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商品簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
本書從不同的角度與層次，針對廣告設計、廣告製作材料、廣告製作與安裝工藝、印刷媒介等方面進行了全面且細緻的分析，注重廣告設計材料知識的傳授，將材料融合到製作中，將設計與實踐有機結合，引導讀者從理論走向實踐。本書力求體現嚴謹的科學性和鮮明的時代特色，書中知識點詳細，資料數據準確翔實，所選圖例都來自國內外優秀廣告作品，其實用性與參考性較強。本書還為每個章節設計了本章小結與課後練習，供學習和參照，有利於教學，突出學生的基本實踐能力、知識轉化能力、現場問題分析及解決問題能力的訓練。
名人/編輯推薦
本書從不同的角度與層次，針對廣告設計、廣告製作材料、廣告製作與安裝工藝、印刷媒介等方面進行了全面且細緻的分析，注重廣告設計材料知識的傳授，將材料融合到製作中，將設計與實踐有機結合，引導讀者從理論走向實踐。本書力求體現嚴謹的科學性和鮮明的時代特色，書中知識點詳細，資料數據準確翔實，所選圖例都來自國內外優秀廣告作品，其實用性與參考性較強。本書還為每個章節設計了本章小結與課後練習，供學習和參照，有利於教學，突出學生的基本實踐能力、知識轉化能力、現場問題分析及解決問題能力的訓練。本書適用于高等院校與高職高專院校的藝術設計與傳媒方向教學使用，可作為藝術設計、視覺傳達設計、廣告設計、展示設計、傳媒設計等專業的教學用書，同時也是廣告從業人員的重要參考讀物。
目次
目 錄
第一章 廣告設計基礎
第一節 什麼是廣告
一、廣告的概念
二、廣告的類型
第二節 無處不在的廣告
一、廣告的功能
二、廣告的傳播
第三節 廣告設計原則
一、判斷真實
二、追求效益
三、表現藝術
第四節 廣告製作與法規
一、在法規範圍內完成創意
二、遵守法規做合格設計師
課後練習
第二章 廣告運行準備
第一節 廣告運作模式
一、參與廣告的人
二、廣告調研流程
第二節 廣告策劃
一、品牌策略與廣告戰略
二、確定核心廣告語
課後練習
第三章 廣告材料與製作基礎
第一節 廣告材料與工藝發展
一、古代廣告起源
二、近代廣告發展
三、現代廣告突飛猛進
第二節 廣告創意與材料表現
一、廣告創意設計
二、創意基礎
三、廣告創意表現與材料運用
第三節 廣告設計製作案例
一、高速公路廣告牌的設計與製作
二、地鐵12封廣告燈箱的設計與製作
三、換畫燈箱的設計與製作
課後練習
第四章 廣告製作材料
第一節 主流成品板材
一、KT板
二、雪弗板
三、弗龍板
四、亞克力板
五、聚碳酸酯板
六、共聚物板
七、雙色板
八、鋁塑板
第二節 廣告燈箱
一、超薄燈箱
二、吸塑燈箱
三、水晶燈箱
第三節 廣告配件材料
一、廣告用膠
二、廣告釘
三、尼龍紮帶
四、燈箱鋁型材
五、電子鎮流器
第四節 展示器材
一、展架
二、易拉寶
三、海報架
四、戶外畫屏
五、桁架
第五節 噴繪耗材
一、網格布
二、車身貼
三、單向透視膜
四、普通燈箱布
五、反光噴繪布
六、噴繪設備與耗材
第六節 寫真耗材
一、PP膠片與背膠
二、相紙
三、寫真裱膜
四、寫真設備
課後練習
第五章 廣告牌材料與構造
第一節 廣告牌材料與燈具應用
一、選擇材料的原則與要求
二、選擇廣告牌的形式
三、選擇廣告牌文字類型
四、照明設計燈具
第二節 廣告牌製作構造案例解析
一、實例分析：餐飲店面廣告牌
二、實例分析：連鎖酒店廣告牌
三、實例分析：汽車修理店廣告牌
四、實例分析：公交車站候車亭廣告牌
課後練習
第六章 廣告媒介印刷
第一節 廣告媒介設計形式
一、名片廣告
二、宣傳樣冊廣告
第二節 印刷基本工藝
一、平版印刷工藝
二、柔性版印刷工藝
第三節 印刷物料
一、紙張
二、油墨
課後練習
參考文獻
第一章 廣告設計基礎
第一節 什麼是廣告
一、廣告的概念
二、廣告的類型
第二節 無處不在的廣告
一、廣告的功能
二、廣告的傳播
第三節 廣告設計原則
一、判斷真實
二、追求效益
三、表現藝術
第四節 廣告製作與法規
一、在法規範圍內完成創意
二、遵守法規做合格設計師
課後練習
第二章 廣告運行準備
第一節 廣告運作模式
一、參與廣告的人
二、廣告調研流程
第二節 廣告策劃
一、品牌策略與廣告戰略
二、確定核心廣告語
課後練習
第三章 廣告材料與製作基礎
第一節 廣告材料與工藝發展
一、古代廣告起源
二、近代廣告發展
三、現代廣告突飛猛進
第二節 廣告創意與材料表現
一、廣告創意設計
二、創意基礎
三、廣告創意表現與材料運用
第三節 廣告設計製作案例
一、高速公路廣告牌的設計與製作
二、地鐵12封廣告燈箱的設計與製作
三、換畫燈箱的設計與製作
課後練習
第四章 廣告製作材料
第一節 主流成品板材
一、KT板
二、雪弗板
三、弗龍板
四、亞克力板
五、聚碳酸酯板
六、共聚物板
七、雙色板
八、鋁塑板
第二節 廣告燈箱
一、超薄燈箱
二、吸塑燈箱
三、水晶燈箱
第三節 廣告配件材料
一、廣告用膠
二、廣告釘
三、尼龍紮帶
四、燈箱鋁型材
五、電子鎮流器
第四節 展示器材
一、展架
二、易拉寶
三、海報架
四、戶外畫屏
五、桁架
第五節 噴繪耗材
一、網格布
二、車身貼
三、單向透視膜
四、普通燈箱布
五、反光噴繪布
六、噴繪設備與耗材
第六節 寫真耗材
一、PP膠片與背膠
二、相紙
三、寫真裱膜
四、寫真設備
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第五章 廣告牌材料與構造
第一節 廣告牌材料與燈具應用
一、選擇材料的原則與要求
二、選擇廣告牌的形式
三、選擇廣告牌文字類型
四、照明設計燈具
第二節 廣告牌製作構造案例解析
一、實例分析：餐飲店面廣告牌
二、實例分析：連鎖酒店廣告牌
三、實例分析：汽車修理店廣告牌
四、實例分析：公交車站候車亭廣告牌
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第六章 廣告媒介印刷
第一節 廣告媒介設計形式
一、名片廣告
二、宣傳樣冊廣告
第二節 印刷基本工藝
一、平版印刷工藝
二、柔性版印刷工藝
第三節 印刷物料
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