會創始人寫作是最好的自我投資，文案是離錢最近的文體，有銷售力的文案就是印鈔機，我所認識的韓老白，就是這樣一個活生生的案例，“素人”變“大神”。

――陳師明富蘭克林讀書俱樂部創始
文案是數字經濟時代的必備武器。《高能文案》總結了寫出好文案的思路、方法與策略，值得大家刻意學習。
――Scalers暢銷書《持續行動》《刻意學習》作者新媒體時代，寫文案是人們必須具備的技能。老白從全職媽媽一路堅持到現在，她的寫作經驗值得大家學習和借鑒。
――楊小米暢銷書《行動變現》作者寫文案，是這個時代既熱門又容易上手的變現技能，掌握方法，你也可以成為文案高手。如果你還未得其法，韓老白這本書一定能幫到你。
――炎公子內容商業顧問，暢銷書《能力突圍》作者

認知篇

第一章 維度：會拆解好文案，才能寫出好文案！ ____003
關聯度：與“我”相關、與產品相關 ____009
信任度：提高心智顯著性，觸發次級人格潛意識 ____011
說服度：善用同理心，促使用戶即刻做出選擇 ____013
傳播度：降低溝通和金錢成本，附著社交價值 ____015

第二章 知識體系：怎樣才能持續寫出好文案 ____017
步驟 1，自我學習 ____020
步驟 2，刻意練習 ____022
步驟 3，元認知積累 ____024
步驟 4，分享式學習 ____026

第三章 流程：怎樣才能寫出最值錢的文案 ____027
步驟 1，錨定文案受眾 ____029
步驟 2，找對文案策略 ____033
步驟 3，幫助消費者做出決策 ____035
步驟 4，嵌入銷售因子 ____037

錨定篇

第四章 素材：客戶知道的東西遠比你多 ____043

第五章 畫像：目標越精准，文案的效率越高 ____055
步驟 1，製作用戶畫像 ____058
步驟 2，從用戶畫像到人格畫像 ____062
步驟 3，從人格畫像到心理畫像 ____068
步驟 4，延伸討論的一個方向 ____071

第六章 賣點：文案的價值就在於幫用戶減少決策成本 ____073
方法 1，3 屬性法則界定產品特徵 ____075
方法 2，獨特的銷售賣點法(USP 理論)和定位理論，厘
清產品差異化 ____079
方法 3，根據 FAB 法則提煉利益點並按重要性排序 ____082
方法 4，5W1H 分析法――檢驗自己賣點的問題清單 ____085

策略篇

第七章 思路：快速構建文案撰寫的核心支點 ____095
場景因素：通過設計賦予產品強大的場能 ____097
篇幅因素：圍繞“情感”和“參與度”確定文案長短 ____100
渠道因素：不同渠道採用不同文案策略 ____105

第八章 模板：提升文案能力的高效工具 ____111
模板 1，海報體文案 ____113
模板 2，自品牌文案 ____122
模板 3，痛點體文案 ____127
模板 4，故事體文案 ____132
模板 5，賣點體文案 ____141

說服篇

第九章 結構：用邏輯幫助用戶自己說服自己 ____149

第十章 開頭：與用戶構建強關係的關鍵 ____161
方法 1，情感點 ____163
方法 2，利益點 ____165
方法 3，興趣點 ____167

第十一章 文末成交：清理用戶決策所遇到的各種障礙 ____169
方法 1，心理賬戶 ____171
方法 2，遊戲化設計 ____173
方法 3，賦予實用技能 ____175
方法 4，亮出證據 ____177

轉化篇

第十二章 打開率：好標題才能贏得用戶的注意力 ____185

第十三章 傳播力：如何為文案裝上持續擴散的引擎 ____191
要素 1，轉發因子 ____194
要素 2，表達力度 ____197
要素 3，搜索優化 ____199

第十四章 轉化率：沒有銷售力的文案就是鬧著玩 ____201
步驟 1 ：外圍路徑 ____204
步驟 2 ：中央路徑 ____208
步驟 3 ：銷售武器 ____209