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商品簡介

作者簡介

3秒鐘的廣告配樂
背後其實是一場企業精心策劃的心理戰!
全球商戰新風潮!各大知名企業都在瘋的聽覺行銷術
美國知名品牌聲音顧問教你運用聲音圈粉
不僅打造最強品牌力,還要緊緊套牢每一位顧客的心!
 
一句「I’m lovin’ it」改變世人對速食店的觀感
只靠一首歌,迪士尼就能將眾人帶進夢想世界
美國一則「低調的」廣告在締造出驚人銷售成績
他們到底如何辦到的?

打破傳統視覺、文案行銷框架,用聽覺打造全新銷售與品牌策略
各大品牌成功案例剖析,挖掘那些「看不到」的聲音商業機密
不只是商業領域,從城市環境營造到個人健康與教育,教你用聲音解決所有問題!
【誘導之力】
明明沒人來推銷,你怎麼不自覺買了一堆日常生活用品還有一堆酒?
【品牌推廣之力】
全球商戰正從視覺識別轉向「聲音標誌」,各大知名企業都早已加入,四百億美元的巨大市場你還不心動?!
【人聲之力】
從日常對話到會議、談判、報告、演講,無論在什麼場合,就算沒有口才,只要運用簡單的「聲音口語策略」,你也能吸引眾人目光,打動人心、贏得信賴!
【健康與生產力】
英國每年因職場環境的噪音損失約三百億英鎊!?開放式辦公室其實很有害?職場的背景噪音不只影響員工身體健康還會造成生產力降低!
【味覺與口感】
飛機餐的味道,到底跟平常的餐點哪裡不同?聲音不只能讓食物變得美味,還能改善健康?一場食物革命即將引爆!
【育兒及教育】
學音樂的孩子不會變壞?聽莫札特、巴哈的小孩比較聰明?這些說法到底是真是假?

本書將帶您了解聲音的力量從何而來,解析行銷廣告成功案例的聲音祕密,並說明如何將其「誘導作用」應用於各領域的銷售策略。
除了銷售之外,品牌建立一直是經營者及行銷人員的重要課題,目前全球企業已經從既有的視覺識別,開始發展新時代的商戰策略──「品牌聲音識別」。本書也將介紹聲音識別所需要的要素、成功的品牌聲音所具備的特徵,以及目前已有聲音識別的品牌案例。
不只是職場,聲音也深深影響我們的日常生活,如說話技巧、飲食、健康、育兒與教育等,在本書中也將為大家作詳盡的介紹。
近年來Podcast、ASMR等聽覺經濟新勢力的崛起,也象徵著代表企業形象的廣告曲、配樂等「聲紋」之重要性也將與日俱增,
唯有了解聲音的強大,並有策略地將其活用於各領域,才能在新時代裡創造出屬於你的絕對優勢!

【國內好聲推薦】
聲音訓練專家 周震宇

姓名:ミテイラー千穂Mitaylor Chiho
茱莉亞音樂學院 音樂藝術博士
R.Abramson博士的聲音表現研究室執行長
美國音響學會、美國心理學會成員
聲音表現技術顧問
聲音表現設計師
於美國擔任大型百貨和知名品牌的市場策略、品牌建立、企劃案、空間聲音表現顧問。同時以一名學者的身分穿梭於官民之間,對設計聲音表現,以及公家機關的談判和演說內容進行分析與建議。


林巍翰
畢業於清華大學和關西外國語專門學校。現為全職日文譯者,已出版譯作十餘種,內容涵蓋歷史、政治、心理勵志、健康和科普等領域。期許自己的譯作能為讀者提供良好的閱讀體驗,並以成為中文世界中高品質日文譯者的代名詞。

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