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電子商務與網路行銷:理論與實務應用
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電子商務與網路行銷:理論與實務應用

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商品簡介
作者簡介
目次

商品簡介

1.本書是依照哈佛管理學院參與式教學法編撰之教材,適合大專院校學生使用,讓老師們可利用參與式學習的方式進行授課,以提高學生的學習效果。
2.各章均提供大量的國內外案例做為學習的參考,文中並穿插說明生活中的行銷小案例與各節節末皆有「案例分享」單元,讓讀者能藉此思考各章節的內容,並提出更深一層的概念與新想法,藉由實務概況來了解本書的相關概念。
3.提供豐富的名詞解釋,方便讀者深入了解電子商務與網路行銷的內容。
4.各章習題皆有問答題與思考題,讀者可依照自己學習上的需要進行演練。
5.本書附有完整的投影片,提供教師做為教學參考。

 

作者簡介

欒斌
現職:臺灣科技大學企業管理系教授
學歷:美國威斯康辛大學工業工程博士、美國威斯康辛大學工業工程碩士、東海大學工業工程學士
劉芳怡
現職:屏東科技大學農企業管理系助理教授
學歷:臺灣科技大學企業管理研究所博士、高雄科技大學行銷與流通管理研究所碩士
陳苡任
現職:遠傳電信企業暨國際事業群企業產品服務管理處副理
學歷:臺灣科技大學企業管理研究所博士、臺灣科技大學企業管理研究所碩士、東吳大學企業管理學系學士

目次

電子商務篇
Chapter 1 電子商務的基本概念
課前個案 amazon.com的擴增實境
Chapter 2 電子商務的策略發展與商業模式
課前個案 Lif8從虛擬到實體
Chapter 3 電子商務的應用
課前個案 蝦皮拍賣與PChome Online商店街的競爭
Chapter 4 電子商務的金流與安全機制
課前個案 比特幣
Chapter 5 電子商務的應用技術發展
課前個案 網紅
Chapter 6 電子商務的倫理與社會議題
課前個案 提供免費音樂的Spotify
網路行銷篇
Chapter 7 網路行銷導論
課前個案 聊天機器人
Chapter 8 網路行銷的策略
課前個案 樂高的科技化
Chapter 9 網站規劃與活動
課前個案 Just Walk Out的模式
Chapter 10 網路行銷的研究
課前個案 自媒體
Chapter 11 網路消費者行為
課前個案 AI與顧客管理
Chapter 12 網路行銷的應用
課前個案 遠東商業銀行推出社群銀行

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