商品簡介
目次
第1章 消費者行為導論
第2章 市場區隔
第二篇:消費者個別差異
第3章 動機與消費者行為
第4章 人格與消費者行為
第5章 消費者知覺
第6章 消費者學習
第7章 消費者態度的形成與改變
第8章 溝通與消費者行為
第三篇:社會文化環境與消費者行為
第9章 個人、團體與家庭對消費者的影響
第10章 文化對消費者的影響
第四篇:消費者決策歷程
第11章 消費者決策歷程
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