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策略品牌管理
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商品簡介

作者簡介

目次

由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著,全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書,自1998年問世以來,已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材,並致力於提供一完整架構來探討如何建立、衡量、管理及打造品牌。在第五版新加入了匹茲堡大學行銷教授Vanitha Swaminathan,其專長領域為數位品牌行銷,因此撰寫上除了仍採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書之外,並更新了很多章節和案例來討論策略品牌管理的最新議題,包括影響者行銷(influencer marketing)、社媒聆聽(social media listening)、歸因模型(attribution modeling)等。此外,第五版也特別新增第7章來闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素,是品牌學術研究者與管理者的必備工具。

書籍特色:
一、建構以顧客為本的品牌權益模型貫穿全書,並探討策略品牌管理的最新議題。
二、內容結構完整、簡明清晰。
三、新版強調數位品牌行銷的重要性,並闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素。
四、整合最新的品牌學術研究結果與打造品牌的實務準則。
五、品牌學術研究者與管理者必備工具。
作者:Kevin Lane Keller

譯者:楊景傅 
現職:高雄科技大學行銷與流通管理系教授兼系主任
學歷:美國Walden大學管理博士
經歷
■高雄第一科技大學管理學院副院長
■高雄第一科技大學國際管理碩士學程主任
■經濟部外貿協會國際企業人才培訓中心聘任教師
■靜宜大學國際企業學副教授兼系主任
■Paternoster & Chan (Perth, Australia) 管理顧問
專長研究領域:策略行銷、行銷管理、策略管理、組織理論

譯者:徐世同 
現職:高雄科技大學行銷與流通管理系教授
學歷:英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)

經歷
■管理顧問全友電腦公司OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部 亞太區行銷經理
■Microtek Electronics Europe GmH 國際行銷經理
■連展科技公司副總經理
專長研究領域:國際行銷、高科技行銷、商業贊助、服務創新
第一篇 緒論
第1章 品牌與品牌管理

第二篇 發展品牌策略
第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位
第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈

第三篇 設計與執行品牌行銷方案
第4章 選擇品牌元素以建構品牌權益
第5章 設計行銷方案建構品牌權益
第6章 整合行銷溝通建立品牌權益
第7章 在數位時代打造品牌
第8章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益

第四篇 衡量與詮釋品牌績效
第9章 發展品牌權益衡量與管理系統
第10章 衡量品牌權益來源:探取顧客的心智集
第11章 衡量品牌權益結果:探究市場績效

第五篇 成長及維繫品牌權益
第12章 設計與執行品牌結構策略
第13章 新產品的導入、命名與品牌延伸
第14章 與時俱進管理品牌
第15章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理

第六篇 綜合觀察
第16章 總結

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