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作者簡介
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目次
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信息爆炸的新媒體時代，傳播的底層邏輯已經改變。本書從這一原點出發，介紹了新媒體時代的信息傳播規律，以及新媒體文案創作者應該具備的各種技能，幫助新媒體創作者不斷拓展自身能力邊界的能力。這本書將為你注入全新的寫作思維，讓你在懂文字之外，更懂用戶、懂產品、懂運營、懂增長、懂技術，成為一名複合型新媒體創作者，並熟練掌握各種類型的新媒體文案的創作技巧。
作者簡介
蘇芯，資深文案，自媒體烏瑪小曼作者，著有《文案基本功：9大爆款文案創作技巧》。擁有多年大型互聯網公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、營銷策劃、新媒體運營等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者，文章常發表於虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超1000萬。
名人/編輯推薦
1.本書作者有著豐富的廣告營銷業內工作經歷和自媒體運營經驗，其關於文案寫作的專欄在虎嗅、36氪、數英網等平臺很受讀者歡迎，曾出版《文案基本功：9大爆款文案創作技巧》，其市場表現和讀者口碑頗佳。
2.本書面向新媒體時代的廣告營銷實戰，深入分析了互聯網時代傳播規律的改變，在此基礎上教讀者轉變思維，寫出符合新時代受眾口味的文案，既包含公關稿、公眾號推文等新文體的寫作技巧，也包含理工風、治癒系的新風格的搭建方式。
3.全書分為背景篇、理論篇和實戰篇三大部分，從底層轉播規律的改變入手，以文字的打磨為工具，最後指向各類新媒體文章寫作的實際需求。從理論到實踐，完美覆蓋新媒體營銷人士多層次的需求。
新媒體時代的到來打破了廣告業的格局，靠一個金句打天下的時代已經過去，高大上的精美TVC廣告也不再是廣告中最引人注目的形式，廣告文案寫作面臨新挑戰。蘇芯老師以此為起點，用這部紮實的作品呈現了新媒體時代商業寫作的理論基礎和實踐指南。這本書作為《文案基本功：9大爆款文案創作技巧》的延展和深化，挖掘更深、內容更全面，乾貨更多，相信能給讀者新的啟發。
每個媒體平臺都在搶奪用戶的時間和注意力，好的內容會留住用戶的時間。無論短視頻、詳情頁還是朋友圈，文案都是最基礎的內容架構。蘇芯老師對於媒介平臺的深刻理解和豐富的實戰經驗，為文案寫作提供了一整套具有創新意義的實用方法論。本書會讓新媒體從業者對所屬職業有一個全面系統的認識，找對門路，快速上手。 ――李佼 360智慧生活高級市場總監 新媒體時代，寫作的遊戲規則面臨全新挑戰，這對創作者的要求更加全面。而這本書從多維度提供了盡可能詳細的實戰分析與指導，幫你走過從0到1、從1到100的完整過程！
――王中偉 成長引力聯合創始人，《賣貨文案：新媒體文案創作10堂必修課》作者
一位踏實而又肯鑽研的作者，幾年來筆耕不輟。本書是蘇芯系統梳理了這些年的親身寫作經驗後得出的方法和技巧，如果你想通過寫作打造個人品牌，提高職場競爭力，相信這本書可以切實幫助到你。
――龐金玲 湖北合壹傳媒有限公司創始人
直到現在，我仍無法相信這本書真的把傳統詩歌的寫作技巧與現代媒體的文字方式結合得如此之好。作者用她豐富的實踐案例、紮實的文字功底、敏銳的行業捕捉，告訴我們文案寫作中何為煉字，何為情采，何為流動，何為邏輯，讀完後真的很想瘋狂拓展自身的邊界能力！ ――任自豪 中國詩詞大會季軍，微博百萬粉絲國學博主
2.本書面向新媒體時代的廣告營銷實戰，深入分析了互聯網時代傳播規律的改變，在此基礎上教讀者轉變思維，寫出符合新時代受眾口味的文案，既包含公關稿、公眾號推文等新文體的寫作技巧，也包含理工風、治癒系的新風格的搭建方式。
3.全書分為背景篇、理論篇和實戰篇三大部分，從底層轉播規律的改變入手，以文字的打磨為工具，最後指向各類新媒體文章寫作的實際需求。從理論到實踐，完美覆蓋新媒體營銷人士多層次的需求。
新媒體時代的到來打破了廣告業的格局，靠一個金句打天下的時代已經過去，高大上的精美TVC廣告也不再是廣告中最引人注目的形式，廣告文案寫作面臨新挑戰。蘇芯老師以此為起點，用這部紮實的作品呈現了新媒體時代商業寫作的理論基礎和實踐指南。這本書作為《文案基本功：9大爆款文案創作技巧》的延展和深化，挖掘更深、內容更全面，乾貨更多，相信能給讀者新的啟發。
