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流量為王!迎接TikTok時代:百萬播主實戰上線,TikTok經營操作大公開
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商品簡介
作者簡介
目次
書摘/試閱

商品簡介

領先二步是先烈,領先一步是先驅!
站在全球短視頻龍頭的肩膀,一起在TikTok浪尖上再創事業新高峰。

自媒體當道,運用TikTok建立個人品牌,百萬粉絲不是夢。
《紐約時報》曾將此App評為「可能是現存唯一真正令人愉悅的社交網絡……,成功催生了大批影響力人物,這些用戶擁有數百萬粉絲,在青少年中有著家喻戶曉的地位」,其國際市場影響力已超越騰訊。
TikTok因武漢肺炎疫情,全球居家令下,成為今年2020上半年全球手機應用程式下載量第一名。

迎接5G 時代,短視頻思維當道
影片已經超越傳統娛樂媒體的角色,成為主流傳播,也成為現代年輕人的重要表達媒介。
透過自媒體經營個人品牌,有些人可以成功建立自己的專業形象,從而找到更多商業機會或職涯貴人,甚至有專業的自媒體經營者透過系統化的知識教學,在「數位學習」趨勢正興盛的現在成功變現!

官方認證銀牌播主的超導流教戰攻略
就算是新手上路,也能夠坐擁流量池的第一步!
每一個視頻誕生的初期都在一個初級流量池內,視頻會被推薦給那些最有可能對視頻內容感興趣的用戶。然後,根據第一批用戶對視頻產生的行為回饋,機器會生成對視頻品質的評價,從而決定視頻是否進入下一個流量池,並獲得更大的流量推薦。
點讚量、評論量、轉發量、完播率是爆紅關鍵!

數據思維:熱搜無權限,成功無上限
數據時代下,經營頻道都應講究「成效」,所有視頻都應能獲取數據資料,但真的有正確「解讀」數據的人少之又少,甚至連「累積數據」的方式都是錯誤的。
換句話說,你正拿著錯誤的數據得到錯誤的結論並執行錯誤的創作策略。本篇告訴你,在 TikTok 裡該如何取得數據,如何因應數據思考策略。
看懂數據,才能把流量變現金!


只要15秒,就能風靡全世界!

⊕提供現今短影音的趨勢,讓你能夠短時間內掌握資源,押對方向。
⊕官方認證的銀牌播主,教你TikTok經營密技。
⊕不教怎麼創帳號、怎麼拍影片,只教你如何掌握爆紅關鍵!
⊕個人、企業行銷必學秘笈,獨家方法全披露。
⊕爆款七大方法、四有原則,粉絲爆棚,關注不斷!

作者簡介

蕭聰傑 HUGO

◎學歷
英國財管碩士

◎專業經歷
勁牛學院聯合創辦人
TikTok官方認證創作者
中華網紅自媒體發展協會常務理事
麥肯錫外聘稽核
美爽爽化妝品財務長
出版社財務顧問、理財顧問
ERP導入系統整合

◎榮譽事蹟
.擁有TikTok一個月百萬流量頻道:「財富小百科」
.2020年2月26日開始TikTok創作,在摸索中成長;開始時以圖文加上音樂的方式呈現視頻,提供會計、財務等專業知識予用戶,幸運的在同年4月即獲得TikTok邀約申請銀牌創作者,五個工作天即入選為銀牌創作者。

.2020年4月,成為第102個官方核准的銀牌創作者,到2021年3月將近一年的時間,只有133個TikTok官方核准的銀牌以上創作者;增加的21個創作者中,另有5個官方核准創作者是由我協助達成。

.2020年6月,開始陷入和一般人一樣的困境,因為持續付出並沒有相對的回報;TikTok也沒有任何獲利的管道,不少優質的官方認證創作者因為無法獲利而退出TikTok。

.由於會計財務出身,對數字的敏感度極高,開始研究中國大陸抖音,蒐集很多數據,發現TikTok簡直是當年Facebook的翻版,甚至於未來發展更甚於當年的Facebook;同年,除了輔導四位創作者達到銀牌認證,也開始將所學建立一套SOP。

