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消費者行為視角下的渠道管理研究（簡體書）
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商品簡介
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本書關注市場中日益多樣化的消費者行為對供應鏈渠道管理策略的影響。首先，通過市場不確定性，從外部整體地刻畫出整個市場中所有消費者的多樣化行為對需求的影響；然後，分別從時間維度和空間維度研究消費者的延遲購買行為與跨渠道行為。同時，分別從橫向和縱向的角度關注供應鏈渠道管理，揭示渠道結構縱向分散化規律，探究企業雙渠道策略動機以及雙渠道產品差異化規律。本書從消費者行為出發，將市場營銷理論和企業的運作管理結合起來，運用博弈論和基於多代理思想的計算實驗仿真建模技術，研究多個供應鏈成員在多週期博弈中學習和最優化決策的過程，通過分析實驗結果得到有意義的管理啟示。
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