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目次
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《廣告意識形態的生成與傳播研究》首先通過分析廣告與意識形態的關係，對廣告意識形態概念進行科學的界定。然後在此基礎上對廣告意識形態的生成動因、作用機制，以及傳播機理與結構形態進行詳細研究，建構出廣告意識形態的生成與傳播模型，探討由廣告意識形態傳播所衍生出來的話語權的生成邏輯及其傳播與施行途徑，分析廣告意識形態生成與傳播對社會主流意識形態的塑造與消解，並針對廣告意識形態生成與傳播可能帶來的異化進行批判性的反思。最後再提出基於主流意識形態的廣告社會責任建構原則與途徑。
作者簡介
周志平，博士，浙江工商大學人文與傳播學院副教授，廣告系主任，碩士生導師，浙江省文化產業創新發展研究院（智庫）專家成員，香港城市大學訪問學者，浙江省攝影家協會會員。
主要研究領域為廣告意識形態、新媒體、影像傳播等。主持國家教育部規劃課題一項、浙江省哲學社會科學規劃課題一項，杭州市哲學社會科學重點課題和年度課題四項，省社科聯課題及省教育廳課題若干項；出版學術專著三部，主編重點教材兩部；在北大核心期刊和CSSCI核心期刊發表論文三十餘篇。
科研成果先後獲得中國廣播電影電視社會組織聯合會年度學術成果三等獎及浙江省休閒學會年度學術論文二等獎等獎項，並擔任浙江省省級精品在線開放課程負責人。
主要研究領域為廣告意識形態、新媒體、影像傳播等。主持國家教育部規劃課題一項、浙江省哲學社會科學規劃課題一項，杭州市哲學社會科學重點課題和年度課題四項，省社科聯課題及省教育廳課題若干項；出版學術專著三部，主編重點教材兩部；在北大核心期刊和CSSCI核心期刊發表論文三十餘篇。
科研成果先後獲得中國廣播電影電視社會組織聯合會年度學術成果三等獎及浙江省休閒學會年度學術論文二等獎等獎項，並擔任浙江省省級精品在線開放課程負責人。
目次
緒論
第一節 研究緣起及意義
第二節 相關研究現狀綜述
第三節 研究框架與思路
第四節 研究方法
第五節 研究創新點
第一章 廣告意識形態的概念生成與功能分析
第一節 意識形態概述
第二節 廣告與意識形態的關係
第三節 廣告意識形態概念的提出
第四節 廣告意識形態的功能
第二章 廣告意識形態的生成動因與作用方式
第一節 廣告意識形態的生成動因
第二節 廣告意識形態的作用方式
第三章 廣告意識形態的傳播機理與結構形態
第一節 廣告意識形態的傳播要素
第二節 廣告意識形態的傳播機理
第三節 廣告意識形態的結構形態
第四章 廣告意識形態話語權的生成與傳播
第一節 符號權力與廣告意識形態話語權
第二節 廣告意識形態話語權的生成要素與生成邏輯
第三節 廣告意識形態話語權的傳播與施行途徑
第五章 廣告意識形態傳播與社會主流意識形態
第一節 社會主流意識形態概述
第二節 廣告意識形態傳播對主流意識形態的塑造
第三節 廣告意識形態傳播對主流意識形態的消解
第六章 廣告意識形態生成與傳播所導致的異化
第一節 消費異化理論概述
第二節 廣告意識形態生成與傳播所導致的異化表現
第七章 基於主流意識形態的廣告社會責任建構
第一節 廣告社會責任概述
第二節 廣告社會責任的三個層面
第三節 基於主流意識形態的廣告社會責任建構原則
第四節 基於主流意識形態的廣告社會責任建構途徑
第八章 結論與展望
第一節 研究結論
第二節 未來展望
參考文獻
後記
第一節 研究緣起及意義
第二節 相關研究現狀綜述
第三節 研究框架與思路
第四節 研究方法
第五節 研究創新點
第一章 廣告意識形態的概念生成與功能分析
第一節 意識形態概述
第二節 廣告與意識形態的關係
第三節 廣告意識形態概念的提出
第四節 廣告意識形態的功能
第二章 廣告意識形態的生成動因與作用方式
第一節 廣告意識形態的生成動因
第二節 廣告意識形態的作用方式
第三章 廣告意識形態的傳播機理與結構形態
第一節 廣告意識形態的傳播要素
第二節 廣告意識形態的傳播機理
第三節 廣告意識形態的結構形態
第四章 廣告意識形態話語權的生成與傳播
第一節 符號權力與廣告意識形態話語權
第二節 廣告意識形態話語權的生成要素與生成邏輯
第三節 廣告意識形態話語權的傳播與施行途徑
第五章 廣告意識形態傳播與社會主流意識形態
第一節 社會主流意識形態概述
第二節 廣告意識形態傳播對主流意識形態的塑造
第三節 廣告意識形態傳播對主流意識形態的消解
第六章 廣告意識形態生成與傳播所導致的異化
第一節 消費異化理論概述
第二節 廣告意識形態生成與傳播所導致的異化表現
第七章 基於主流意識形態的廣告社會責任建構
第一節 廣告社會責任概述
第二節 廣告社會責任的三個層面
第三節 基於主流意識形態的廣告社會責任建構原則
第四節 基於主流意識形態的廣告社會責任建構途徑
第八章 結論與展望
第一節 研究結論
第二節 未來展望
參考文獻
後記
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