每個媒體平臺都在搶奪用戶的時間和注意力，好的內容會留住用戶的時間。無論短視頻、詳情頁還是朋友圈，文案都是最基礎的內容架構。蘇芯老師對於媒介平臺的深刻理解和豐富的實戰經驗，為文案寫作提供了一整套具有創新意義的實用方法論。本書會讓新媒體從業者對所屬職業有一個全面系統的認識，找對門路，快速上手。 ――李佼 360智慧生活高級市場總監 新媒體時代，寫作的遊戲規則面臨全新挑戰，這對創作者的要求更加全面。而這本書從多維度提供了盡可能詳細的實戰分析與指導，幫你走過從0到1、從1到100的完整過程！
――王中偉 成長引力聯合創始人，《賣貨文案：新媒體文案創作10堂必修課》作者
一位踏實而又肯鑽研的作者，幾年來筆耕不輟。本書是蘇芯系統梳理了這些年的親身寫作經驗後得出的方法和技巧，如果你想通過寫作打造個人品牌，提高職場競爭力，相信這本書可以切實幫助到你。
――龐金玲 湖北合壹傳媒有限公司創始人
直到現在，我仍無法相信這本書真的把傳統詩歌的寫作技巧與現代媒體的文字方式結合得如此之好。作者用她豐富的實踐案例、紮實的文字功底、敏銳的行業捕捉，告訴我們文案寫作中何為煉字，何為情采，何為流動，何為邏輯，讀完後真的很想瘋狂拓展自身的邊界能力！ ――任自豪 中國詩詞大會季軍，微博百萬粉絲國學博主
目次
背景篇
第1 章 信息流動的新邏輯
1.1 “沉默的螺旋” 和“信息繭房”
1.2 新媒體傳播“二十字訣”
1.3 信息分發：從人工到技術
第2 章 用戶的新喜好和小心思
2.1 互聯網毒化了用戶的大腦
2.2 賭場機制與甜甜圈效應
2.3 數字時代用戶的5 種“病症”
2.4 用戶心理及溝通策略
第3 章 新媒體寫作的新思維
3.1 寫作者的“五維角色”
3.2 用產品思維寫作
3.3 用流量思維寫作
3.4 用增長思維寫作
理論篇
第4 章 寫作的邏輯
4.1 “解剖”信息
4.2 梳理信息的邏輯
4.3 如何講好一個可信的故事
4.4 如何讓文案更具說服力
4.5 構建批判性思維
4.6 確保溝通有效
第5 章 煉字：向陳詞濫調宣戰
5.1 文心與雕龍
5.2 金句：為文案加上濾鏡
5.3. 如何寫好一則標題？
第6章 從“文采”到“情采”
6.1. 戳中“淚點”
6.2 紓解壓力
6.3 糖分製造機
第7 章 靈感養成指南
7.1 文案創作的三道難關和七個技巧
7.2 優秀文案的習慣
實戰篇
第８章 如何寫好一篇公關稿
8.1 校準需求：企業VS 媒體VS 受眾
8.2 一篇優秀公關稿的3 大要素
8.3 功夫在詩外：寫一篇公關稿之前你該做什麼
8.4 公關稿的常見類型及寫法
第９章 如何寫出打動人心的當代文案
9.1 如何寫出治癒系文案
9.2 如何寫出理工直男風的文案
9.3 如何正確地與年輕人/95 後做溝通
9.4 如何寫好美食文案
9.5 有哪些審美常識，是文案創作者必須掌握的
第10 章 如何搭建文章結構
10.1 鑽石結構
10.2 倒金字塔機構
10.3 沙漏結構
10.4 五盒結構
10.5 如何提升文章的“ 可讀性”
10.6 如何高效的改稿
10.7 如何培養文章的風格
第11 章 新媒體文章的寫作技巧
11.1 寫推送的五大步驟
11.2 “借勢”的正確姿勢是什麼
11.3 高流量的推文長啥樣
第1 章 信息流動的新邏輯
1.1 “沉默的螺旋” 和“信息繭房”
1.2 新媒體傳播“二十字訣”
1.3 信息分發：從人工到技術
第2 章 用戶的新喜好和小心思
2.1 互聯網毒化了用戶的大腦
2.2 賭場機制與甜甜圈效應
2.3 數字時代用戶的5 種“病症”
2.4 用戶心理及溝通策略
第3 章 新媒體寫作的新思維
3.1 寫作者的“五維角色”
3.2 用產品思維寫作
3.3 用流量思維寫作
3.4 用增長思維寫作
理論篇
第4 章 寫作的邏輯
4.1 “解剖”信息
4.2 梳理信息的邏輯
4.3 如何講好一個可信的故事
4.4 如何讓文案更具說服力
4.5 構建批判性思維
4.6 確保溝通有效
第5 章 煉字：向陳詞濫調宣戰
5.1 文心與雕龍
5.2 金句：為文案加上濾鏡
5.3. 如何寫好一則標題？
第6章 從“文采”到“情采”
6.1. 戳中“淚點”
6.2 紓解壓力
6.3 糖分製造機
第7 章 靈感養成指南
7.1 文案創作的三道難關和七個技巧
7.2 優秀文案的習慣
實戰篇
第８章 如何寫好一篇公關稿
8.1 校準需求：企業VS 媒體VS 受眾
8.2 一篇優秀公關稿的3 大要素
8.3 功夫在詩外：寫一篇公關稿之前你該做什麼
8.4 公關稿的常見類型及寫法
第９章 如何寫出打動人心的當代文案
9.1 如何寫出治癒系文案
9.2 如何寫出理工直男風的文案
9.3 如何正確地與年輕人/95 後做溝通
9.4 如何寫好美食文案
9.5 有哪些審美常識，是文案創作者必須掌握的
第10 章 如何搭建文章結構
10.1 鑽石結構
10.2 倒金字塔機構
10.3 沙漏結構
10.4 五盒結構
10.5 如何提升文章的“ 可讀性”
10.6 如何高效的改稿
10.7 如何培養文章的風格
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