.達到官方認證創作者不難,只要知道方法,再來就是堅持你原本所相信的去持續創作,貢獻價值給平台及用戶,時間會證實一切。

【前言】TikTok 抖音刷網潮,你跟上了嗎?
你在Facebook 有賺到錢嗎? Facebook 是當前線上廣告的主流之一,但是不管是企業戶或個人戶,對它真的是又愛又恨。
場景回到現在,今日主流媒體風頭已經被TikTok 蓋過了,而且被預測會比Facebook 更為強大,搭配5G 的普及,TikTok+(Plus)將會是未來十年稱霸的主流自媒體,而且現在跨入還不需要投入巨額廣告費!
▲短影片崛起,制霸新世代
TiikTok( 抖音) 發展的如火如荼時,2018 年Facebook 推出LASSO 短視頻,總下載量30 萬人次,於2020 年7 月10 日宣佈收攤;Instagram( 母公司是Facebook)也在2020 年8 月推出Reels 短視頻,目前看來是有待努力,TikTok 在自媒體的地位,迄今可說難以撼動。
短視頻有著年輕化、去中心化的特點,每個人都可以成為主角,很符合當下年輕人個性化、強調展現自我的特點,這也是它擁有非常高的用戶黏性主因之一,一旦觀看TikTok 就很容易沈浸其中。
因為TikTok 的大數據運算規則的獨特性,完全不同於其他平台的規則,只要你願意創作付出,又掌握它的關鍵要素,就可以很容易成為TikTok 達人。這也是TikTok 在短短四年左右就達到全世界「月活躍用戶」(Monthly Active Users, MAUs)第七名,其中前六名都超過十年的歷史。
關於月活躍用戶(MAUs)即「月活」,可用來衡量的在線遊戲、社交網絡應用程式活躍度的標準,也用以判斷上述服務是否成功。
中國大陸今日頭條的短視頻創作者商業變現報告指示,有47.9%的短視頻團隊不能盈利,21.58%勉強達到收支平衡,只有30.25%能達到盈餘。然而,想要搭上順風車,其實只要要用對方法,不需要花錢參與某些華麗的培訓場。
若是一時腦熱花了錢沒關係,是怕你花了錢卻還在他的大門前徘徊,一個未來十年閃亮亮的趨勢,卻找不到登堂入室的方法,浪費的不只是錢,還消磨掉你的努力與熱情,更糟糕的是,此時你再遇到對的人要來開導你,你可能已經不再相信這個平台了,這才是最悲慘的結果。

▲TikTok 變現術,「錢」景可期
用一個簡單的譬喻,就好比在台中搭車往臺北,卻搭錯車(用了錯誤的方法)而前往高雄,其實只要下車再換車(用對的方法),一樣可以達到目的地。然而,怕的是不知道搭錯車,還一路浪費冗長時間、人力、物力,這才是最慘的成果……。
為了讓有志創作短視頻的朋友一窺究竟,策劃這本實戰書籍,主要提供:
一、缺乏資源,卻想快速創作成名的個人創作者。
二、不想花大錢又想擁有自媒體的中小企業主。
期許讓這些人不再走冤枉路,快速擁有前人的實戰及成功經驗。
換個說法,如果給你100 萬,讓你穿越回到2000 年,你有沒有辦法在2021 年的現在賺到5000 萬呢?我曾在公眾場合這樣詢問學員,有超過一半的人回答:「可以!」若是賺到一億呢?大約還有三分之一的人回答:「可以做到!」我接著問,若是一毛錢都不給你,一樣的場景,你有辦法在2021 年的現在賺到一億嗎?原來那三分之一的人斬丁截鐵地回答我:「一樣可以!」
是的,成功與否,從來都不是錢的問題,而是眼界和趨勢。
本書提供的趨勢,讓你可以掌握資源,押對方向,並且達到巔峰。此書也獻給對現況不滿意的人,對產業憂心的人,對自己的未來茫然的人,TikTok 可以做到很多你想像不到的事,在未來十年都會逐一實現。高粉絲數的大神很多,但不代表會教學;會教學的人,也不一定有實際操作的能力。唯有擁有實際操作成績,而且懂教學的人,才能真正帶領你掌握這個趨勢,領先別人一步。
TikTok 在臺灣已經三年多,有不少具有創作能力的人進來後,發現無法立刻變現而離開,領先二步,成為先烈;領先一步,是為先驅;領先半步,才能真正掌握TikTok 的紅利期,更何況紅利期才剛要開始。
這段時間, 經過疫情及挺過美國前總統川普對TikTok 的打壓,在2021 年的現在,TikTok 會加快腳步地前進。中國大陸抖音走過的彎路,在TikTok 會直接繞過去,請好好研讀此書,在未來的五到十年內,將是TikTok 的爆發成長期。TikTok 變現「錢」景可期,你,還不趕快跟上嗎?

目次

前言|TikTok 抖音刷網潮,你跟上了嗎?
Part 1|迎接5G 時代,短視頻思維當道
01 短影片思維,跟上5G 趨勢
02 稱霸「影」林:不可不知百大企業都受用的自媒體行銷術
03 人氣網紅自己當:自媒體時代,人人皆網紅

Part 2|全球短視頻龍頭,替自己成就不凡之路
01開始前,先問自己三個問題
02 TikTok 不凡之處,成就個人不凡之路

Part 3|超導流教戰攻略
01 TikTok 頻道經營的關鍵密技
02新手上路,坐擁流量池的第一步
03激活帳號,設立注意事項
04 火爆熱線,TikTok 的推薦運算機制
05 電梯法則,15 秒內完成病毒式營銷?
06 快速圈粉發文術:TikTok 經營技巧實戰
07 創意紅海?短視頻開創視野新格局

Part 4|熱搜無權限,成功無上限
01 開通「專家帳號」,取得官方提供的基礎數據分析
02 浪尖上的好手:我們來看看成功案例!

