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目次
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改革開放四十年來，品牌已成為*重要的競爭武器。
從產品品牌到企業品牌，從服務品牌到文化品牌，從渠道品牌到平臺品牌，從產業品牌到城市品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經濟的集大成者，融合了產品、企業、服務、文化、渠道、平臺和企業家等多品牌於一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。
從這個意義上講，打造好城市品牌，就找到了品牌經濟的萬能鑰匙。
城市品牌如何打造?曾經的輝煌城市為什麼沒落了?當下的落後城市如何後來居上?新形勢下城市品牌打造有哪些溝和坎?城市品牌頂層設計究竟該怎麼做?新型城鎮化如何落地?精准產業扶貧如何IP化？後工業城市如何彎道超車?大城市的攻堅難題在哪兒?疫後城市如何良性健康大發展？
所有這些都離不了城市背後的品牌頂層設計。
所有這些都可以在《城市品牌頂層設計：探尋中國城市發展新路徑》中找到答案。
不同於一般圖書的學術和理論說理，本書內容全部來自作者的親身實踐和戰略方法總結。10餘年輔導和打造了100多個全國各級城市品牌的基礎上，本書首度提出了城市品牌頂層設計的“七個一”核心方法論，並針對老牌城市、新興城市、資源型城市、後工業型城市、互聯網型城市、小城鎮、大城市的品牌打造和產業發展提供了案例解剖和實操方法，是相關政府管理者、產業經營者、企業品牌商、行業協會、高等院校、社會組織的必備戰略工具書。
從產品品牌到企業品牌，從服務品牌到文化品牌，從渠道品牌到平臺品牌，從產業品牌到城市品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經濟的集大成者，融合了產品、企業、服務、文化、渠道、平臺和企業家等多品牌於一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。
從這個意義上講，打造好城市品牌，就找到了品牌經濟的萬能鑰匙。
城市品牌如何打造?曾經的輝煌城市為什麼沒落了?當下的落後城市如何後來居上?新形勢下城市品牌打造有哪些溝和坎?城市品牌頂層設計究竟該怎麼做?新型城鎮化如何落地?精准產業扶貧如何IP化？後工業城市如何彎道超車?大城市的攻堅難題在哪兒?疫後城市如何良性健康大發展？
所有這些都離不了城市背後的品牌頂層設計。
所有這些都可以在《城市品牌頂層設計：探尋中國城市發展新路徑》中找到答案。
不同於一般圖書的學術和理論說理，本書內容全部來自作者的親身實踐和戰略方法總結。10餘年輔導和打造了100多個全國各級城市品牌的基礎上，本書首度提出了城市品牌頂層設計的“七個一”核心方法論，並針對老牌城市、新興城市、資源型城市、後工業型城市、互聯網型城市、小城鎮、大城市的品牌打造和產業發展提供了案例解剖和實操方法，是相關政府管理者、產業經營者、企業品牌商、行業協會、高等院校、社會組織的必備戰略工具書。
名人/編輯推薦
為城市品牌打造和產業發展提供案例解剖和實操方法
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目 錄
前言 城市化競爭的核心在於城市品牌頂層設計
第一章 曾經的輝煌城市為什麼沒落了/ 00
一、曾經的“長江五虎”，安慶到底做錯了什麼/ 00
二、黃石：未來在哪兒/ 0
三、連雲港為什麼錯失了《西遊記》這個超級IP/ 0
四、瑞金為什麼沒能成為紅色旅遊第一品牌/ 0
五、安吉很火，莫干山很火，德清為什麼不溫不火/ 0
六、方法論：城市品牌傳播，有錢不知如何花/ 0
第二章 城市開始打響品牌攻堅戰/ 0
一、聖保羅人潮退去，誰來打造下一個城市品牌/ 0
二、小橫店的大商機/ 0
三、沙縣：靠小吃打下一片天/ 0
四、晉江：城市品牌營銷，該如何發力/ 0
五、宜昌VS襄陽，誰能成為湖北第二大城市/ 0
六、方法論：破局轉型環境下的中小城市品牌建設/ 0
第三章 當下的追趕型城市憑什麼後來居上/ 0
一、紅河能否和麗江一樣紅/ 0
二、“一座叫春的城市”讓宜春一夜成名/
三、從襄樊更名襄陽看中國城市品牌建設/
四、從袁家村&馬嵬驛看中國鄉村旅遊的未來之路/
五、一隻小龍蝦讓國家級貧困縣盱眙脫貧致富 /
六、方法論：品牌戰，城市競爭的最高境界/
第四章 城市品牌打造面臨的機遇與挑戰/
一、移動互聯：移動互聯下旅遊產業消費創新的結構機會/
二、產業轉型：旅產城融合下轉型升級的創新機遇/
