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市場營銷(第5版)（簡體書）
- 系列名：“十二五”職業教育國家規劃教材
- ISBN13：9787040547184
- 出版社：高等教育出版社
- 作者：畢思勇
- 裝訂／頁數：平裝／329頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 出版日：2020/10/01
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商品簡介
商品簡介
本書以科特勒市場營銷的基本原理為主線，以切合中國企業和市場需求為宗旨，以幫助學生樹立正確的市場營銷觀念、提高自身的營銷專業能力為目的，借鑒案例教學的優點，系統闡述了市場營銷的基本知識、核心理論以及市場營銷發展的新動向。全書共計十一章，從市場營銷的發展歷史及市場營銷觀念的發展史出發，重點介紹了影響市場營銷工作的宏觀和微觀環境因素，市場調研、市場細分及目標市場的選擇、市場競爭戰略、市場營銷組合策略(產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略)和營銷管理與控制等內容，每章章前都有學習目標和先導案例，每章章後均配有同步測試，以供讀者結合理論學習，進行自我檢測、分析、思考及借鑒使用。
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