Part 5|人人都可以是流量達人
01 抖音達人,到底「達」在哪?
02 剁手、博眼球,演藝人也熱切小螢幕
03 巨流商機挑戰賽:品牌主為行銷賦能

結語|共襄盛舉,在TikTok 的浪尖上再創事業高峰

書摘/試閱

PART 1 迎接5G 時代,短視頻思維當道
流量獲取與顧客維繫的目的大多都是為了獲利,但在流量之前,必須要有一個網路基地。
一般說「流量為王」,意即有大量且好的流量,在經營上將會更省事,其實每個流量背後都是一個真實的人――不只是冷冰冰的數據,而是一個有感情的人,所以顧好每個流量,或許會有意想不到的收穫

01 短影片思維,跟上5G 趨勢
短視頻最早源於2014 年Instagram、Vine、Snapchat,在國外短視頻長度一般控制在30 秒以內(中國大陸將3 分鐘以內的視頻,也歸類為短視頻),它方便大眾用智慧型手機即拍即傳,串接社群媒體平台,它的方便性,鏈接傳播的快速,成為年輕人表現自己的最愛。
嗅覺敏感的商業廣告行銷商、大品牌產品,都嗅到這樣的熱趨勢,2015 年包括Intel、HP、可口可樂等,開始和有「聚粉」力的素人合作,拍攝多支有趣的短視頻,形塑網紅的口碑力量,也蔚為一股無法擋的風潮。

▲聚粉熱潮:短視頻的特點
影片已經超越傳統娛樂媒體的角色,成為主流傳播,也成為現代年輕人的重要表達媒介。5G 時代從某種意義上說,就是影片「大行其道」的時代。

短視頻快速的攻佔市場,主要有以下特點:
⊕時間短
既然時間短,就用最小的單位「秒」來計算;那些火紅的視頻大約介於12 秒至20 秒;你能掌握2 秒內抓住人眼球,而且在觀看者要失去耐性前,看完整表達的影片,你就贏了頭一步。
⊕快節奏
現在人喜歡利用有限的時間,獲得大量的有趣資訊;人們只願意用10 分鐘以上的追劇行為,但30 秒的短視頻會讓他看到30 分鐘以上。
⊕社交屬性強
短視頻是社交的延續;APP 裡的按讚、評論、分享、加粉絲等互動功能,可以和短視頻創作者交流,感覺在網路裡直接鏈接彼此。
⊕製作門檻低
自媒體興起,短視頻符合一支手機可以完成拍攝、製作、即拍即傳、隨時分享的功能,不用花費龐大的硬體設備,就可製作影片,這在十年前是天方夜譚。
⊕營銷效應
平台成熟後,有更多更創新的獲利模式,提供給內容創作者;更多的廣告廠商會和短視頻平台合作來推銷產品,或傳播品牌影響力。

▲影片為王:5G 新戰場
輾轉貼文,或快速便捷的流傳於親友間;從4G 時代開始,影片為普羅大眾喜愛,人們利用影片的直觀的形式與他人和社會分享;5G 時代到來,為短視頻發展提供了一個更為寬廣和富有想像力的空間,頭五代行動通訊技術的大頻寬、大連結、低延遲、高可靠的特性,讓各行各業都可能搭上5G 浪潮,短視頻趁風潮之利,稱霸國際的舞台。
4G 網絡的商用普及,讓網際網路從圖文時代蛻變成視頻時代;而5G 網絡的出現又意味著什麼呢?意味著將會出現更多優質的高清視頻內容,並且豐富 作者的
精神世界!
未來短視頻平台將即將全面的升級,網紅經濟、直播電商是當下熱門營銷途徑;短視頻,將是5G 時代網際網路內容的一種主要載體。

▲秒速力量:有形的流量價值
大家都認為網際網路賺錢的公式是:流量=金錢;簡單來說,只要有了流量,變現(賺錢)就不是一個大問題。抖音已經成為有著超級大流量的聚寶盆,只要你懂的拍攝短視頻運用一些小技巧,就可以吸引到相當大的一部分流量。當我們有了流量,還怕成不了氣候?
抖音的國際版,TikTok 已經在短短四年成為了繼Facebook、Whatsapp、YouTube、Messenger、Wechat、Instagram 之後的第七大流量平台,想要掌握5G 時代的營運模式,你就離不開媒介和流量平台、離不開短視頻,TikTok 全球獲利模式還未全面開放,就已經是全球第一,那麼對於我們素人自媒體而言,現在抓緊時間上車TikTok,就是一個搶佔未來營銷管道風口的最好時間。
我們再做一個延伸:「未來,每個人都能出名15 分鐘。」著名普普藝術領袖安迪.沃荷的話語曾經被人們反覆的引用。安迪.沃荷是1987 年去世的,雖然他還沒有看到網際網路時代的到來,但是他對媒介力量的認知和預見,依然為世人所驚嘆。現在,我們用短視頻掌握出名的15 秒!

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