新SEO 超入門！打敗 AI、征服搜尋引擎，洞悉使用者需求的必備指南

▍SEO 觀念大進化！因應搜尋引擎最新演算法更新 + AI 發展，全面迎接新挑戰！
▍純本土案例分析，實戰零距離，學會滿滿「免費又有效」的行銷好點子！
▍內附各種實戰範例表及 demo 演練，有如身處 SEO 操作實境，學得快又深刻
▍100 個 (30 類) SEO 操作工具全公開！關鍵字蒐集/監控、網頁效能檢查...無往不利！

根據研究，在 SEO (Search Engine Optimization, 搜尋引擎最佳化) 流量、關鍵字廣告、社群流量、電子郵件行銷...等眾多手法中，以【 SEO 流量】最能夠促進網站流量。而近年來 SEO 也有很大的改變，已經不光用來提高網站的自然搜尋排名，而是進一步用來提升網站的自然搜尋流量，並且將導入的流量，藉由滿足使用者的需求來轉換成業績。

此外，近期國內外許多人工智慧蓬勃發展 (例如 OpenAI 的 ChatGPT 聊天機器人爆紅)，也讓許多人想透過 AI 來產生網頁內容。這些人工智慧應用的出現，勢必會帶動網站生態與搜尋引擎演算法的改變。

面對種種變局，就讓這本最新、題材最全面的「新」SEO 超入門來幫你吧！

本書以各種耳熟能詳的本土網站案例分析 (蝦皮、MOMO、104 人力銀行...) 、大量圖解，以及 Step by Step 的步驟式操作，帶你快速學會 SEO 的操作內容。從認識搜尋引擎的網頁評分制度 → 替自己的網站作體檢、分析缺失 → 根據分析結果進行網站結構、內容上的調整 → 用最新的 Google 分析 (GA4) 評估 SEO 成效，是一整套完整的 SEO 實戰訓練，100% 為新手量身打造。

【滿滿「馬上就可以動手做」的 SEO 操作技巧】

新手在剛接觸 SEO 時，難免會把 SEO 想得「博大精深」。SEO 範圍的確很廣、要做的事很多，不過閱讀本書時，您可以輕鬆獲得清楚易懂、「這個我馬上就可以動手做！」的操作指示，例如：

□ 用 MozBar 工具速查網頁的價值
□ 用排名好的頁面拉抬其他頁面
□ 定期的把優質的內容挖掘出來重新刊登、策展
□ 檢查 6 大設定，避免網頁喪失參與搜尋排名的機會
□ 什麼樣的網址才是 SEO 友善網址
...更多詳見書中內容

有了這些，再也不會千頭萬緒，不知從何開始改善起！

【各種實戰範例 demo + 100 個 SEO 操作工具全公開】

此外，本書也將操作 SEO 會用到的【實戰範例表】 (關鍵字與主題間的推演範例、內容計畫表範例 ...)」以及最常用【SEO 操作工具】 (關鍵字規劃工具、網頁效能檢查工具 ...) 通通幫你備齊 (絕大多數工具都是免費的！)，省卻你全部從頭開始研究的麻煩。

其中的【關鍵字與主題分析流程】是全書精華之一，只有真正透過本書介紹的關鍵字分析流程，搭配也很重要的網站結構調整 (作者：網站要能夠打敗競爭者，除了「內容為王」之外，更需要重視「結構為后」！)，才能完全貼近使用者搜尋需求，打敗 AI 產生的內容，獲得搜尋引擎最高評分！
本書特色:
□ 最新關鍵字分析流程，完全貼近使用者搜尋需求，打敗 AI 產生的內容

□ 因應搜尋引擎最新演算法更新，讓你的內容與架構獲得最高評分！

□ 滿滿免費又有效的 SEO 操作概念 + 技巧
‧ 網址是 github.com/blog 好 還是 blog.github.com 好？差在哪？
‧ 別輕忽載入網頁時所耗的每 1 秒鐘！這跟網站排名大有關係
‧ 40% 的搜尋結果屬於在地搜尋，如何強化網頁的在地訊號
‧ 搜尋後出現的結果這麼多，如何找到「真正的」競爭網站？
‧ 定期檢查 6 大設定，避免喪失參與搜尋排名的機會
‧ 為什麼只有搜尋排名提升，卻沒有看到流量增加？
‧ 速查！你的網頁對搜尋引擎來說有價值嗎？
‧ 關鍵字怎麼定？一定要與查詢詞完全一樣？
‧ 重要的網站地圖！讓搜尋引擎網站更正確索引你的網站
‧ 使用「連結檢查工具」找出 404 錯誤連結，避免降低搜尋引擎的信賴度
‧ 用排名好的頁面拉抬其他頁面
‧ 定期把優質的內容挖掘出來重新刊登

