滿額折
數位整合行銷傳播 (TH)
相關商品
商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書特色
1.本畫將「新聞」納入討論 ，這是學界首見，新聞與廣告、公關本是行銷三大基石，缺一不可，三足鼎立，方能建構完整行銷傳播概念。
2.擴大應用範圍，整合行銷傳播不只用於商業行銷，本書納入「選戰應用」與「政府/政策行銷應用」的討論，擴大學門視野。
3.行銷要的是「效果」，線上線下只是工具，不可喜新厭舊，執行時應一體考量，以求周延，這也是本書強調的重點。
4.本書是學界第一本以 《歡位整合行銷傳播》為名的專著，開啟全新的想像與思考。
1.本畫將「新聞」納入討論 ，這是學界首見，新聞與廣告、公關本是行銷三大基石，缺一不可，三足鼎立，方能建構完整行銷傳播概念。
2.擴大應用範圍，整合行銷傳播不只用於商業行銷，本書納入「選戰應用」與「政府/政策行銷應用」的討論，擴大學門視野。
3.行銷要的是「效果」，線上線下只是工具，不可喜新厭舊，執行時應一體考量，以求周延，這也是本書強調的重點。
4.本書是學界第一本以 《歡位整合行銷傳播》為名的專著，開啟全新的想像與思考。
作者簡介
鄭自隆
教授國立政治大學新聞系所 學士(1972) 碩士(1974) 博士(1991)
教學：國立政治大學廣告系 專任副教授(1991-1995) 專任教授(1995-2014) 系所主任(1997-1999)；國立政治大學傳播學院 兼任教授(2014-)
專書著作：1992 《競選文宣策略：廣告、傳播與政治行銷》台北：遠流。1995 《競選廣告》，台北：正中。1997 《企業公共關係》，台北：國立空中大學。1998 《廣告學》，台北：國立空中大學。2001 《廣告管理》，台北：國立空中大學。2004 《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。2005 《文化行銷》，台北：國立空中大學。2006 《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。2007 《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館/揚智。2008 《電視置入─型式、效果與倫理》，台北；正中。2008 《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰。2009 《廣告代理50年：東方廣告公司與台灣廣告產業》，台北：遠流。2012 《競選傳播：策略與管理》，台北；華泰。2013 《文創行銷》，台北：五南。2013 《公共關係：策略與管理》，台北：前程。2014 《廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話》台北：華泰。2015 《廣告、媒體與社會》，台北：華泰。2015 《傳播研究與效果評估》，台北：五南。2017 《文創：行銷與管理》，台北：五南。2021 《數位行銷傳播》，台中，滄海。
教授國立政治大學新聞系所 學士(1972) 碩士(1974) 博士(1991)
教學：國立政治大學廣告系 專任副教授(1991-1995) 專任教授(1995-2014) 系所主任(1997-1999)；國立政治大學傳播學院 兼任教授(2014-)
專書著作：1992 《競選文宣策略：廣告、傳播與政治行銷》台北：遠流。1995 《競選廣告》，台北：正中。1997 《企業公共關係》，台北：國立空中大學。1998 《廣告學》，台北：國立空中大學。2001 《廣告管理》，台北：國立空中大學。2004 《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。2005 《文化行銷》，台北：國立空中大學。2006 《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。2007 《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館/揚智。2008 《電視置入─型式、效果與倫理》，台北；正中。2008 《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰。2009 《廣告代理50年：東方廣告公司與台灣廣告產業》，台北：遠流。2012 《競選傳播：策略與管理》，台北；華泰。2013 《文創行銷》，台北：五南。2013 《公共關係：策略與管理》，台北：前程。2014 《廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話》台北：華泰。2015 《廣告、媒體與社會》，台北：華泰。2015 《傳播研究與效果評估》，台北：五南。2017 《文創：行銷與管理》，台北：五南。2021 《數位行銷傳播》，台中，滄海。
目次
Chapter 1 導論：從IMC到Digital IMC
Chapter 2 社會變遷與行銷發展
Chapter 3 策略整合
Chapter 4 理論整合
Chapter 5 數據整合
Chapter 6 廣告與數位整合
Chapter 7 公關與數位整合
Chapter 8 新聞與數位整合
Chapter 9 新媒體
Chapter 10 選戰應用
Chapter 11 政策行銷應用
Chapter 12 法規與倫理
Chapter 13 DIMC 效果與品牌建構
Chapter 14 DIMC 的未來
Chapter 2 社會變遷與行銷發展
Chapter 3 策略整合
Chapter 4 理論整合
Chapter 5 數據整合
Chapter 6 廣告與數位整合
Chapter 7 公關與數位整合
Chapter 8 新聞與數位整合
Chapter 9 新媒體
Chapter 10 選戰應用
Chapter 11 政策行銷應用
Chapter 12 法規與倫理
Chapter 13 DIMC 效果與品牌建構
Chapter 14 DIMC 的未來
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。