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復旦人類學評論:消費市場與商業人類學(簡體書)
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復旦人類學評論:消費市場與商業人類學(簡體書)

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從上世紀30年代起,應用人類學家開始以田野工作者或企業雇員的身份, 變通地運用以參與式觀察為主的研究手段,在產品創意、設計開發、市場探索、塑造“企業文化” 以及公司核心理念等方面扮演獨特角色。在21世紀全球化的今天,大大小小的公司比以往更為重視“文化”在營銷和決策過程中的功能和作用。《當代人類學前沿:消費市場與商業人類學》彙編優秀短篇商業民族志作品,給學界與業界經驗互通提供一個交流的平臺。

作者簡介

潘天舒,哈佛大學人類學博士,復旦大學社會發展與公共政策學院教授,曾執教於美國Georgetown University外交學院和Johns Hopkins University高級國際研究院。主要研究方向為文化人類學與社會醫學實踐、發展人類學、商業人類學與中國研究。

名人/編輯推薦

《復旦人類學評論:消費市場與商業人類學》是復旦大學人類學研究所的成果結集之一,展現了應用人類學家自20世紀30年代以來,運用參與式觀察研究法和商業民族志的寫作手段,在產品創意、設計開發、市場調查和塑造公司核心理念等方面發揮的重大作用。文化和社會人類學的視野、理論和方法變通性地被應用到對商業、市場、資本、消費等相關領域的研究中。本成果集正是對這些理念的實踐,用案例為進一步的系統研究提供新的分析框架和觀點。

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