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市場營銷管理：理論與應用(慕課版)（簡體書）
- 系列名：普通高等教育經濟管理類“十四五”規劃教材
- ISBN13：9787568061544
- 出版社：華中科技大學出版社
- 作者：王豔
- 裝訂／頁數：平裝／230頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 出版日：2020/05/01
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商品簡介
商品簡介
本教材定位于應用性教材,在系統性的基礎上,強調了實戰性、可操作性、本土化、創新性四大特色。(1)實戰性。每章都配有豐富的案例。既有成功的,也有失敗的;既有中國的,也有國外的,供讀者綜合運用市場營銷學知識分析其中的成敗得失,便於讀者從中探求市場營銷的真諦,打開成功之門。(2)可操作性。學習營銷學必須面向實踐應用,只有這樣才會有深刻的理解與感悟。本書有意加強了營銷管理基本框架的教學與訓練,重點關注市場導向和競爭導向的分析思路,倡導使用營銷調研方法,對消費者行為進行調查研究。本教材的許多思考題、實訓練習、案例分析均來自這一思路,以強化對營銷實操能力的培養,希望借此能啟發他們去發現問題、分析問題和解決問題。(3)本土化。營銷學是一個不折不扣的"舶來品",它在中國經歷了引進、消化、吸收、提高及本土化的過程。我國工商企業20多年的營銷實踐積累了極為豐富的案例。本教材的寫作原則是盡可能從本土企業營銷實踐中提取素材,以避免引用缺乏情景感覺的外國企業營銷案例帶來諸多不便。但突出本土化特色並非完全排斥國外的經典案例。(4)創新性。本書在力求編寫體系即系統又完整的基礎上,特別注意吸收近年來國內外市場營銷學研究方面最新的成果與最新的營銷模式,充分考慮到21世紀市場營銷環境的新變化,以及網絡經濟時代和信息化社會給營銷帶來的新要求、新機會和新挑戰。
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