企業形象CI設計全書：從視覺識別設計到品牌建立的超級指南（簡體書）
- 系列名：設計新經典·國際藝術與設計學院名師精品課
- ISBN13：9787558617706
- 出版社：上海人民美術出版社
- 作者：(美)艾麗娜‧惠勒
- 譯者：張玉花;王樹良
- 裝訂／頁數：平裝／311頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 版次：一版
- 出版日：2021/05/01
商品簡介
想要建立一個完整的品牌系統，這是一本不可或缺的實用指南。書中分為三個部分：第一部分介紹了品牌設計的要素、概念等基礎知識；第二部分完整介紹了品牌設計的過程，包括調查研究、明確品牌戰略、視覺設計、創造接觸點、資產管理共5個必經步驟；第三部分展示並分析了50多個品牌的設計案例，並以此說明了國際品牌是如何長久保持活力的。
本書在國外暢銷數十年，5次修訂再版，影響了全球眾多商業品牌與設計師。書中內容全面、細緻、可操作性強，完全可以作為品牌設計從入門到進階的完整自學教程。豐富的設計案例也可以幫助讀者開闊視野，收穫經驗與靈感。
作者簡介
美國品牌專家，在40多年的職業生涯裡，她的客戶包括IBM，先鋒領航（Vanguard），Berwind，Advanta，Guardian等數百家公司和組織，曾與賽斯·戈丁、艾爾·裡斯、湯姆·凱利和休·杜伯利一起擔任《品牌詞典》（The Dictionary of Brand）的顧問。惠勒一直以來都領導著國有和私人公司的品牌和設計團隊，她使用本書中介紹的流程來説明各大公司設計品牌化方案，並激勵整個品牌團隊抓住每一個機會，在每個接觸點設計引人注目的客戶體驗。
名人/編輯推薦
★100多個品牌項目示例，公開設計清單，工具和圖表，詳解從目標、過程、戰略、方案到結果的完整步驟。
★ 50個案例的設計流程與策略解析，包括IBM、可口可樂、亞馬遜、領英、萬事達等著名商業品牌。
★ 400位品牌專家、CEO和設計大師分享經驗與設計智能。
★ 適合讀者：設計師，設計專業教師與學生，品牌運營者，品牌諮詢公司。
目次
【目錄】：
vi 前言
x 序言
1 基礎
第一部分介紹了啟動品牌建設過程涉及的基本概念，並為整個設計團隊創建了統一的設計語言。
品牌基礎知識
2 概述
4 品牌識別
6 品牌化
8 品牌監管
10 品牌戰略
12 投資的理由
14 利益相關者
16 文化
18 消費者體驗
20 跨文化
22 品牌架構
24 象徵符號
26 品牌名稱
28 品牌口號
30 堅持自身的品牌策略
32 大創意
品牌理念
34 概述
36 願景
38 意義
40 真實性
42 一致性
44 靈活性
46 承諾
48 價值
50 差異化
52 可持續性
品牌標識
54 概述
56 文字標識
58 字母標識
60 圖形標識
62 抽象標識
64 象徵符號
66 動態標識
68 形象標識
品牌驅動力
70 發展趨勢
72 創造差異性
74 大數據分析
76 社交媒體
78 移動設備
80 移動應用程序
82 自有品牌
84 品牌授權
86 品牌認證
88 危機溝通
90 個人品牌化
92 中國市場
品牌化前後對比
94 品牌標識重新設計
100 品牌包裝重新設計
2 過程
第二部分介紹了一個通用過程，無論項目的範圍和性質如何都需要經歷這個過程。本節將回答“為什麼需要花費這麼長時間？”這個問題。
準備階段
104 概述
106 過程管理
108 品牌方案
110 衡量成功
112 合作
114 決策
116 知識產權
118 設計管理
階段1 進行研究
120 概述
122 洞察力
124 市場調查
126 可用性測試
128 營銷審計
130 競爭性審計
132 語言審計
134 審計報告
階段2 明確戰略
136 概述
138 精準聚焦
140 定位
142 品牌簡介
144 品牌命名
146 品牌重命名
階段3 品牌識別設計
148 概述
150 品牌識別系統設計
152 外觀與感覺
154 顏色
156 更多顏色
158 排印
160 聲音
162 應用測試
164 演示
階段4 創建接觸點
166 概述
168 內容策略
170 網站
172 宣傳品
174 名片信箋
176 標牌
178 產品設計
180 包裝
182 廣告
184 環境
186 交通工具
188 制服
190 贈品
階段5 管理資產
192 概述
194 改變品牌資產
196 啟動
198 打造冠軍品牌
200 品牌書籍
202 品牌指導方針
204 指導方針的內容
206 在線品牌中心
3 最佳實踐案例
第三部分展示了最佳實踐案例。這些項目無論是在本土範圍還是在全球其他範圍內，不管是對於國有企業還是私營企業，都能激發和展示原創的、有活力的、持久的品牌設計方案。
案例分析
210 ACHC
212 美國公民自由聯盟
214 反饑餓行動
216 阿達努
218 亞馬遜
220 安思寶
222 蜜蜂記
224 波士頓咨詢公司
226 美國童子軍
228 百威
230 塞內公司
232 墨爾本
234 可口可樂
236 雞尾酒戰勝癌症
238 庫爾斯淡啤
240 庫珀·休伊特，史密森尼設計博物館
242 瑞士信貸
244 德勤
246 海沃氏的弗恩椅
248 弗雷德·哈奇
250 全球洗手日
252 IBM公司的100個進步圖標
254 IBM公司的沃森超級計算機
256 沙特電信公司研發的Jawwy
258 笑牛
260 領英中國
262 麥克卡車
264 萬事達信用卡
266 謀智
268 費城壁畫藝術
270 NIZUC度假酒店
272 NO MORE
274 俄亥俄州和伊利運河
276 秘魯
278 費城藝術博物館
280 必能寶公司
282 太平洋鄰裡協會
284 石英
286（RED）
288 RideKC有軌電車
290 巴西桑托斯
292 新諾拉
294 史密森國家航空航天博物館
296 社會安全管理局
298 西南航空
300 光譜健康系統
302 星巴克
304 悉尼歌劇院
306 Unstuck
308 伏林航空
310 參考文獻
312 誠摯感謝
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