跨境服裝電子商務（簡體書）

本書為“十三五”普通高等教育本科部委級規劃教材。近年來，我國跨境電子商務快速發展，已經形成了一定的產業集群和交易規模。無論是出口還是進口，服裝都是跨境電子商務重要的交易品類之一。跨境電子商務的發展，有利於更好地發揮我國服裝貿易的比較優勢，也適應我國國內消費升級的需要。本書從介紹跨境電商基本概念、發展歷程及趨勢出發，詳細介紹跨境電商的運作模式和進出口流程，特別介紹主要服裝進出口電商平臺及其規則、跨境電商物流模式及流程、跨境電商主要支付工具以及跨境服裝電商營銷等內容。

本書是一本有關跨境服裝電商的導論性教材，既可作為高等院校相關專業的教學用書，也可作為服裝產業從業人士瞭解跨境服裝電子商務的入門讀物。

整體視角圍繞跨境電商模式、發展過程及趨勢，從概念、規則、工具和政策多個層面給予介紹；實例講解，聚焦服裝品類跨境電商經營活動，使教材更具針對性和指導性

第一章 跨境電子商務概述……………………………………………… 002


第一節 跨境電子商務基本概念 ……………………………………… 002


一、什麼是跨境電子商務… …………………………………………… 002


二、跨境電子商務的分類… …………………………………………… 002


第二節 跨境電子商務的發展階段… ………………………………… 005


一、出口跨境電子商務的發展階段… ………………………………… 005


二、進口跨境電子商務的發展階段… ………………………………… 006


第三節 我國跨境電子商務發展現狀… ……………………………… 007


一、我國跨境電商交易規模… ………………………………………… 007


二、我國跨境電商進出口結構… ……………………………………… 008


三、我國跨境電商B2B 與B2C 結構 …………………………………… 008


四、我國跨境電商出口主要市場分佈 ………………………………… 009


五、我國跨境電商進出口商品結構 …………………………………… 010


第四節 跨境電子商務與傳統外貿 …………………………………… 010


一、跨境電子商務給傳統外貿帶來的機會 …………………………… 011


二、傳統貿易企業開展跨境電商業務的挑戰 ………………………… 012


思考題 …………………………………………………………………… 013


第二章 跨境電商運作模式 …………………………………………… 016


第一節 三種跨境電商運作模式 ……………………………………… 016


一、跨境電商B2B 模式 ………………………………………………… 016


二、跨境電商B2C 模式 ………………………………………………… 017


三、跨境電商C2C 模式 ………………………………………………… 022


第二節 跨境服裝電商主要交易平臺 ………………………………… 022


一、主要出口平臺 ……………………………………………………… 023


二、主要進口平臺 ……………………………………………………… 029


思考題 …………………………………………………………………… 030


第三章 跨境電商流程 ………………………………………………… 032


第一節 出口跨境電商流程 …………………………………………… 032


一、網上備案 …………………………………………………………… 032


二、前期準備 …………………………………………………………… 033


三、開店經營 …………………………………………………………… 038


四、物流發貨 …………………………………………………………… 039


五、資金結算 …………………………………………………………… 039


第二節 進口跨境電商流程 …………………………………………… 042


一、商品備案 …………………………………………………………… 042


二、申報通關 …………………………………………………………… 043


三、稅款繳納 …………………………………………………………… 045


思考題 …………………………………………………………………… 046


第四章 主要跨境電商平臺規則 ……………………………………… 048


第一節 敦煌網平臺規則 ……………………………………………… 048


一、敦煌網賣家准入規則 ……………………………………………… 048


二、敦煌網店鋪經營品類規則 ………………………………………… 049


三、敦煌網產品發佈規則 ……………………………………………… 049


四、敦煌網禁限售產品規則 …………………………………………… 051


五、知識產權管理規則 ………………………………………………… 051


六、品牌產品銷售規則 ………………………………………………… 053


七、類目准入規則 ……………………………………………………… 053


八、商戶評級規則 ……………………………………………………… 053


第二節 速賣通平臺規則 ……………………………………………… 054


一、速賣通開店規則 …………………………………………………… 055


二、速賣通入駐資質要求 ……………………………………………… 057


