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商品簡介
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隨著互聯網的普及，基於電子商務的零售業獲得了飛速發展，特別是隨著各種移動終端的廣泛應用，消費者越來越青睞網絡購物。如何在如此巨大市場“蛋糕”中分得更大的份額，是企業界普遍關注的問題。本書以此為出發點，通過構建模擬現實網絡市場的模型，探討廠商在網絡零售市場中如何選擇有利的市場競爭策略以獲取更大利益的問題。本書首先將產品類型進行界定，然後對不同類型的產品，有針對性的提出不同的市場競爭策略。本書的研究工作和結論主要包括以下幾個方面：(1)在同質產品的網絡零售市場競爭策略問題研究中，從建立模擬網絡零售市場競爭模型入手，探索同質產品網絡零售市場競爭策略問題。在此基礎上，從供應鏈整體視角，進一步分析廠商選擇何種產品網絡零售渠道更有利的問題。(2)在水平差異化產品的網絡零售市場競爭策略問題中，由於電子商務環境下距離不足以作為產品水平差異化的特徵，本書通過構建模擬現實市場的二次函數模型，對廠商網絡零售市場競爭策略進行分析，得出了影響水平差異化的關鍵因素――消費者心流體驗強度，其值越大的產品其市場競爭優勢越明顯，心流體驗強度的相對強弱決定了市場競爭的格局，它為只有水平差異化產品參與市場競爭提出了一種有效的解決方案。(3)垂直差異化產品網絡零售市場競爭策略研究，此處，對網絡零售市場中普遍存在的三種不同類型垂直差異化產品分別進行研究(4)由於平臺提供商在網絡市場經濟中具有二重身份：一是作為網絡市場經濟的參與者，是企業，盈利是他的目的；二是作為網絡市場秩序監督管理者，他有責任和義務去維護良好的網絡經濟運行環境。本書針對不同類型產品的網絡零售供應鏈市場競爭策略分別進行研究，該研究的主要結論可以在一定程度上豐富供應鏈管理的理論體系，對拓寬網絡零售供應鏈的研究範圍，具有一定的理論參考價值。本研究將網絡零售供應鏈納入整體分析框架，探索在產品同質化條件下網絡零售市場競爭策略問題，特別是在產品不同差異化條件下，研究了網絡零售市場競爭策略，以及在網絡零售商信用缺失條件下的平臺提供商網絡市場治理機制問題。本研究對指導市場競爭參與者在網絡零售市場選擇有利的市場競爭策略方面，具有一定的實踐價值。
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