□ 100 個 (30 類) SEO 操作工具全公開 + 示範操作！

最新 Google 分析 (GA4)／Google 網站管理員工具／Bing 網站管理員工具／Google 關鍵字規劃工具／網站信賴度查詢工具／網頁效能檢查工具／網站連線檢查工具／網站上線穩定度監看工具 ／網站流量查詢工具／外部連結查詢工具／爬蟲軟體工具／連結機會查詢工具／關鍵字機會查詢工具／免費關鍵字排名監看工具／Google 在地搜尋模擬工具／Google Chrome 外掛 Robots Exclusion Checker／Google 結構化資料標記協助工具／圖片檔案批次壓縮工具／HootSuite 社交工具...更多詳見書中內容

嚴家成 博士

亞洲搜尋行銷協會榮譽理事長、台灣網商協會顧問、台灣 SEO 研究院主編、國立虎尾科技大學資管師及資訊管理系兼任助理教授。
曾任三屆國際電氣與電子工程師學會虛擬環境及人機介面與測量系統國際會議技術審查委員、國立虎尾科技大學企業管理系兼任講師、電機系兼任講師、育成中心企業顧問、美商硬體公司技術工程師、美商資訊部門經理及科技公司技術部門經理等職務。
著有「SEO 超入門」、「SEO 關鍵解碼」、「網路行銷也可以這樣玩」、「網站營銷與搜索引擎優化」及「網站排名的秘密」等書。

台灣搜尋引擎優化與行銷研究院 (台灣 SEO 研究院)
seo.dns.com.tw
www.facebook.com/tw.seo.school

Ch01 拆開 SEO 的黑盒子
1-1 什麼是 SEO
1-2 搜尋引擎的運作原理
1-3 SEO 在做哪些事情
1-4 搜尋引擎的排名因素

Ch02 企業策略與 SEO：正確操作邁向目標
2-1 企業策略與 SEO 的關係
2-2 SEO 戰略與戰術
2-3 操作 SEO 經常發生的錯誤

Ch03 SEO 分析作業：徹底瞭解你與競爭者的網站
3-1 如何進行關鍵字與主題分析
•收集資訊來產生關鍵字與主題
•將收集的關鍵字/主題進行推演與分類分群
•規劃內容策略
•產生內容
•散佈內容
•評估成效
3-2 如何進行競爭者分析
•確認競爭者
•確認競爭者強弱
•尋找連結機會
•尋找關鍵字機會
3-3 如何精確監看關鍵字排名
• 監看關鍵字排名：使用排名軟體
• 監看關鍵字排名：使用 Google 網站管理員
• 監看關鍵字排名：人工監看

Ch04 網站結構調整：正確的結構是成功的基礎
4-1 如何規劃網站的資訊架構
4-2 如何規劃網址與目錄以增加相關性
4-3 如何處理網域型網址
4-4 如何正確使用轉址與標準連結元素
4-5 如何處理動態網址
4-6 如何排除搜尋引擎的索引障礙
4-7 如何規劃多語系及多地區網站
4-8 如何處理網頁 404 錯誤問題
4-9 如何建立網站 Sitemap

Ch05 網頁內部的調整
5-1 應該如何安排網頁標題與描述
5-2 應該如何安排網頁配置
5-3 什麼是語意標記
5-4 如何使用 Google 的語意標記工具
5-5 如何使用 HTML5 語意標記
5-6 什麼是 Schema 語意標記
5-7 如何使用語意標記
5-8 應該如何優化圖片檔案
5-9 如何優化電子商務網頁
5-10 如何優化付費網頁
5-11 如何讓長尾關鍵字引進流量

Chapter 6 網頁之間的調整
6-1 如何知道網頁的價值
6-2 如何善用連結建立相關性
6-3 如何以正確方法獲得連結
6-4 如何知道自己網站的連結狀態
6-5 如何降低負面連結造成的傷害
6-6 如何處理非連結型態的負面 SEO
6-7 如何善用有排名的頁面拉抬其他頁面
6-8 如何強化網頁的在地訊號
6-9 如何提升網頁的社交訊號

Ch07 Google 網站管理員：搜尋引擎與你的雙向溝通平台
7-1 什麼是 Google 網站管理員
7-2 資源擁有權的驗證與移除
7-3 留言與使用者設定
7-4 使用者權限設定
7-5 設定資源與 Google 分析的關聯
7-6 使用網址審查瞭解索引狀況
7-7 使用 Sitemap 強化索引
7-8 透過涵蓋範圍瞭解索引狀況
7-9 通知 Google 移除網址
7-10 瞭解成效報表
7-11 瞭解使用者體驗
7-12 瞭解網站的強化項目
7-13 網站安全性與專人介入處理
7-14 瞭解網站連結與移除連結
7-15 變更網站網址

Ch08 Google 分析 (GA4)：徹底評估 SEO 成效
8-1 Google 分析簡介
8-2 開始使用新版 Google 分析
8-3 Google 分析的重要設定
8-4 Google 分析的 SEO 重要報表
• 如何知道自然搜尋的查詢詞、導入網頁與相關數據
• 如何得到站內搜尋的相關資訊
• 如何知道自然搜尋的導入成效
• 如何知道自然搜尋的事件與轉換成效
• 如何透過深入分析快速知道自然搜尋成效