三、速賣通商標準入及經營規則 ……………………………………… 058


四、速賣通賣家基本義務 ……………………………………………… 059


五、速賣通商品發佈基本規則 ………………………………………… 060


六、速賣通服飾行業標準 ……………………………………………… 060


七、速賣通知識產權規則 ……………………………………………… 066


八、速賣通禁限售規則 ………………………………………………… 068


思考題 …………………………………………………………………… 070


第五章 跨境電商物流 ………………………………………………… 072


第一節 郵政物流 ……………………………………………………… 072


一、郵政小包 …………………………………………………………… 072


二、郵政大包 …………………………………………………………… 074


三、e 郵寶 …………………………………………………………… 075


四、EMS…………………………………………………………………… 076


第二節 國際快遞 ……………………………………………………… 078


一、UPS ………………………………………………………………… 079


二、DHL ………………………………………………………………… 080


三、FedEx ……………………………………………………………… 081


四、TNT ………………………………………………………………… 082


第三節 其他物流方式 ………………………………………………… 083


一、海外倉 ……………………………………………………………… 083


二、專線物流 …………………………………………………………… 085


第四節 跨境電商平臺的物流服務 …………………………………… 087


一、速賣通的物流發貨服務 …………………………………………… 087


二、敦煌網的物流發貨服務 …………………………………………… 092


第五節 海關清關 ……………………………………………………… 096


一、出口清關 ………………………………………………………… 096


二、目的地清關 ………………………………………………………… 098


思考題 …………………………………………………………………… 099


第六章 跨境電商支付結算 …………………………………………… 102


第一節 跨境電商支付工具 …………………………………………… 102


一、電子匯款 …………………………………………………………… 102


二、信用卡 ……………………………………………………………… 103


三、第三方支付平臺 …………………………………………………… 104


第二節 跨境電商出口收款與結匯 …………………………………… 105


一、跨境電商出口收款方式 …………………………………………… 105


二、跨境收款收結匯方式 ……………………………………………… 106


第三節 跨境電商支付相關政策 ……………………………………… 108


思考題 …………………………………………………………………… 109


第七章 跨境服裝電商營銷 …………………………………………… 112


第一節 跨境服裝網絡營銷理論基礎 ………………………………… 112


一、網絡營銷概述 ……………………………………………………… 112


二、網絡營銷基本內容 ………………………………………………… 112


第二節 網絡營銷工具 ………………………………………………… 113


一、網絡營銷基本職能 ………………………………………………… 113


二、網絡營銷常見工具 ………………………………………………… 114


第三節 跨境服裝電商營銷方法 ……………………………………… 116


一、搜索引擎營銷 ……………………………………………………… 116


二、電子郵件營銷 ……………………………………………………… 120


三、社交媒體營銷 ……………………………………………………… 123


第四節 大數據技術在跨境電商網絡營銷中的應用 ………………… 129


一、大數據時代的跨境電商 …………………………………………… 129


二、跨境電商的大數據技術應用 ……………………………………… 129


思考題 …………………………………………………………………… 131


參考文獻 ………………………………………………………………… 132


附錄 ……………………………………………………………………… 133


附錄一 跨境電商政策梳理 …………………………………………… 133


附錄二中華人民共和國電子商務法 ………………………………… 138


附錄三 跨境電子商務經營主體和商品備案管理工作規範 ………… 148


附錄四 關於完善跨境電子商務零售進口監管有關工作的通知 …… 150


附錄五 關於跨境電子商務零售進出口商品有關監管事宜的公告 … 154


附錄六 2018 版跨境電子商務零售進口商品清單(服裝配飾類)… 160


附錄七 支付機構外匯業務管理辦法 ………………………………… 169