三、消費升級：中部二三線城市旅遊和營銷突圍/
四、眾創雙創：三四線城市眾創空間的困境和對策/
五、全域旅遊：全域旅遊的品牌頂層設計/
六、交通先行：機場命名背後的品牌頂層設計/
七、品牌營銷：城市改名背後的品牌頂層設計/
八、城市IP：超級IP的品牌頂層設計/
九、方法論：中國資源型城市的未來之路/
第五章 後工業時代後髮型城市能否彎道超車/
一、尚志：英雄城新生/
二、一部英雄傳如何捧紅大呂梁/
三、永定，靠土樓可否完成城市吸金/
四、九江該如何用IP做好城市品牌營銷/
五、莆田依託媽祖文化能否成為福建一線城市/
六、方法論：產業轉移和消費升級下中部二三線城市產城融合發展對策/
第六章 產業升級下特色小鎮要做好“七個一”品牌頂層設計/
一、一個有故事力的城鎮品牌/
二、一個有傳播力的城鎮口號/
三、一個有獨特性的主導產業/
四、一個有號召力的龍頭項目/
五、一個有示範力的區域空間/
六、一個有爭議力的事件營銷/
七、一個有產品力的IP項目/
第七章 新型城鎮化如何做好城市品牌頂層設計/
一、洛陽城市營銷，根深如何葉茂/
二、從蘆溪看中國縣城的城市營銷破局/
三、晉中：子強父弱，多子如何才能多福/
四、攀枝花：“成熟型”資源城市轉型之路/
五、上饒：上乘富饒之地能否成為閩浙贛皖中心/
六、方法論：特色小鎮的品牌頂層設計/
後記 上海究竟出什麼牌才能邁向全球卓越城市
/
一、新時代下，上海緣何慢下來/
二、“三都四品五中心”能否支撐上海成為亞太第一城/
三、慢下來的大上海，急需城市品牌頂層設計/
四、不想被北京杭州深圳香港超越，上海四大品牌如何落地/
前言 城市化競爭的核心在於城市品牌頂層設計
第一章 曾經的輝煌城市為什麼沒落了/ 00
一、曾經的“長江五虎”，安慶到底做錯了什麼/ 00
二、黃石：未來在哪兒/ 0
三、連雲港為什麼錯失了《西遊記》這個超級IP/ 0
四、瑞金為什麼沒能成為紅色旅遊第一品牌/ 0
五、安吉很火，莫干山很火，德清為什麼不溫不火/ 0
六、方法論：城市品牌傳播，有錢不知如何花/ 0
第二章 城市開始打響品牌攻堅戰/ 0
一、聖保羅人潮退去，誰來打造下一個城市品牌/ 0
二、小橫店的大商機/ 0
三、沙縣：靠小吃打下一片天/ 0
四、晉江：城市品牌營銷，該如何發力/ 0
五、宜昌VS襄陽，誰能成為湖北第二大城市/ 0
六、方法論：破局轉型環境下的中小城市品牌建設/ 0
第三章 當下的追趕型城市憑什麼後來居上/ 0
一、紅河能否和麗江一樣紅/ 0
二、“一座叫春的城市”讓宜春一夜成名/
三、從襄樊更名襄陽看中國城市品牌建設/
四、從袁家村&馬嵬驛看中國鄉村旅遊的未來之路/
五、一隻小龍蝦讓國家級貧困縣盱眙脫貧致富 /
六、方法論：品牌戰，城市競爭的最高境界/
第四章 城市品牌打造面臨的機遇與挑戰/
一、移動互聯：移動互聯下旅遊產業消費創新的結構機會/
二、產業轉型：旅產城融合下轉型升級的創新機遇/
三、消費升級：中部二三線城市旅遊和營銷突圍/
四、眾創雙創：三四線城市眾創空間的困境和對策/
五、全域旅遊：全域旅遊的品牌頂層設計/
六、交通先行：機場命名背後的品牌頂層設計/
七、品牌營銷：城市改名背後的品牌頂層設計/
八、城市IP：超級IP的品牌頂層設計/
九、方法論：中國資源型城市的未來之路/
第五章 後工業時代後髮型城市能否彎道超車/
一、尚志：英雄城新生/
二、一部英雄傳如何捧紅大呂梁/
三、永定，靠土樓可否完成城市吸金/
四、九江該如何用IP做好城市品牌營銷/
五、莆田依託媽祖文化能否成為福建一線城市/
六、方法論：產業轉移和消費升級下中部二三線城市產城融合發展對策/
第六章 產業升級下特色小鎮要做好“七個一”品牌頂層設計/
一、一個有故事力的城鎮品牌/
二、一個有傳播力的城鎮口號/
三、一個有獨特性的主導產業/
四、一個有號召力的龍頭項目/
五、一個有示範力的區域空間/
六、一個有爭議力的事件營銷/
七、一個有產品力的IP項目/
第七章 新型城鎮化如何做好城市品牌頂層設計/
一、洛陽城市營銷，根深如何葉茂/
二、從蘆溪看中國縣城的城市營銷破局/
三、晉中：子強父弱，多子如何才能多福/
四、攀枝花：“成熟型”資源城市轉型之路/
五、上饒：上乘富饒之地能否成為閩浙贛皖中心/
六、方法論：特色小鎮的品牌頂層設計/
後記 上海究竟出什麼牌才能邁向全球卓越城市
/
一、新時代下，上海緣何慢下來/
二、“三都四品五中心”能否支撐上海成為亞太第一城/
三、慢下來的大上海，急需城市品牌頂層設計/
四、不想被北京杭州深圳香港超越，上海四大品牌如何落地/
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